临沂已经走出“价格低、品质差”的时代

陶企品牌化建设风头正盛信心更足

——专访临沂陶瓷协会会长、临沂佳贝特集团董事长  于效才

于效才，中国陶瓷工业协会副理事长、山东省建材协会副理事长、临沂陶瓷协会会长、临沂佳贝特集团董事长。

作为临沂建筑陶瓷的标杆企业，佳贝特企业一直致力于内墙砖的专业研发生产。近年来，在于效才的带领下，佳贝特企业坚持“创新发展、品质致胜”的发展理念使其脱颖而出，成为临沂陶企中的佼佼者，并在整个大北方建筑陶瓷产区内发挥着举足轻重的作用，为振兴临沂建筑陶瓷做出了卓越贡献。

同时，在他的带领下，临沂陶瓷协会不断引导企业实施品牌化建设战略，实现了推动与促进产区企业抱团发展的初衷，取得了显著的成绩和良好的口碑。并且，在他的带领下，临沂陶瓷协会将持续发挥着重大作用，为产区的发展提供坚强的后盾与插上腾飞之翼。

对于在今年上半年深陷环保风暴之中的临沂产区而言，其带给了外界太多的关注与悬念。其实际情况如何？临沂产区的发展实况及未来发展规划又怎样？对此，陶瓷信息日前专访了临沂陶瓷协会会长、临沂佳贝特集团董事长于效才。

临沂建筑陶瓷品质及档次不断提速

《陶瓷信息》：据我们了解，您在建筑陶瓷行业已拼搏了10余年，见证了临沂建筑陶瓷行业的发展历程，您这十年来最大的感受是什么？

于效才：佳贝特企业成立于2003年，十余年来，企业由小到大，由弱到强，发展良性。从2004年开始，佳贝特企业就进行环保投入，如煤气站、干法磨边、水煤浆炉等方面的建设及投入都走在了产区前面。

临沂产区原本名不见经传，外界鲜有人知道，且大部分产品档次较低。如今，临沂产品档次不断发展变化，品质也在不断提升，名气渐响，现已跻身于“全国八大产区之一”，产品的质量不仅越来越好，而且花色也逐渐齐全。

从我个人角度来说，我认为自己也在随着企业的发展而不断成长。如今随着企业的不断壮大，佳贝特企业的品牌影响力越来越大。

《陶瓷信息》：作为临沂佳贝特集团董事长，请您简要介绍一下佳贝特集团的产品结构及企业发展状况。

于效才：佳贝特陶瓷主要以内墙砖生产为主，2014年是临沂佳贝特集团跨越式发展的一年，从产品销量与企业经济效益来看，都是企业最好的一年。

在品牌建设方面，佳贝特一号公馆经过去年一年的努力，如今已经开业。截止目前为止，公司各项建设均取得了显著成效，未来将继续在产品品质提升、产品体系完善、经销商网络建设与强化品牌推广等方面继续发力。

《陶瓷信息》：您刚才提到，内墙砖一直作为佳贝特集团的主打产品，或者说是集团的一张名片，但如今市场竞争日益激烈，特别是自2014年以来，内墙砖成为市场销售压力最大的产品。在这种背景下，佳贝特企业是如何保持发展优势的？

于效才：佳贝特企业最大的优势是产品品种齐全，高中低档的产品兼有，且各种规格、花色品种齐全，质量稳定。我们一直倡导“质量求生存，质量求发展”，产品质量一直被视为公司的生命线。以产品为本，树立终端良好口碑是我们取得强势发展的保障。

环保整治助推产区升级发展

《陶瓷信息》：今年开年的环保治理行动对临沂产区有何影响？作为临沂市陶瓷协会会长，您最大的感受是什么？

于效才：本次环保治理行动对临沂产区影响比较大，在前段时间的停产治理行动中，约有40余家陶企被停产治理，后期仍有10条生产线处于停产状态，这些企业均因环保检查不达标而被政府要求停产治理。

对佳贝特企业来说，由于公司环保手续齐全，长期以来各项环保措施都坚持常抓不懈，因此在此次环保治理行动中未遭遇停产。目前佳贝特企业生产销售一切正常，可以说是产销两旺。

