坚持产品创新，淄博内墙砖仍有较大发展空间

——专访淄博格伦凯陶瓷有限公司总经理 李亮

自去年以来，内墙砖成为淄博产区销售压力最大的产品，部分陶企也因此将内墙生产线改产为抛釉类产品。而有更多的优秀企业仍继续坚守内墙砖阵地，并在产品创新研发及企业内外兼修等方面下功夫，力求在行业内打造出真正属于自己的新舞台。

作为一家专业生产高档内墙砖的厂家，淄博格伦凯陶瓷有限公司就是其中之一。淄博格伦凯陶瓷有限公司总经理李亮认为，尽管外产区在成本方面低于淄博，但淄博陶企在内墙砖生产方面独具优势，淄博内墙砖仍有较大的发展空间。

 持续提升，走高端路线

李亮告诉 ，当前，周边产区在生产硬件方面已不弱于淄博，但在生产技术、产品配套等软件方面，仍与淄博产区存在着一定的差距，包括对产品定位，淄博陶企要看到自己的优势。如今，有不少企业在结合丝网技术生产，对于淄博陶企来讲，应用丝网生产已经非常成熟，而对于周边大线来讲，使用丝网技术生产就很难去把握产品品质，这也是淄博陶企所具备的一种天然优势。

 淄博陶企生产成本高，自然有其道理，不能仅凭价格去判断产品前景，而应从产品价值方面出发。从国外订单来分析，他们选择淄博产品自然有其原因。如今的外商非常精明，他们对各产区的产品品质及价格都了解的非常清楚，而从淄博各出口陶企的外商订单来看，最受外商客户追捧的仍是产品花色与产品质量，高品质是他们的首选。

另外，价格只是厂家对产品定位的其中一项，并不是产品价值的真正体现。产品定位非常重要，若定位低端产品，企业就要想方设法去降低生产成本；若定位为高端产品，陶企就要把产品的价值体现出来。如今，淄博陶企的生产成本高已是事实，所以企业在选择客户群体时只能走高端路线，假若企业再去做低端产品，无疑就是对淄博产区的伤害，因此淄博产区要做有价值的高端产品。

创新发展，有备突围

在李亮看来，淄博陶企未来必须要想办法突围，不突围就没有出路，特别是对淄博内墙砖来讲，唯有创新发展，率先突围才是最好抉择。当前，淄博内墙砖在国内的重要地位已经凸显，成本已不是影响淄博内墙砖发展的关键。

“成本只是其次，假如淄博成本低的话，就没有淄博的今天，就会与周边产区一样，不会树立当前地位。正因为生产成本高，淄博才会有自己的想法，才垫定了淄博这几年要拼出自己的优势，各企业才能发挥自己独有的产品创新能动性”。李亮告诉 。

面对当前的市场形势，格伦凯企业近期打出了一套针对性极强的抗争“组合拳”。李亮介绍，从8月份，格伦凯企业生产的全部是直边产品，希望以此实现一个想法：推出“直边”瓷片的目的，是要主动抵抗地砖上墙对瓷片所造成的冲击，同时，格伦凯企业还在工艺上推出了“大理石”产品，以此进一步提升产品档次。另外，其公司还推出几款特殊效果喷墨产品，这类产品不单纯是调整墨水，而是需要对釉料等多方面重新进行系统调整，以达到最佳产品效果。

“这样，直边是一种效果，再通过大理石改变整体的铺贴效果。直边产品被切割后，很容易找到地砖上墙的感觉，同比地砖，直边瓷片还具有铺贴容易、牢固、费用低等优势，主要是其能够达到地砖上墙的同等效果。”李亮说。

模式佳、产品有卖点的厂家合作，这对于淄博厂家来讲，更是一种优势，一个极好的发展机遇，前提是产品一定要有独特亮点。

加强创新研发能力，壮大设计团队

当前，尽管淄博内墙已经拥有不少优势，但多数厂家对产品的定位仍不够清晰。不少业内人士认为，淄博企业首先要找准自己位置，找准产品定位，并依靠自己设计团队、营销团队等团队合力发展，淄博内墙砖的真正优势才能凸显出来。

李亮表示，这几年，淄博内墙砖一直在不停创新，设计创新是产品持续发展的生命力，淄博在此方面已经领先行业，但与佛山陶企相比，淄博陶企当前最缺乏的是营销能力。因此，其公司将继续完善设计师队伍，加强营销团队建设，并将其逐步打造成为一支创新型、学习型的实力团队，为其公司在墙砖领域赢得属于自己的舞台。

（陶瓷信息驻山东   张新生）