这一轮洗牌会淘汰多少陶瓷厂、经销商？东鹏起诉冻鹏电器获赔500万；又一陶企年产值将达20亿；百家陶企新品上市

陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

这一轮洗牌，会淘汰多少

陶瓷厂、经销商……

每一个行业都存在周期性，瓷砖行业也不例外。毫无疑问，受房地产行业影响，瓷砖行业已经进入下行周期，瓷砖年产量已经由2016年巅峰时期的102.6亿㎡跌落至67.3亿㎡，跌幅34.4%。这一过程，必然会倒逼一部分瓷砖厂、瓷砖品牌、经销商退出，因为下行期的陶瓷市场，很难维持和容纳巅峰期庞大的产能规模。

这一轮洗牌，会淘汰多少陶瓷厂、经销商？有人说是20%，也有人说是30%、40%，或者更多……

日前，中国建筑卫生陶瓷协会发布2023年全国建筑陶瓷行业运行概况。其中，2023年全国瓷砖产量67.3亿㎡，同比下降8.0%。

中国建筑卫生陶瓷协会此前数据显示，2022年全国陶瓷砖名义产能120多亿㎡，有效产能100亿㎡（2023年大量新建、技改线投产，许多陶企拉大单线产能，最新的有效产能或在2022年基础上有所增长）。即便以100亿㎡的有效产能为参照，2023年全国瓷砖产能过剩率也超过30%，达32.7%。这意味着，全国所有瓷砖生产企业平均停产120天左右，总体供需才能达到平衡状态。

国际上有一个通用标准：产能利用率在80%以上不过剩，75-80%是产能过剩，产能利用率低于75%是严重过剩。产能过剩也有个经济学逻辑：如果行业过剩10%-20%的时候，会产生优胜劣汰，属于良性竞争；一旦过剩超过20%，比如全行业过剩30%、40%甚至50%，许多企业就会泥沙俱下或者会赔本，甚至形成行业性亏损。

早在今年3月4日，罗斯福陶瓷集团就晒出文宣认为：“2024年这轮‘淘汰赛’分别在份额战、消耗战、持久战和灭商战四个维度方向打响，最终的结局可能是产能淘汰40%、经销商退出50%。”

不过，按照国际通用标准计算，以2023年全国67.3亿㎡瓷砖产量为参照，当全国瓷砖产能降至84亿㎡以内的时候，产能利用率才会达到80%以上。距离这一目标，需要在当前基础上削减16亿㎡以上的产能（不含常年闲置的无效产能，削减比例约16%以上），而当前全国共有1022家陶瓷厂2000多条生产线。

当然，这只是纸面上的理论计算方法。考虑到最近几年，内卷持续升级，许多陶企拆旧建新、小线改大线，去产能“越去越多”，全行业最新的实际产能或许会超过100亿㎡，并且未来瓷砖产量可能还会持续下跌，降至60亿㎡、50多亿㎡……从这个角度看，需要淘汰比16亿㎡更多的产能，行业才会进入良性竞争状态。

日产10万㎡中板线达产

又一陶企年产值将达20亿元

4月6日，河北新玻尔瓷业有限公司举行战略升维暨全新数智中板线启动仪式，标志着新玻尔瓷业大产能中板生产线成功投产。该条生产线主要生产400×800mm中板，最低⽇产量10万平⽅⽶，并预留了提产空间。

据了解，河北新玻尔瓷业是一家集研发、生产、销售、服务为一体的现代化大型陶瓷股份制企业，目前公司拥有5条数智化高端生产线。

据赞皇融媒报道，此次启动的全新数智中板线是新玻尔瓷业战略升维的重要载体，也是向智能制造转型的关键一步。项目累计投资1.8亿元，采用了国内外先进的数字化、智能化生产设备和工艺，该技术的应用将使企业实现高效、节能、环保生产的新目标，新生产线的投产使新玻尔瓷业的日产能突破35万平方米（折合年产能突破1亿平方米），年产值将达到20亿元。

艺术花砖，要火了？

艺术花砖，是瓷砖品类中非常小众的产品，但是在今年的佛山陶博会、福建建博会上，推广的陶瓷企业明显增多，同时产品的规格、工艺、风格、元素等亦愈加丰富多样，并且受小红书等网络平台的种草影响，市场增量明显。

