泛高安外墙企业2016新品主推薄板砖

■        陶瓷信息驻江西 熊娟萍

 编者按：高安产区第一片薄板外墙砖于2015年10月推出，由本土企业新瑞景陶瓷生产，而国内最早出现的薄板系外墙砖是在同年的6月份。福建企业推薄板外墙砖是迫于生产成本、产品同质化竞争的压力。然而，仅仅3个多月，高安产区也推出这一系列产品，2016年，高安产区还将陆续有一些外墙砖企业会把这款产品作为新品中的重点来推广。新瑞景陶瓷企业总经理刘春良把它比作是瓷砖中的“万能布料”，更多是就其铺贴范围来形容的。

“但是作为高附加值的新产品，以及其不属于常规产品的物理性能，薄板外墙砖将成为一种趋势，也将迫使一些内墙砖企业上马这款产品。”一业内人士分析。 

图为2015年，泛高安陶瓷采购节新景象陶瓷展位展出的薄板外墙砖样板，一些客户看了产品后非常感兴趣，而新景象陶瓷也表示2016年会正式生产这一系列产品。

 厂家推薄板外墙砖看重其经济效益

“表面积大于6400 平方厘米的干压陶瓷砖，厚度不能超过13.5毫米；表面积小于3600 平方厘米的，厚度要小于10毫米；表面积在3600至6400 平方厘米之间的，厚度要小于11毫米。”这是新修订的《陶瓷砖》（GB/T 4100-2015）国家标准。新标准已经于nth="12" year="2015" w:st="on">2015年12月1日开始实行。该标准首次对干压陶瓷砖厚度作出限定，提高了对挤压陶瓷砖的技术要求，并增加了墙砖背纹的要求等内容。

 瓷砖减薄是这几年国家和一些行业专家一直在推广的话题，主要因为在瓷砖生产过程中需要耗费大量的原料矿产等资源。近几年，行业内也有蒙娜丽莎、BOBO等企业在生产薄板砖，由于产品单价以及消费习惯等因素，薄板砖所占的市场份额很少。除了行业内的一线品牌，2015年，一些面向三四级市场的品牌也开始在推广薄板陶瓷砖。

“一些推广薄板陶瓷砖的企业更多是从产品差异化，提高新产品附加值，完善产品结构的角度进行推广，其实，更多的消费者还是习惯厚实的产品，因此，环保、社会责任等角度考虑的较为其次。”据一些业内人士表示。

目前，整个泛高安产区也只有广东籍富利高陶瓷企业在生产薄板陶瓷砖，以及2015年10月刚刚推出薄板砖的新瑞景陶瓷企业。但是这两家企业生产的薄板砖不同，富利高陶瓷主要生产大规格系列的薄板砖，而新瑞景陶瓷企业推出的主要是300×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm规格系列的薄板砖，可以用作外墙砖铺贴，也可以代替内墙砖运用于室内装修。

此前，在泛高安产区陶瓷采购节现场， 在江西新景象陶瓷的展位上也看到了此类产品，但是据新景象陶瓷的销售负责人表示，目前展示的是样板，规模化生产将在春节后正式开始。 从产区其他一些外墙砖企业了解到，2016年部分企业表示会增加这款产品。据金泰源陶瓷营销总经理雷东烨对 表示：“2016年公司将增加一条新的生产线，这条生产线的设计主要是针对一些新产品打造的，起到‘四两拨千斤’的作用。”

据新瑞景陶瓷总经理刘春良介绍，尽管这款薄板陶瓷砖主要出自一些外墙砖企业之手，但从它的使用范围来看，却不仅仅适用于室外，室内也可以运用，不应该定义为“薄板外墙砖。”

厚度value="4" unitname="mm" w:st="on">4mm，是薄板外墙砖新品推广的趋势

据 获悉，薄板外墙砖（为便于阐述使用这个名词）最早是2015年6月份在市场上推出的，首先出现在福建产区，后来出现在山东产区，10月份新瑞景陶瓷在高安产区也推出该系列产品。福建产区推出这款产品主要是迫于环保压力以及市场同质化产品竞争的压力。

据了解，从2014年开始，福建产区就一直在推行煤转气的政策，生产成本急剧上升，再加上周边江西、湖北等产区的兴起，新产品的推广力度、生产成本的优势等威胁，福建产区曾经外墙砖的霸主地位的优势已不明显。福建企业为了提升产品附加值，开发差异化产品，最终研发推出这款薄板外墙砖系列产品。目前，这款产品在山东产区推广较为成功。

