取得“大理石瓷砖”品类名称保卫战的胜利，简一给行业带来哪些思考？

日前，持续8年半之久的“瓷石之争”终审明确裁定，“大理石瓷砖”为产品通用名称，不构成商业诋毁和虚假宣传，简一最终取得“大理石瓷砖”品类名称保卫战的胜利。简一这来之不易的胜利，不仅打破陶瓷行业瓷砖品类取名的禁锢，而且还让行业、企业更有信心拥抱创新，为行业、企业的健康发展提供坚实的法律保障。

2024年，不但是简一成立的22周年，更是大理石瓷砖发展的15周年。实际上，大理石瓷砖品类从横空出世到一跃成为行业主流，用时不过短短几年时间，尔后更是以势不可挡之势开疆扩土。

简一将创新基因融入发展的脉络中，从大理石瓷砖纹理、花色、质感的装饰性能，到密缝铺贴、成品交付等服务创新，简一凭借在各个细分领域的硬核实力，不断刷新行业的认知，打破“高端场所用大理石，低端场所用瓷砖”的固有格局，重塑高端装修市场新格局。

或许，正是因为简一大理石瓷砖“以假乱真”的逼真装饰性，对石材而言具有强替代性，触动了石材行业的奶酪，才会引起两个行业之间的博弈。

正如简一集团董事长李志林在简一“大理石瓷砖”终审结果通报会上所言，“表面上看，诉讼是关于‘大理石瓷砖’在商业上有没有存在‘虚假宣传’的争论，本质上是在坚守创新和封杀创新上，两个行业在观念和意识层面的较量。”

聚焦当下，建陶行业的发展已进入下半场、规模红利也进入尾声，越来越多的陶企被迫出局。加之，房地产大退潮、产业转型升级、消费迭代加速……当前陶瓷行业充斥着更多的迷惘、浮躁与无力的叹息。

在此背景之下，陶企是不是也应该像简一这样，通过持续创新构筑新质生产力，踏上高科技高附加值、高效益的高质量发展之路？

大理石瓷砖15年

简一持续迭代创新

纵观简一22年的发展征程，创新始终是其内在的基因，数次在企业发展青云直上之时，选择革新创变，另辟蹊径，不走寻常路，想人之不敢想，做人之不敢做，但每一次都能够成功致胜。

成立初期，简一首创抛光马赛克、地脉岩、羊皮砖，在行业轰动一时，引领陶瓷行业新风向，至今记忆犹新。然而，就在羊皮砖盛极一时、蔚然成风之际，简一“提刀剁脚”毅然开创“大理石瓷砖”品类。

2009年，陶瓷行业首款“大理石瓷砖”在简一横空出世，再次极大地改变陶瓷行业的发展方向。后来，在全行业的跟进及推动下，大理石瓷砖这一创新品类，后来居上跃居建陶行业第一大产品品类。

到了2012年，大理石瓷砖在简一的产品体系中，占比已达到90%。与此同时，凭借大理石瓷砖卓越的空间装饰性能与物理性能，简一还将产品成功打入五星级酒店，打破了一直以来“高端场所用大理石，低端场所用瓷砖”的固有格局，重塑高端装修市场新格局。

星星之火，可以燎原。这些年来，简一始终专注于大理石瓷砖这一件事情，每天进步1%，十年时间就能为客户创造独一无二的产品价值，更何况到今年，简一专注于大理石这件事已经超十五年时间，质感完全可以媲美天然石材，甚至真假难辨。

据悉，简一每年研发投入占比超过3.5%，截至2024年10月，总计超过300+件专利授权，其中发明专利授权77件，实用新型专利授权45件，外观专利授权191件，简一在科研项目上每年保持10+以上的递增。这一组数据就是简一在大理石瓷砖方面执著坚守的真实写照。

从产品到服务

进一步拓宽创新的边界

用势不可挡来形容大理石瓷砖的发展一点也不为过。2015年前后，简一就把大理石瓷砖做到了极致，不是石材胜似石材，装饰效果愈加逼真、物理性能更加突出，逐步斩获愈来愈多高端装修市场的认可，成为知名地产、酒店、豪宅等高端装修首选品牌。而彼时的天然石材行业日子颇为难过，不少石材企业及相关经营者不得不关门转行。

