【产区观察·夹江陶博会】强化区域品牌，为产区企业提供展示平台

2002年首届佛山陶博会成功举办，历经13年沉淀，佛山陶博会为佛山陶瓷区域品牌的建立搭建了平台，无数优秀佛山品牌通过佛山陶博会走向全国，甚至走向世界。

 一个成功产业链的发展壮大，往往离不开博览会的展示与宣传效应。

随着首届佛山陶博会的举行，在此后的10余年里，淄博、法库等产区的陶博会纷纷举行，为这些产区企业展示创新产品、彰显品牌实力提供了重要平台，更是直接推动了产区企业销售的提升，在瓷砖企业渠道下沉日益完善的局面之下，定位三四级市场的法库、淄博产区陶博会人气更是日益高涨。

然而，作为成立时间最早的瓷砖产区之一，夹江陶瓷产区至今却没有属于自己的陶博会，产区企业难以找到适合自己的发声平台，一些优秀的产品、优秀的品牌难以实现更高、更大范围的传播。

2015年，夹江陶瓷产区陶企在规模稳定、配套企业完善、建材卖场丰富等条件完备之后，终于迎来了属于本产区的首届陶博会——中国西部瓷都·夹江首届陶瓷交易博览会,也开启了夹江这一建筑陶瓷老产区的全新升级之路。

作为以建筑陶瓷产业为支柱经济产业的城市，夹江县对于西部瓷都夹江首届陶瓷博览会的重视程度之高前所未有，在陶博会召开前夕，夹江县城的主干道上，几乎布满了关于此次展会的宣传广告牌。  摄影/操儒冰

夹江产区建筑陶瓷产业链日趋完善

在产区会展上，一直以来都是夹江产区的薄弱之处，原因之一在于夹江虽然建筑陶瓷产业历史较长，但大型的陶瓷卖场相对缺乏，陶瓷大规模销售与展示的平台资源一直不足。

近年来，在多方的努力之下，夹江县一大批有实力、有思想的建材卖场相继出现，这为夹江陶瓷举办相关博览会提供了硬件支持，这也使夹江三年一届的陶瓷节转变成为了一年一度以博览、交易、展示为核心的陶瓷博览交易会。

夹江陶博会与陶瓷节在规模上基本相当，陶瓷节由于文化、娱乐性更强，每届陶瓷节都会举办大型文艺晚会，因此对普通消费者及没有瓷砖购买需求的民众也具有吸引力，因此人气更旺；而陶博会则实实在在地以展示夹江陶瓷产品、宣传夹江品牌为核心，这是夹江陶瓷首次大规模地对产区企业整体形象进行的最高规格的立体化宣传与展示。

对于夹江陶博会举办的意义，西部瓷都夹江陶瓷协会常务副会长、秘书长刘荒认为，夹江作为中国西部最大的建筑陶瓷产区，夹江产区一直以来的传统市场都是西南、西北以及东盟、中亚地区，夹江陶博会的举办，将为这些传统市场的经销商与消费者提供产品集中展示的平台，也将强化夹江陶瓷在传统市场内的主导地位与市场占有率。

刘荒还介绍，夹江陶博会与中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷工业协会签订了战略合作协议，这两大国家级的陶瓷协会将支持夹江陶博会打造成为中国西部唯一的建筑陶瓷专业博览会，这也将为夹江本地陶瓷产业链上的企业提供更高、更大的展示平台。未来对企业来说，只要有好的产品、好的品牌，就一定能够借助陶博会的平台获得更高、更快的发展。

夹江陶博会为夹江陶企提供对外展示平台

当前中国建筑陶瓷行业虽然各产区的产品都不同程度地进入了其他产区的传统市场，但除了佛山陶瓷是全国销售之外，国内各产区500公里销售半径的总体格局没有变化，尤其是随着各产区基础建设的完备，经销商对本区域产区企业的产品有着迫切的认知需求，这就致使产区陶博会大受追捧。