据刘春良透露，目前公司生产的薄板外墙砖主要规格为300×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm，产品厚度为value="4" unitname="mm" w:st="on">4mm，重量也只有同等规格的常规产品的40%，站在节约资源的角度看确实是值得推广的产品。由于薄板外墙砖选料、配料工艺与常规的产品不同，而且烧成时间较长，对工艺技术的控制要求更加严格。因此，尽管薄，但是其物理性能却不属于常规的外墙砖产品，甚至还要优于常规的外墙砖和内墙砖产品。如：薄板外墙砖的吸水率非常低，强度高，产品的瓷化度更高，而现有的内墙砖吸水率都在10%左右，瓷化程度低，后期容易产生龟裂。目前，薄板外墙砖还是采用喷墨等多种技术叠加生产，相对瓷片来说，薄板外墙砖生产深色系列的产品更有优势。

“薄板外墙砖最大的优势还体现在二次装修时，用瓷砖胶把产品直接贴上去就行，而且该产品比较薄，不会浪费新的空间。现在我们的一些客户很多都是在二次装修时使用这款产品。”据刘春良表示。

“通过我们对产品的测试以及后期客户的使用情况看，薄板砖今后肯定会是一个趋势，尤其是站在当前国家节能环保以及未来能源生产上升的角度看，也必须是一个发展趋势。但是，目前薄板砖的难题就在于市场推广上，原有的批发渠道根本支撑不了。”刘春良坦言。

就如金泰源陶瓷营销总经理雷东烨所言：“中国消费者的消费习惯就是厚实的东西肯定耐用，我们也看到薄板外墙砖的很多优势，但是消费习惯需要彻底颠覆是很难的。但是作为一款新产品来推广，从产品的差异化、附加值等角度看是不错的。”

   据 了解，金泰源陶瓷2016年将针对新产品专门打造一条全能型的生产线，而在当前的市场环境下，金泰源陶瓷扩建新线的目的就是为了完善产品结构、提升产品附加值，应对市场上的新品潮。

“这条生产线的产能不大，但是却是一条万能型的窑炉，可以做薄板外墙、也可以生产金属釉外墙砖、也可以做磨釉砖等等，宗旨就是金泰源的产品结构能够达到人无我有，人有我优的目的。未来，个性化、差异化、新产品才是企业稳定市场的方向。”雷东烨表示。

薄板外墙砖铺贴内外兼修，是“万能的布料”

新景象陶瓷营销总经理兰远踪曾对 表示：“2015年应该算是高安外墙砖的一个转折年，也是一个新品年。从喷墨外墙砖的普及到大规格外墙砖的推广，再到如今的薄板外墙砖…外墙砖新品的开发今年达到了一个巅峰。但是，也正是新产品支撑了2015年外墙砖企业的效益。新景象陶瓷抢在采购节期间展示薄板外墙砖，也是为明年市场做准备。外墙砖不同于其他的产品，产品规格和品种非常多，有上百种，但是市场上的新品你没有，客户可能就寻找其他的厂家，而且，新产品是保持利润增长的关键，因此，企业只能不断地跟进。”

“我们外墙砖有6条生产线，却只有一个品牌——‘九品’陶瓷，但是我们一个品牌一年的销售额达2个亿，这样的数据在全国也难找出几家。”刘春良告诉 ，“这样的销售数据必须有产品做支撑，除了常规的产品，我们还应该先人半步开发新产品。”

“不能说薄板外墙砖会替代内墙砖，但可以肯定的是，2016年，随着产区更多的外墙砖企业推出这款产品，必定会侵占一部分市场份额，同时，一些内墙砖企业也会通过推这款产品，来稳定他们的市场渠道。”兰远踪对 表示。
    “如果把瓷砖形容为家装的布料，那么，薄板外墙砖则是一款‘万能的布料’。除了地面铺贴，上墙、室内室外都可以使用，也符合国家当前的国情政策。我之前在福建出差时，一些厂家就表示，只要做了这款产品的厂家都信心满满，但是没有推这款产品的对2016年的市场比较悲观。这句话似乎有点夸张，但可见福建一些企业已经把这款产品当作一个产品升级的跳板。”刘春良说道。