去库存、降产能！这一产区陶企再掀改线、转产热潮

继6、7月份不少陶企纷纷将生产线技改生产地铺石、西瓦、仿古砖之后，进入8、9月份，随着终端市场和行业环境的严峻形势常态化，越来越多的陶企意识到这一轮新周期可能将长时间持续。

以亮光砖、大产能为主的陶企，纷纷减少原有传统品类产品库存，为了适应新周期、新常态，陶企开始着眼于未来，将原有的部分亮光砖生产线改为转产其他相对竞争压力较小的品类。

不少企业寻求将鸡蛋放在多个篮子里，尽量避免全盘押宝单个产品线所带来的巨大库存压力。

根据陶业长征VII——2024全国瓷砖（瓦）产能调研，近期有金利源陶瓷集团、征钰陶瓷等陶企将旗下部分生产线技改生产仿古砖，消化部分企业产能，推进企业良性发展。

“亚洲瓦王”——佳宇陶瓷，通过技改多条生产线，将企业西瓦产品品质再上新台阶，同时还进一步节能降耗，控本增效。金泰源企业则在1条高端西瓦线已经投产出货的基础上，计划根据市场形势继续推进改线/转产目标任务。

据陶sir了解，为促进企业产品结构优化，金泰源陶瓷、瑞州陶瓷、冠溢陶瓷、美迪陶瓷均在生产地铺石产品。万众陶瓷也加入技改生产线转产地铺石。泛高安产区今年还有多家陶企计划上马西瓦生产线。预计地铺石、西瓦、仿古砖生产企业数量将显著增多。

与此同时，高安产区最大岩板生产企业——金三角陶瓷，在9月25日点火一条以天然气为燃料的全新岩板生产线，这将使得金三角岩板日产能达到4~5万平方米，在成本管控与性价比优势上更胜一筹。

“坦白地说，仓库已经爆仓了”。近日，一家陶企负责人在社交平台公开“自曝家丑”。

行情艰难的环境下，依托陶企的物流行业数据，从侧面印证了市场的低迷。据江西某物流公司负责人介绍，在今年5月份，陶瓷企业瓷砖产品装车发货数量近8000部车次，而到了8月份，这一数据已经不足6000部，近几个月来，发货车次数量持续走低。

大产能生产线带来的库存压力，使得不少陶企采取降价的方式，拉动销售。相比往年同期，今年部分品类产品降幅已经超过20%，全年产品平均预计降幅将达到13%。

据江西一陶企销售人士表示，今年企业降价可能还有销量提升，到了明年越来越多企业产能和库存堆积起来，有可能降价手段也会失效。

有陶企负责人介绍，由于终端市场销售并没有明显的回暖迹象，降价的手段只是短暂缓解了企业的库存压力，尤其是对于大产能生产线较多的陶企，短期促销行为难以解决长远的产能压力问题。

来自终端的销售压力、企业自身的产能压力，加上各大产区不同的定位，在新周期、新常态下，多重因素迫使陶企不得不选择停窑减产、去产能。

据陶sir了解，陶企窑炉一开一停，仅成本费用就在数十万元以上，若无法长期维持3个月以上的开窑时间，很可能得不偿失。对于稳定、稳健经营的陶企而言，通过技改生产线，避开内卷严重的品类，同时节能降耗、降低成本是一个具有吸引力的选项。

行业下行周期内，必然有不少企业面临危机，也将有一些企业向上生长。此消彼长之后，行业将迎来新的供需平衡。如何穿越新周期成为陶企负责人关心的话题。

瑞阳陶瓷集团企业人士认为，高安陶瓷、高安制造，在未来相当长时期内，需要继续提升产品的品质以及稳定性，在同等条件下，甚至要做到比佛山陶瓷品质好、性价比更高；作为产区头部企业，瑞阳陶瓷品质则要比产区内部同行高两个档次，这是未来竞争白热化市场中的必由之路。

近年来，瑞阳陶瓷通过小岩板、超白坯、1200x1200mm等特色产品的打造，形成了具有自身企业特征的IP形象符号，敢于喊出“江西砖王 瑞阳智造”的新口号，源于企业内核竞争力获得了提升。

在格仕祺企业董事长刘春良看来，高安产区主要头部、规模与实力型陶企，基本已经完成了生产线的智能化、自动化升级改造，以不输于广东制造标准的智能智造能力、生产品质优等率，成为产区翘楚，在这方面高安优秀陶企是舍得投入的，这将大大提升企业的抗风险能力。

据陶sir了解，今年通过新建、技改生产线的陶企，明显加强了生产线的灵活转产能力。从亮面到仿古再到西瓦，从单线多规格到双线三个规格甚至四个规格，不少陶企可以做到随时转产。

一方面，这种做法可以减少单品类巨大的产能压力，另一方面，在企业总体减产后仍然能够提升补货能力。

罗斯福陶瓷董事长罗群表示，目前产区处于大调整时期，去库存、去产能将是未来产区常态化行业状态，经销商倾力控本增效，优化销售流程；在存量市场时代，模式的竞争更为突出，企业应聚焦如何稳健的控制成本，在大浪淘沙的市场中，坚守自身基因，活下去的前提是不断地适应新的市场变化，及时调整。

有陶企人士坦言，由于产区之间的能源成本、交通区位、市场定位等差异，过去泛高安产区企业日子相对滋润，到了2024年，形势发生变化，以流量型产品、区域交付、成本优势叠加、大产能为主要特征的传统路径模式遭遇巨大挑战。

以江西产区为例，由于缺乏广东陶瓷、佛山陶瓷的强大品牌号召力，客户单纯比价的心理更强，加上社交媒体关于“广东制造、假一赔十”的营销传播，不少贴牌商今年回流广东产区。

不过，走差异化之路的陶企也显现出一定的市场潜力。比如金泰源陶瓷改产高端西瓦产品，金三角陶瓷扩张岩板生产线。目前金三角岩板已经做到全球最优性价比，1600×3200mm规格在出口市场占据较大优势。

据金三角陶瓷集团销售总经理金戈帅介绍，目前企业岩板产销在70%到80%之间，从出口、工程、批发等多方面渠道发展，未来还可能拓展岩板加工产业链，更广泛开拓产品应用领域。