【2015产区盘点】河南：新改建10条生产线，转型升级势在必行

  2015是建筑陶瓷行业的“寒冬”之年，也是“洗牌”之年。年终岁尾临近，回顾2015年河南建筑陶瓷行业发展，市场萧条、行情趋冷、产品同质化、环境污染等问题凸显，高库存、高压力、高风险成为常态；与此同时，严峻的形势也促使陶瓷企业在新品开发、创新营销、品牌建设等方面加快了脚步，开始从注重产量向注重品质转变、从大产能向高效益方向进化。在行业萎靡不振的背景下，加快转型升级或许成为河南建筑陶瓷企业突出重围的必由之路。

新改建10条生产线

经过近些年“疯狂”的扩张，2015年持续萎靡不振的市场形势，终于让河南建筑陶瓷行业“高歌猛进”的势头得到抑制，陶瓷企业新建及扩建生产线的积极性明显减弱、步伐放缓。

据初步统计，2015年河南产区仅新建了4条生产线，远低于2009年以来历年的增长速度。以2014年为例，市场同样不景气却仍有16条新线投产。从生产线新增条数看，河南产区2015年较2014年下降了300%。从时间分布来看，上半年有3条新线投产、下半年仅有1条新线投产。

在年初走访时，多家企业表示要新建生产线，并称已经定好了设备，但是至今也没有落实。“今年行情这么差，能维持下去就不错了，谁还会考虑建线。”一家企业负责人表示。由此可以看到，在市场持续下滑、停产倒闭成为常态的情况下，陶瓷企业扩张变得越来越谨慎。

尽管如此，河南依然可称之为建筑陶瓷产业大省，据陶瓷信息产能调查数据显示，截至2014年底，河南建筑陶瓷产能达到6.88亿元平方米，占全国总产能的5%，仅次于广东、福建、山东、江西、四川，成为全国第六大建筑陶瓷产区。从生产线条数来看，河南产区不是特别多，但是近两年新建的生产线全部为宽体窑生产线，每条线日产能少则3万平方米，多则5万平方米。

除了新建生产线之外，今年也有陶瓷企业对现有生产线进行改造。据了解，改造的方向仍主要是宽体窑，主要目的则是完善产品结构及配套。

个别企业之所以在如此恶劣的市场形势下仍然选择改造生产线，一方面是要生产其他类型的产品或提升产品档次；另一方面则是市场竞争越来越激烈。“我们原来的生产线产能小，成本比较高，在当前价格主导市场的形势下，对我们非常不利。”一家企业负责人表示。

产销失衡愈发明显

与大产能形成鲜明对比的是，陶瓷企业的销售压力与日俱增。 在走访时经常听到销售人员抱怨，“今年销售太不好做了，压力大得喘不过气来”。

其实，2015年年初，市场一度出现回暖的态势。特别是3、4月份，河南陶瓷产区一扫2014年底量价齐跌的阴霾，出现了销售小高潮，大部分产区产销两旺、供不应求，价格也有小幅上涨。

但好景不长，到了5月底，市场急转直下、陡然转冷，企业销售下滑、库存增加。虽然期间市场有小幅波动，但总体一直趋冷，传统的“金九银十”也不例外。从全年来看，除年初3个月外，陶瓷企业的产销率都不甚理想，特别是在淡季的7、8月份，部分陶瓷企业的产销率仅有70~80%，个别企业甚至更低。

有业内人士称，开春市场销售形势红火，是经销商年前仓库存货少、年后集中补货造成的，只是虚假的繁荣，并没有反映出市场的真实情况，产品短缺也仅仅是结构性的，市场并没有真正回暖。在当前产能过剩的情况下，很难再出现前些年销售火爆的盛况。

随着库存一天天增加，陶瓷企业不得不想方设法推动销售，而降价则成了拼杀的主要武器。据 调查，2015年，瓷片、抛光砖、全抛釉无一例外的都进行了整体降价，甚至镜面砖、超平釉、金刚釉等新产品上市不久就陷入降价的泥潭。

以300×600mm规格的瓷片为例，今年年初多数企业价格基本保持在3元以上，经过一轮接一轮的“价格战”，目前大多数企业售价都处于3元以下。不仅仅是瓷片，抛光砖、全抛釉等产品的价格也有较大幅度下降，个别企业800×800mm全抛釉价格已低于18元，800×800mm抛光砖价格在13、14元已经很普遍。