作为一家健康发展的企业，在任何时候都要有危机感，要有前瞻性的发展眼光，“人无远虑，必有近忧”。

同时在此次环保治理行动，临沂陶瓷协会充分发挥了重要的指导作用，在这期间，协会前瞻性地做了大量工作，因此在这次环保治理行动中，被动接受停产治理的临沂企业比较少。

从长远来看，环保整治符合整个建筑陶瓷产业可持续发展的潮流，也彰显政府及企业的决心和社会责任感，虽然会感到一时“阵痛”，但能推动整个产区的转型发展，让整个临沂产区的发展迈入一个新时期。我们坚信，历经此次环保整治之后，临沂建筑陶瓷产业非但不会变弱，反而会更强、更大。

罗庄优势无可比拟，企业品牌建设信心更足

《陶瓷信息》：近年来，临沂市罗庄产区发展速度非常快，这在行业内是有目共睹的。您认为临沂产区快速发展的原因是什么？

于效才：首先，是临沂产区有一帮吃苦耐劳的企业家，或者说有一个非常优秀的企业家团队，大家能够互通有无，抱团发展，都在为临沂产区的崛起而奉献自己的力量；其次，罗庄产区最大的优势就是地理位置优越，这也造就了临沂非常便捷的物流优势，临沂物流有着得天独厚的优势，物流成本可以说是全国最低，这使南方一些大市场都成为了临沂陶瓷的目标市场；第三，在产品的出口上，临沂距离港口非常近，运输便捷，更有利于企业将产品销往世界各地。

《陶瓷信息》：据了解，除国内市场，佳贝特企业在出口上保持了稳定的局面，佳贝特当前销售状况如何？

于效才：目前，佳贝特企业的销售范围遍及全国各地及世界多地，出口占公司产量的20%，属多元化销售。

《陶瓷信息》：内墙砖作为临沂建筑陶瓷的一张产品名片，您作为临沂陶瓷行业协会会长，是如何看待产品创新及品牌打造？

于效才：经过这几年的努力，临沂内墙砖不仅国内产能最大，而且质量提升迅速，花色品种不断完善。

多年来，佳贝特企业坚定不移地走创新研发之路，创新是佳贝特企业发展的动力。从2008年开始，公司就提出了品牌提升的发展战略。

依靠品牌创新，加快发展，在产品质量上精益求精，这是公司的发展理念。今年，通过山东临沂中国陶瓷博览城的建成，佳贝特一号公馆及佳贝特精英公馆投入使用，公司为全国客商提供一个全新的展示平台。

近年来，由于佳贝特产品品质提升迅速，再加上两大展厅的有力展示，更提升了公司的品牌高度。

值得指出的是，不仅仅是佳贝特公司如此，整个临沂产区的产品品质提升也很快，这可以进一步向外界宣示——临沂产品并不比佛山、淄博的产品差。更为难能可贵的是，临沂陶瓷更加有自信向客户展示企业要做大做强的信心与决心。

临沂陶瓷协会也多次召开会议，呼吁大家共同提高产品品质，在创建品牌道路上坚持不懈，向品牌建设靠拢，提升产品附加值。

《陶瓷信息》：刚才您提到，品牌建设方面将是佳贝特未来的工作重点，您是如何看待品牌建设？

于效才：单从产品销售来讲，在过去，我公司销售较多的是低端产品，而现在，随着行业的向前发展，以及我公司品牌战略的不断实施，我们也在不断对产品品质进行升级。如今，我公司严格控制低端产品销量，并逐年降低其销售比例，积极引导客户进行同步提升。值得欣慰的是，我们的产品销量不仅没有降低，相反地一年年递增。现在的客户与消费者的需求都在发生很大的变化，一是追求品质好的产品，二是追求有品牌的产品。

