打破同质化僵局！到福建建博会找新产品、新出路！

2025年建筑陶瓷行业在一片低迷中开局，2024年的产销颓势没有得到缓解，深感市场乏力的企业主流方向依旧是在大产量、低成本、低价格中厮杀。

产能的居高不下，市场的一路下行，产品的高度同质化，企业竞争似乎只剩价格战这一条路，行业利润空间一再压缩。

福建，中国一个具有鲜明产品特色的建陶产区，在此背景下，依旧展现出强大的创新活力，尽可能地寻求打破同质化僵局之路。

3月18日—20日，第七届中国（晋江）国际家装建材博览会季暨2025福建建博会（以下简称“福建建博会”），将在晋江国际会展中心举行。从目前参展企业的准备来看，福建企业在产品和渠道上的开拓创新，依然可圈可点。

根据中国建筑卫生陶瓷协会和《陶瓷信息》联合发布的《2024陶瓷砖（瓦）产能报告》显示：2024年中国122亿㎡瓷砖年产能中，抛釉砖和内墙中板两大主流品类，生产线超过800条，产能占比高达56%以上。

然而，在中国建陶产区产品格局中，福建特殊得像一个“另类”：抛釉砖、内墙中板生产线寥寥无几，反而是在其他产区鲜有的木纹砖、地铺石、幕墙板、外墙彩码砖、罗马柱艺术砖、整装外墙、小瓷片、艺术花砖、马赛克、泳池砖、小地砖等大量小众产品百花齐放，共同构成了福建差异化、个性化、特色化产品体系。

福建陶瓷能够走出一条截然不同的“福建模式”，与区位优势、产业格局等密不可分。

以晋江、南安、闽清为代表的福建产区，现存近200家陶瓷厂，多建于上世纪90年代初到2000年前后，数量多、分布广而散、厂房面积小，注定了福建陶瓷无法向大产能方向转变的生产特性。

2024年，福建陶瓷单线日产能仅为1.19万㎡，其中泉州（晋江、南安）更是只有1.07万㎡，远远低于全国平均的2.02万㎡。

企业布局和生产线特性，注定了福建陶瓷企业无法与全国大多数产区一样走以量取胜的道路，只能闯出一条差异化产品道路，小产能生产线恰恰满足了柔性化生产的需求，成为福建模式成功的关键因素。

作为全国最早全面推行“煤改气”产区，天然气价格长期位列全国产区之最，成本的桎梏也倒逼福建企业必须走精细化发展之路。

正是有了“福建模式”带来的众多个性产品，福建建博会得以汇聚大量“专精特新”企业和品牌，打造了一个特色产品荟萃的展示舞台，每一年都能让人看到福建陶瓷的创新与进步。

2025福建建博会，从目前参展企业透露的信息来看，依旧有不少的新产品亮相，展现福建企业的强大创新活力。

作为福建最具优势和特色的地铺石，深陷产能激增带来的内卷中，不少厂家选择再细分赛道突围。

“贝雅特现在偏向于更加细致的工艺，去年推出了数码釉、复刻釉等新品，以精品化往细分领域发展。”钟培城介绍，贝雅特已经从工程端向C端拓展。

而豪山企业，2019年转型生产地铺石以来，凭借新建窑炉优势和大吨位压机优势，成为最早一批具有800×1600mm、900×1800mm大规格厚砖生产能力的厂家，较早切入幕墙领域。

豪山企业销售总监吴海滨介绍道：“我们现在的PC幕墙砖工艺齐全，主打甩点工艺，主要拓展比如楼盘的中庭、入户的拼花等高端场所装饰。”

甩点工艺即通过堆釉叠加的工艺，从而使砖面更加接近天然石材的效果，采用这一工艺创新的不仅豪山。

“我们现在做的是11道的甩点工艺，整体的耐磨度和仿真度、立体感会更好。”名奇陶瓷总经理吴培君介绍，目前名奇陶瓷正以工艺类地铺石拓展工程以外的应用领域，同时开拓海外市场，都需要工艺和质量要求比较高的产品。

祥达企业则在大规格幕墙上精耕细作，“我们定位是打造全规格配套，大规格长期在线，主打18mm厚低吸水率幕墙，从源头上避免冻裂、色差、切割裂等问题，抗折强度也比较高。”