尽管多数企业非常痛恨“价格战”，但实际上都以降价作为拉动销售量的“绝招”。

对此有业内人士表示，降价看似能在短期内取得效果，但并不能解决根本问题，一家企业掀起价格战势必有很多家企业跟风，价格就在一轮接一轮的价格战中一步步拉低，利润空间越来越小，陶瓷企业经营风险就会越来越大。从长远看，价格战害人又害己。

环保趋紧成为常态

新《环保法》实施以来，河南陶瓷企业承受的环保压力越来越大，特别是9月份抗战大阅兵、11至12月华北重霾以及12月上合组织峰会在郑州召开等重大事件，河南部分产区陶瓷企业被责令限产停产。与电力、水泥、焦化、钢铁产业一样，陶瓷产业也成为河南环保重点关注的行业。

从年初开始，河南对环境违法行为重拳整治，多家陶瓷企业“中招”，被处以十几万到几十万的严厉经济处罚，被责令停产整改，甚至被叫停、挂牌督办。

与此同时，河南省环保厅出台了《环境违法“黑名单”管理办法》，明确指出，企业一旦被纳入“黑名单”，将被环保部门列为重点监督检查对象，其相关环保行政许可将被暂停受理；环境信用评价等级也将调整，环保部门将中止为其出具融资、评优、评先以及各种政策性奖励、补助等环保认可证明。

面对席卷全国的“环保执法风暴”，河南陶瓷企业纷纷加大投入对环保设施进行建设和完善，重点解决除尘、脱硫及料场封闭建设等存在的问题。“我们今年仅环保投入就有两三千万，包括购置环保设备、对料场进行改造，并且安装了在线检测。”一家企业负责人表示。

虽然在环保要求上各地标准不尽相同，但总体趋势只会要求越来越严、标准越来越高，陶瓷企业面临的环保压力越来越大。“我们环保设备该安装的安装了、该建的建了，但是不要一遇见大的事件，就让我们限产停产，每次停产都会造成损失，这个损失谁来补偿？”上述负责人质问道。

转型升级势在必行

河南陶瓷单线产能都比较大，但是大产能并不代表高效益。在采访中多位企业老板表示，“我们的产品质量不比淄博甚至佛山产区的差，但价格却比他们差一大截。”话语中充满了不甘。或许这正说明河南陶瓷企业今后努力的方向——加快转型升级，包括产品升级、营销升级、品牌升级等多个方面。

虽然近年来，河南陶瓷在新品开发、创新营销、品牌建设等方面取得了一些成效，但是客观来讲，与佛山等产区仍有较大差距。想要在市场低迷的形势下突出重围，必须在转型升级上加倍努力。

在走访中 发现，河南部分陶瓷企业实力非常强，也非常注重产品质量，但是在新产品开发上明显不足，产品方向以学习、模仿、借鉴佛山等先进产区为主，缺乏实实在在的创新，产品缺乏个性化、差异化，同质化严重。营销策略上过于依赖传统模式，缺乏创新的营销手段，甚至有个别企业连全年的营销方案都没有，都是“摸着石头过河”。品牌建设上口号大于行动，不愿意过多在宣传推广上投入。

有业内人士表示，今后几年陶瓷行业依然会处于产能过剩、竞争加剧的状态，行业洗牌也会加速，能不能在这场优胜劣汰的博弈中占据有利位置，是当前陶瓷企业必须重视的问题。

对于河南陶瓷企业来说，加快全方位的转型升级已经迫在眉睫。值得注意的是，面对来自各方面的压力和市场困境，激发了河南陶瓷企业创新的动力。多家企业负责人告诉 ，未来将加大新产品开发，加强品牌化建设，拓展销售渠道，谋求转型升级、突围发展。其实，近两年，河南一些陶瓷企业一直在品牌建设上发力，通过赋予品牌更多的内涵、扩大品牌的宣传推介来增加品牌效益。

除此之外，今年河南许多陶瓷企业都紧跟市场形势，生产大理石、微晶石、镜面砖、糖果釉、木纹砖、金刚釉等产品，无论是产品质量还是产品结构都有了大的提升。在与经销商的合作模式上，陶瓷企业也在努力探索，寻找适合自身的合作模式，营造有利于自身发展的格局。

有业内人士表示，市场是最好的指挥棒，今年的市场形势虽然让陶瓷企业频临危机，但也刺激和推动陶瓷企业在产品、品牌、渠道等方面的转型升级，从这方面看未必不是一件好事，关键看企业怎么应对、适应并占领市场，否则，将会被市场边缘化，甚至淘汰出局。

（陶瓷信息驻河南  崔学锋）