夹江陶瓷人对本产区的历史渊源颇感骄傲，但就发展现状来说，夹江陶瓷并不能让人感到乐观，尤其是在对外宣传上，夹江陶瓷力度明显不足，甚至在西南、西北等夹江陶瓷的传统市场内，经销商与消费者对夹江陶瓷的了解程度也不是很高，以开放式的态度和行为来走好夹江陶瓷未来的路是产区企业的共识。

夹江产区作为西部地区最大的瓷砖产区，一直以来都没有属于自己的陶博会，为了更多地服务本区域内的经销商，举办属于夹江陶瓷的陶博会，为夹江陶瓷提供属于自己的产品展示与客户交流平台也势在必行，这对打造夹江陶瓷西部区域品牌具有积极推动作用。

首届夹江陶博会集产品展示、商贸洽谈、高峰论坛等于一体，让本地企业拥有了展示产品、提升销售、交流学习的机会，是一次让外界认识夹江陶瓷，也让夹江陶瓷学习与提升的重要机会，因此产区内企业都表现出了积极的态度。

夹江三江国际陶瓷城董事长李佩谦表示，政府搭台、企业唱戏是夹江企业最愿意看到的局面，毕竟产区本地性的展会不是几家企业能够组织起来的。夹江陶博会的举办，将聚集来自海内外的经销商及专业采购商，产业链上的资源与信息将在夹江高度集中，本展会也将成为夹江陶瓷有史以来最全面的展示平台。

未来，当夹江陶博会成为时间固定的陶瓷盛会之后，夹江陶企将以陶博会举办为契机，规模化地推出新品在陶博会上展示，并将形成新品推广的规律，可以说夹江陶博会的举办，将加速夹江陶瓷的发展进程，加快夹江陶瓷与市场流行趋势产品融合的速度。

企业积极参与，政府多方宣传

对于夹江举办首届陶瓷博览会，夹江陶瓷企业纷纷表示，夹江政府推动夹江陶博会的举办，也彰显了政府对于打造夹江陶瓷西部瓷都区域品牌的坚强决心。夹江举办陶博会，对夹江本地陶瓷企业来说无疑是宣传企业、展示产品、带动销售的重要平台，产区企业都表示高度欢迎。

夹江举办陶瓷博览会，有助于展示夹江地方形象，展示夹江陶瓷行业形象，为陶瓷生产、经销企业搭建对外展示、与外界合作的平台，夹江陶博会期间，还会举行以“智慧陶瓷，绿色夹江”为主题的夹江陶瓷发展论坛，该论坛将为夹江陶瓷企业了解国内外陶瓷发展现状、探讨夹江陶瓷提升方向提供难得的机会。

9月中旬， 从陶博会主会场三江国际陶瓷城、分会场瓷都万象城处获悉，131家陶企与配套商（全县有51家本土企业，33家县外企业和47家陶瓷配套办事机构）已经确定参加夹江“陶博会”。

政府搭建平台，企业积极参展。据了解，此次陶博会，夹江县委县政府多渠道争取和筹措安排专项经费，给予参展企业200万补助，鼓励企业参展。夹江县委书记廖克全等夹江市委市政府领导曾多次到陶博会会场调研，指导陶博会组织工作，并表示要把首届中国西部陶瓷国际博览会办成一场高规格、高品质、专业化的国际博览会。

同时，为了鼓励企业积极参展，由廖克全带队，已在重庆、贵阳、昆明、西安、成都等地成功举行夹江陶瓷区域品牌推介会暨陶博会新闻发布会。

在新闻推介会上，保利、万科、绿地、蓝光、华润等全国知名房企和装饰企业与大量经销商纷纷到场，为夹江陶博会聚集了大量的人气，与会地产企业与经销商纷纷表示，一定会到夹江陶博会现场参观、采购。接下来夹江县政府及陶瓷行业所有的重心都会转移到即将举行的中国西部瓷都·夹江首届陶瓷交易博览会上来。