大理石瓷砖，和石材之间的对比，让石材行业感到危机，故而，开启了高时和简一两家企业，也可以说是石材和瓷砖两个行业的八年博弈！近日，“高时诉简一虚假宣传、不正当竞争”一案终审结果出来了，简一最终取得“大理石瓷砖”品类名称保卫战的胜利，“大理石瓷砖”品类名称得到法律的保护，这是对简一创新大理石瓷砖最好的褒奖，也让行业、企业更有信心去创新。

当然，到了今天的用户时代，简一不再局限在瓷砖本身的创新上，李志林说到，“产品是为客户服务的，我们要站在顾客的角度，回应他们的需求，如此一来，创新的边界就会打开。”

故此，作为大理石瓷砖的开创者与引领者，简一的创新已经不仅仅放在产品本身，早已延伸至密缝铺贴、成品交付等服务层面。

2016年，简一开始聚焦服务体系的构建，包括提出肖氏服务法、推行全国明码实价；2018年，简一推出颠覆行业的密缝铺贴技术；2021年开创成品交付服务，开行业先河，解顾客痛点；2024年，简一密缝铺贴升级到0.05毫米，并升维至“数字化成品交付服务”……

产品与服务，从来都不是相互独立的变量，而是一个相互影响、彼此强化的复杂系统。产品价值与服务价值齐头并进，才能成就了当下的简一。

简一“活下来”靠的是创新

未来能走多远也还是要靠创新

简一集团董事长李志林表示，“创新是简一的立足之本，我们‘活下来’靠的是创新，未来能走多远，也还是要靠创新。”这不，在数次经济周期、行业周期、产品周期叠加过程中，简一始终以“自主创新”穿越周期且能坚韧渡过危机洗礼，不仅“活下来”了还走了很远！

简一的发展路，也是创新路！

“没有一种优势能长存，没有一种竞争力会永恒。”掌舵人李志林深谙其道，简一自创立之日起就辟出新路，不沿过去成功的老路走，因为寻常路最拥堵，市场迟早会饱和，内卷只会加速行业、企业衰退。敢于另辟蹊径，或者打造行业的稀缺性，才能谋取到新的出路。

当然，创新举步维艰，但唯有如此，一个企业、一个行业才能进步。尤其是，时至今日，陶瓷行业的发展已进入下半场，行业技术壁垒高筑，创新愈发艰难，近几年基本看不到行业颠覆式创新，更多是改进型的创新。

此前，李志林也介绍到，“之前有一个立项三年的研发项目，也投入了不少，但评审时却发现那是行不通的，于是我们就重新再来。创新，失败的概率往往比成功的概率要大，创新要做好失败的准备，要学会包容失败。”

而且，“高时诉简一虚假宣传、不正当竞争”一案历时八年半，过程跌宕起伏、充满曲折挑战，尽管如此，简一始终坚定不移的创新，走一条条不寻常的路。因而，陶瓷行业才有了大理石瓷砖品类，才有高端装修市场的入门券，才能在更广阔的市场上竞争。

现下，在陶瓷行业跑马圈地、冲刺“百亿企业”之时，简一却提出“百年企业”的目标，始终稳打稳扎、坚持自主创新，走上高质量发展之路。在李志林看来，高质量发展等于“高质量产品+满意的服务+绿色制造+先进制造”。

因而，除高颜值、高质量大理石瓷砖以及用户满意的服务外，简一不惜斥巨资打造“五年领先，十年不落后”的智能化生产基地，规划总投资超30亿、建筑面积1448亩、年产能2300万㎡，建设目前全球最大的大理石瓷砖国家绿色智能工厂。

房地产大退潮、产业转型升级、消费迭代加速……当下，陶瓷行业面临诸多新的挑战，陶企的出路在哪？李志林认为，路就是要构建新质生产力，关键就是创新，每个行业、每个企业都要拥抱创新，拥抱创新才有未来，封杀创新害人害己。