花砖的规格也不再停留在200×200mm、250×250mm、300×300mm等传统小规格，600×600mm、300×1200mm、400×800mm、400×1200mm、600×1200mm等更多、更大规格也不少见。

图案也从以往的花鸟草木拓展到更多元素，精雕、模具、立体浮雕、复刻釉等工艺、效果也更加丰富。风格上更是多种多样，艺术拼花、几何拼花、小清新、北欧风、法式风、复古风、混搭风等让花砖呈现多元化、个性化的装饰效果。

花砖真的火了吗？“去年还是很少厂家推花砖的，但是都赚到钱了，所以今年推广的企业多了起来。”福建有当地企业透露，2023年花砖市场需求量增长明显。

此前更多小众的花砖，为什么会火起来？推广花砖的企业和品牌总结道，这与一些平台大量的种草有关。花砖的应用领域，除了连锁餐饮店面、KTV、幼儿园等公关商业场所，家装领域应用也愈加广泛。

“东鹏瓷砖”起诉“冻鹏电器”商标侵权，获赔500万元

近日，广东东鹏控股股份有限公司（以下简称“东鹏瓷砖”）、佛山东鹏洁具股份有限公司（以下简称“东鹏洁具”）与中山市冻鹏电器有限公司（原名称为广东东鹏电器有限公司，以下简称“冻鹏电器”）、柯某明等侵害商标权及不正当竞争纠纷案审判结果出炉：东鹏瓷砖公司胜诉并获赔500万元。

经调查发现，冻鹏电器公司未经东鹏瓷砖公司许可，大量生产、销售带有与图片注册商标近似的“东鹏”侵权标识的吸油烟机、灶具、集成灶、消毒柜、燃气热水器、电热水器等电器产品，销售范围遍布多个省市。东鹏瓷砖公司在湖南省、安徽省多地均购买到被诉侵权商品。

此外，从2018年起，冻鹏电器公司、柯某明在第11类卫浴商品上申请注册了多个与东鹏洁具公司“东鹏”商标近似的标识，被商标局驳回申请后，非但未合理避让并停止使用柯某明注册的商标，反而变本加厉，对其注册商标进行变形使用，实际使用形态与东鹏瓷砖公司的商标更为接近。

并且，该公司官网、公众号等广告宣传中虚假宣传其曾获“高新技术企业”“质量.服务.诚信AAA单位”“全国消费者放心满意品牌”等荣誉，使消费者误以为其商品质量上乘，误以为其商品来自东鹏瓷砖公司或与其存在某种联系，其攀附东鹏洁具公司、东鹏瓷砖公司品牌知名度的恶意明显。

综上，各被诉侵权人的上述行为，足以使相关公众混淆、误认，不当利用了东鹏洁具公司、东鹏瓷砖公司驰名商标的市场声誉，损害了公司的利益，构成侵害驰名商标专用权及不正当竞争。东鹏瓷砖公司请求法院公正裁决，维护其合法权益。

经审查，法院认为，冻鹏电器公司在吸油烟机、灶具、消毒柜、热水器等电器产品上使用与“东鹏瓷砖”近似的标识，法院认定原告第1213479号、第1212844号“东鹏瓷砖”商标达到驰名程度，跨类禁用被告在吸油烟机、灶具等电器产品上使用被诉侵权标识。

“一个月降价好几次”……

瓷砖降价也拉不动销量了

今年开年来，陶瓷行业激烈的价格战，深深影响了许多陶瓷企业、经销商，并且远未有结束的迹象！从市场反馈来看，往年降价能够很明显地带动销量，但今年降价似乎也很难刺激销量的增长，“因为同行也在降”。

佛山一家陶瓷企业坦陈：“开年我们就做好了打硬仗的准备，但是完全没想到，3月份我们一个月内降价好几次，但是销量同比还是下滑15%。”

还有陶企表示，特别是今年3·15的市场表现让人大跌眼镜，不管陶瓷品牌怎么让利促销，经销商、消费者似乎都不为所动，感觉越是降价越卖不动。

从今年3月份各陶企的产销情况来看，许多陶企的产销率徘徊在六七成，表现强劲的陶企能够达到八成及以上。在严重的内卷与激烈的价格战下，不少陶企“逢单必争”——每张订单主动谈价，生怕下调后的价格还是会把客户“吓跑”。