祥达企业副总裁李清福介绍，此前祥达企业主打600×1200mmm幕墙，今年将重点推出750×1500mm，继续在幕墙细分领域做精做专。

而七彩陶瓷则展现出更加强大的差异化创新能力，不仅新推出呼吸地铺石，能有效解决城市路面积水难题，同时能起到缓解城市热岛效应的作用；

此外，在外墙领域上，七彩陶瓷除了外墙+庭院整装配套产品外，更是重点推出了外墙防脱落专利技术。

“我们现在聚焦外墙细分领域，从房地产工程走向C端，而且可以根据不同区域的建筑风格，提供定制化服务。”七彩外墙区域总经理杨杰介绍道。

美胜陶瓷则深耕传统外墙砖，此前推出了窑变系列产品。

“我们这几年专注外墙砖面上做一些特殊工艺，区别于传统的釉面工艺，去年开发二次布料、干粒和喷墨复杂工艺结合的产品。”

美胜陶瓷副总经理吴汉钊表示，新开发的特殊工艺的外墙砖，主要针对自建房市场和设计师路线，也适用于外墙内装。

仿古砖，是福建最具优势，也在占比最大的产品品类之一，与全国大多数产区不同，福建仿古砖聚焦柔性化生产。

“仿古砖除了流行色，砖面工艺也十分丰富，从超细干粒，到粗干粒就有十多种，然后还有刷抛、半抛等五六种不同的工艺，干粒+刷的组合就能呈现非常丰富多彩的效果。福建的原料和小产能的窑炉更能适应工艺仿古砖灵活的生产需求。”

宏华集团副总经理洪文生介绍，宏华集团通过聚焦各种工艺快速衔接，主打多工艺低吸质感仿古砖。

除了上述主要品类，在2025福建建博会上，还将呈现更多差异化产品。

如，飞度建材在古建区展示的防潮砖。“我们现在做的红色、灰色系防潮砖，属于小众产品，主要针对闽南市场，地砖、厨房、室外园林等区域，规格比较多，还有六角砖。”飞度建材总经理胡攀介绍，飞度在防潮砖的细分领域已经深耕十多年，虽然市场需求不大，但仍有一定的利润空间。

此外，宏华集团的外墙薄板、豪山的轻质陶板、美胜木纹条和西瓦、名奇的艺术手工砖等众多个性产品将在福建建博会上得到展示。

从2018年晋江家博会到如今的福建建博会，从建陶专业展会到以建陶为主，涵盖五金、水暖卫浴、藤铁竹木、石材等领域的建材家居综合性、全品类展会，经过六年的沉淀，已经成功打造成为大家居建材领域具有高度影响力的一站式采购平台。

根据组委会透露，2025福建建博会，从展会规模、宣传推广、展商邀约、客商对接上都作出了较大改变。

2025福建建博会，晋江国际会展中心2万㎡主展馆，同时联动海西建材城、天工陶瓷城、世华陶瓷城、东山陶瓷城等六大专业市场共同策展，总展览规模超30万㎡。

这样一来，充分发挥了晋江产地+专业市场+供销大军的优势，采购商除可以在展期内在主展馆参观精品、洽谈合作，同时对后期的展销对接提供了永久的平台。

此次福建建博会，首次提出“中国建陶晋江直采基地”概念。

在当前建陶产业产销持续低迷的大背景下，各产区间产品高度同质化，拼产量、拼价格已经成为常态，或者说难寻突围之路。

相较之下，以晋江为代表的福建产区，尽管难免受市场冲击，但与全国其他产区依然存在差异化竞争优势，品类齐全又具有无可比拟的特色。

其他产区几乎不再生产的木纹条，国星、豪华、中荣、亿荣、美胜等企业依然有众多工艺的创新；

中裕、阔达、国达等企业的外墙整装系列，是其他产区所没有的；

地铺石虽然已经遍地开花，但超大规格幕墙板依然是福建的优势；

山美的马赛克、泳池砖，德顺的艺术花砖，华泰陶板等众多小众产品更是独树一帜……

众多的差异化产品，在福建建博会上同台亮相，展现了福建产区在产品差异化创新上的强大活力。对采购商而言，当前更需要不一样的产品优势。

“中国建陶晋江直采基地”的提出，不仅是要凭借晋江及福建周边产区产品特色优势，和海陆及交通优势，明确特色产品一站式采购基地的产区定位。同时福建建博会依托泉州港、厦门港物流枢纽及侨商资源，展会设立“出海展区”，以此推动福建陶瓷扬帆出海。

尽管福建企业的发展模式并不一定适合所有企业与商家，但在产品同质化日趋严重，行业深陷内卷的背景下，无论陶瓷厂家，还是经销商，到福建建博会，看新产品，找新方向，不失为一条新出路。