佳贝特陶瓷：品牌化建设支撑企业快速发展

   佳贝特集团董事长于效才

受终端市场形势影响，2015年成为建筑陶瓷行业“有史以来”最艰难的一年，不少陶企的生产销售因此陷入低谷。相对于其他产区，临沂产区则成为今年国内建筑陶瓷行业的聚焦点，因为在当前形势下多数陶企依然产销两旺。

作为临沂产区的标杆性企业，临沂佳贝特集团（以下简称佳贝特集团）则是其中之一，是临沂产区诸多陶企中的佼佼者。佳贝特集团创建于2003年，是一家集生产、研发、设计、配套于一体的大型陶瓷企业集团，是临沂陶瓷协会会长单位和中国陶瓷工业协会副理事长单位。

近年来，佳贝特集团一直坚持创新发展，品质致胜，“内练素质，外树形象”成为佳贝特陶瓷的立身之本，坚持品牌化建设则成为佳贝特陶瓷健康、持续向前发展的有效动力。

确立发展方向，多渠道营销

作为一家成长型的现代化企业，佳贝特人深知，只有不断向先进企业学习，才能持续提升企业发展动力。随着竞争日益激烈，市场营销逐渐成为影响当前企业发展的短板，为此，佳贝特集团逐步确立了“一个中心，两个基本点”：

“一个中心”指的是服务，包括产品设计与供应商间的服务，与上下游产业链的服务，与合作商、合作伙伴之间的服务，这是企业未来发展的根本。

“两个基本点”，一是创新，即服务的创新、产品的创新、营销理念的创新等；二是专业，不仅要专业、专心做好产品，更要做优势产品。

与此同时，佳贝特陶瓷更加注重参加国内及国际多种形式的行业展会，自2013年以来，佳贝特陶瓷多次携新品奔赴佛山参展陶博会，以此进一步提升企业影响力。迄今为止，佳贝特陶瓷已连续6次参加佛山陶博会。

同时，随着佳贝特陶瓷在国际上的影响力逐渐扩大，佳贝特集团产品的出口份额已提升至25%。目前，产品已出口至俄罗斯、韩国、加拿大、新加坡、迪拜、美国、欧洲和非洲等国家和地区。

据佳贝特陶瓷销售负责人介绍，当前，建筑陶瓷市场竞争激烈，陶企只有不断走出去，及时了解市场需求，才能不断获得企业向前发展的动力。

另外，佳贝特陶瓷还进一步拓宽营销渠道，逐步与一些规模房产公司、装饰公司达成了长期战略合作，进一步提升品牌影响力。

创新产品，提升团队素质

一直以来，佳贝特集团力求将产品做精做专，即在品类上“大而全”，细节上“小而精”。为此，佳贝特集团专门开发了一些内墙配套、配套地砖等产品，进一步扩大与其他厂家的产品差异化。

“把产品做好，首先是要把品质做好，依靠品质、品牌的力量赢得更多的客户，并用高性价比产品回报更多客户，这也是我公司做市场的出发点”。佳贝特集团销售部负责人说。

图为五一劳动节期间，佳贝特企业组织的职工拔河比赛。

为此，临沂佳贝特集团耗资近4000千万元于7月份对旗下大将军陶瓷一条在产生产线进行升级改造。重建后的生产线全部引进当前行业最先进的生产设备，以此保证生产线设备的先进性。

不仅如此。近年来，佳贝特陶瓷一直注重产品创新研发。近期先后推出了400mm×800mm、500mm×1000mm、600mm×1200mm等超级规格镜面瓷片，来进一步丰富产品结构，并在个性与共性的基础上，逐渐形成了一套属于自己的，完整的产品体系。

在创新发展基础上，佳贝特集团逐渐培养了一支思想超前、极具核心竞争力的研发团队。同时为保持团队的创造力与生命力，佳贝特集团一直非常注重高端人才的储备以及专业人才的合理利用。

因此，佳贝特集团不断从全国高薪聘请高端专业技术人才，截至目前，已有来自广东地区在内的9位工程师及数十位专业设计人员服务于佳贝特集团。并从广东、福建、浙江等地引进技术、营销和管理人员40名，大大提升了品牌影响力和竞争力，不断彰显佳贝特陶瓷的品牌价值和艺术底蕴。

绿色生产，环保先行

作为临沂陶瓷协会会长单位，佳贝特集团充分发挥带头作用，主动肩负起节能减排重任，致力于新技术、新工艺的开发应用，在业内起到了带头作用。

早在几年前，佳贝特陶瓷就瓷积极响应国家提出的“节能减排”前提下的环保生产，积极执行清洁生产的发展道路。且每年都在不断加大环保投入，这在环保治理方面，走在了产区，甚至走在了行业前列。

因此，佳贝特陶瓷在今年年初的临沂市环保治理风暴并未受到停产治理影响，赢得了政府与业内人士的一致认可。

2015年，佳贝特陶瓷斩荆披棘，在品牌建设道路上再续辉煌。今年3月份，佳贝特集团投资5000万元建设的佳贝特一号公馆与佳贝特精英公馆投入使用。通过这一窗口和平台，展现出佳贝特陶瓷优良的产品品质和深厚的文化底蕴，展现中华民族陶瓷文化博大精深，源远流长；更进一步展现了当今社会进步，经济繁荣。

图为企业组织环保及安全人员进行自检。

7月份，佳贝特陶瓷荣获“中国驰名商标”荣誉称号；8月，佳贝特集团荣获“中国建材企业500强”荣誉称号。 

回顾近年，佳贝特集团先后被相关部门授予“中国建材行业最具影响力企业”、“中国陶瓷行业最具发展潜力企业”、“山东名牌”、“山东省著名商标”等荣誉称号。

如今，佳贝特集团正坚定不移地走创新发展之路，不断提高产品附加值和社会贡献率，努力将佳贝特品牌打造成为中国最大、最具影响力的内墙砖的世界知名品牌。

（驻山东  张新生）