面对不知何时见底的价格战，也有部分精明的陶瓷企业看到，“价格战”只能红火一时而绝不能辉煌一世，开始谋篇布局，另辟蹊径。

未来的陶瓷行业，也并非只有价格战一条路可走。毫无疑问，走过产能与产量的高峰期，瓷砖市场需求持续下降是大多数人的共识，显然规模化、低成本这条路已经不适合大多数陶瓷企业了。

陶瓷行业从来都是一个追求差异化和个性化的行业，而这样的行业特征，决定了市场需要许多的差异化产品。立足未来，通过产品技术升级换代等措施，走高附加值、强研发力、服务力的差异化路线，或许才是许多陶企未来最正确、最长远、最健康的发展路径。

4月是展会季，也是陶瓷企业新品扎堆上市的时节。4月18日，佛山陶博会、潭洲陶瓷展在同一天、不同地点盛大举办，2024年陶瓷行业最新的产品、最新的工艺、最新的技术均纷纷亮相，各大陶瓷厂家以匠心独具的设计，展示出2024最新潮产品的空间之美、细节之美。

▲ 佛山陶博会开幕现场。

4月18日，陶sir走遍佛山陶博会、潭洲陶瓷展两大展会，梳理总结出马可波罗、新明珠、冠珠、萨米特、蒙娜丽莎、欧神诺、宏宇、简一、金意陶、大角鹿、鹰牌2086、QD、威尔斯、狮王、兴辉、KIMS、帝企鹅、葆威等陶瓷企业（由于参展企业众多，无法全部汇总），以及科达、力泰、道氏、欧陶等陶机装备与化工企业的亮点新品及技术。

从展会表现来看，2024年春季，1:1大理石、奢石、洞石、木纹砖、1200×1200mm、艺术花砖、差异化的工艺及规格、防脱落背扣等新产品百花齐放，均具有较高的热度。

湖南再发文加快陶瓷“煤改气”

2024年4月7日，湖南省生态环境厅发布关于公开征求《湖南省空气质量持续改善行动计划实施方案（征求意见稿）》（以下简称“方案”）意见的通知。

《方案》提到，为了加快退出重点行业落后产能，加大建材、冶金等重点行业落后产能淘汰力度，推动限制类涉气行业工艺和装备退出或升级，到2025年，湖南全省砖瓦窑企业数量将在2023年清单基础上减少50%，保留的基本实现升级改造；基本完成燃煤热风炉和2蒸吨/小时及以下生物质锅炉淘汰，并大力推进砖瓦、陶瓷、玻璃、有色等行业深度治理。

《方案》提出，湖南省将实施工业炉窑清洁能源替代，以使用高污染燃料的工业炉窑为重点，大力推进电能、天然气替代，加快推动玻璃、陶瓷等建材行业企业以及有色冶炼行业鼓风炉、反射炉等“煤改气”。新改扩建加热炉、热处理炉、干燥炉、熔化炉原则上采用清洁低碳能源。全省原则上不再新增燃料类煤气发生炉，逐步淘汰固定床间歇式煤气发生炉，鼓励现有煤气发生炉“小改大”。

全球首款智能瓷砖问世

近日，意大利领先的瓷砖制造商Gruppo Romani宣布了一项重大技术突破，成功研发出首款创新智能瓷砖，不仅能够监控自身和周围建筑环境状况，还能与最新的智能家居系统无缝对接。

经过四年多的深入研究，约1000万欧元的投资，该项目得到了意大利经济发展部（MISE）的资助，以表彰其在研究及可持续发展方面所做的努力。项目的技术合作伙伴还包括Sacmi、Iprel、CNR、Trebax和Studio-IOT。

Gruppo Romani的这款智能瓷砖使传统材料具备了智能、自我监控的特性。瓷砖背面的特殊外壳内置了一个带有MEMS（微机电系统）传感器的微芯片，能够实时记录并发送数据至云存储。这一创新设计不仅确保了瓷砖符合UNI EN 14411标准的技术要求，还使其拥有了独特的感应功能。

例如，在通风墙应用中，传感器能够实时测量地震引起的温度、湿度、露点温度、地震造成的冲击或变形。而在浮动地板上，另一种传感器可以检测过载情况，跟踪人员运动，触发周边警报，并与照明系统互动，实现智能照明。

目前，Gruppo Romani已在意大利和欧洲为其智能瓷砖提交了两项工业专利申请。这些瓷砖将以1200×1200mm的尺寸生产，并可根据客户需求进行定制。