佳贝特公司从2008年起坚持做高端内墙砖产品，并着手品牌建设，到如今已有7年，经过公司上下的不懈努力，佳贝特在产品质量上已达到行业一流水平。

经过这些年的努力，公司管理人员的认识、思想得到统一，大家都意识到“以质量求生存，靠质量求发展”的理念，认识到做品牌的必要性与重要性，把产品的检验作为重点，进行全面提升。今年佳贝特投资5000余万元，建成了佳贝特一号公馆与佳贝特精英公馆，公司希望通过产品的集中展示，为佳贝特的品牌建设打下良好的基础。

争创一流品牌，打造世界名牌

《陶瓷信息》：有人说，未来企业间的竞争将是人才的竞争，佳贝特在人才利用及团队塑造方面有何亮点？

于效才：近年，在产品研发方面，佳贝特公司高薪聘请了来自广东等地的9位工程师，包括来自国内知名公司的专业设计人员。同时，为更好地提升团队素质，公司每年都会多次组织导购人员、销售人员及生产人员进行学习培训，从产品的安全生产、服务、产品销售等方面对员工进行专业、系统培训，逐步培养一支专业知识过硬、服务意识完善、业务能力强悍的团队。

《陶瓷信息》：近年来，佳贝特已多次走出临沂赴外地参展。通过多次走出去，您有何收获？

于效才：截至目前，佳贝特公司已经连续四年参加广东佛山陶博会，且不断赴迪拜、俄罗斯等国家和地区参展。

通过走出去，可以让世界了解临沂、了解佳贝特，同时我们也开阔了视野，结交更多的朋友，通过参加多种活动，佳贝特收获也不小，国际订单收获颇丰。更重要的是进一步宣传了佳贝特企业，宣传了临沂产区。

《陶瓷信息》：随着佳贝特不断发展完善，您对未来有何期盼或发展规划？

于效才：佳贝特的目标是争创一流品牌，打造世界名牌，打造内墙砖领域最大企业，做专业化的生产厂家。

应该说，现在佳贝特企业所生产的产品足以与行业内的高端产品相媲美，与生产低端产品求发展的过去完全作别。当前，临沂已经走出“价格低、品质差”的产品时代，临沂建筑陶瓷行业现今发生了翻天覆地的变化，让客户放心，精益求精做好每一片瓷砖，让外界对临沂、对佳贝特企业有一个全新的认识已成为发展新格局。

在此值得一提的是，这些年来，包括佳贝特企业在内的临沂产区，整体提升都很快。包括佛山在内的许多业内人士，已经对临沂产品刮目相看，并且认为临沂产品在很多方面已不亚于广东。

协会将作为坚强后盾，不断助推产区腾飞

《陶瓷信息》：作为陶瓷协会会长，您对临沂产区下一步的发展有何建议？

于效才：这几年，临沂产区对产品品质的打造、对环保治理的投资与改善等一系列措施让产区发展得到提升，下一步在品牌建设方面也会有大的发展与变化。临沂各企业现在已具备了这些认识，未来将会在争做品牌，生产高附加值产品方向有所发展。

《陶瓷信息》：据我们观察，临沂陶企近年在抱团发展方面非常成功，这得益于陶瓷行业协会的全力工作。陶瓷协会具体都做了哪些工作？

于效才：临沂陶瓷行业之所以能够抱团发展，陶瓷协会发挥了积极的作用，各会长单位也是积极带头参与。近期，临沂陶瓷协会活动非常频繁，这不仅在建筑陶瓷行业，包括在当地政府的口碑也是非常好的。

一直以来，临沂陶瓷协会发挥积极的作用，活跃且积极负责。在协会的凝聚下，大家能够经常聚到一起探讨技术与创新，以及品牌发展与交流信息。

尤其是在环保治理方面，协会经常组织企业到南方企业去考察，学习先进经验，为临沂陶企的环保治理工作搭建平台，出谋划策。同时也为山东省环保厅、省建材协会提出了不少建设性的建议。

下一步，协会的工作重点就是引导众企业进行品牌建设，让临沂产区的品牌建设在三年内取得重大突破，为临沂品牌插上腾飞的翅膀，争创全国一流。对此，协会依然会为临沂陶企的健康发展提供更好的服务，协会将充分发挥巨大的作用。总的来说，临沂陶瓷协会永远是临沂陶企发展的坚强后盾。

（驻山东 张新生）