2015年泛高安陶企平稳增长高值新产品成主要增长驱动力

 陶瓷信息讯  驻江西   熊娟萍 报道  刚刚过去的2015年，泛高安产区的陶企度过了难忘的一年，有的企业退出了行业的舞台，也有的企业跨上了新台阶，更有不少企业在行业的舞台上表现得更加精彩，创造了逆势增长的佳绩。

12月份， 从泛高安产区的多家企业了解到，尽管2015年全国的建筑陶瓷产业整体呈现出“疲软”的态势，甚至有部分企业在这一年的市场竞争中被无情“洗牌”，从此退出了历史舞台，有些企业因为库存压力大而提前停窑放假。

如今年4月份，江西新高峰陶瓷因负债过高而被瑞阳陶瓷集团以4.52亿元人民币收购，并成立了江西沁园春陶瓷有限公司；10月底，江西中瑞陶瓷也因经营不善被江西东方王子陶瓷通过以租代购的方式接手，并成立了江西华唯陶瓷有限公司；还有宜丰产区的领先陶瓷因经营不善而被其公司的债权人接手承租，成立了江西天朗陶瓷有限公司等。

所谓适者生存。随着国家经济步入增速减缓的新常态，企业在激烈的市场竞争中势必会面临洗牌。同样，也有一些企业不断调整，适应市场竞争的佼佼者会从中脱颖而出。

据 调查了解，2015年泛高安产区中有相当一部分陶企的产销业绩实现了增长，有些企业的业绩增长甚至超过10%。据悉，2015年，泛高安产区新建投产了5条生产线，主要以大理石或者抛釉瓷砖生产线为主。同时，企业投资技改老生产线也超过10条（其中包括沁园春陶瓷4条生产线），淘汰低端产品，增加了高附加值的新产品，如金刚石系列抛釉砖、大理石瓷砖等。

据 从太阳陶瓷企业获悉， 2015年太阳企业集团营业额逆势增长10%，集团18条陶瓷砖生产线实现全年满负荷生产。

瑞源陶瓷企业常务副总经理陈春辉对 表示：2015年瑞阳陶瓷公司的产值同比2014年增长了22.87%，主要是由于2015年外墙砖的销量和价格比较稳定，再加上开发了很多附加值较高的新产品，因此整体增长较大。瑞源陶瓷公司主要生产抛光砖系列产品，由于2015年抛光砖价格整体下滑，因此尽管产能增长了11%，但产值只增长了8.7%。

据罗斯福陶瓷企业董事长罗群表示，2015年抛光砖和瓷片的价格都有一定幅度的下滑，但是通过开发一些高质产品，2015年罗斯福陶瓷的产值同比2014年持平。金泰源陶瓷负责人也表示2015年其公司的销量增长了30%左右，主要是小地砖的销量增长，但相比销售价格大型下滑，产值的增长肯定低于销量增长。

其实，不仅仅是上述列举的企业，通过 的走访调查，2015年泛高安产区相当一部分的企业保持平稳甚至增长的发展形势。

除了新增生产线及产能稳定增长的企业保持增长外，而另一部分企业保持增长则由于产品附加值提升带来了业绩增长。如太阳陶瓷在2015年没有新增生产线，但2015年太阳企业旗下三个公司在产品结构上进行了调整，淘汰了部分低附加值的产品。据了解，太阳陶瓷企业今年新推出了大理石、厚抛釉、微晶石、微晶瓷片、薄板外墙砖等产品，相比其他常规的产品，这些产品的附加值更高。同样，金环陶瓷2015年压缩了部分抛光砖的产能，推出了金刚石、全抛釉等高附加值的产品。还有罗斯福陶瓷淘汰渗花抛光砖，改为大理石瓷砖等等。

金三角陶瓷董事长金思平在泛高安陶瓷采购节期间的营销峰会论坛上表示，过去几年，金三角陶瓷一直在追求规模化的道路上发展，而现在公司要开始从产品结构和品牌上进行优化。同质化、低利润的竞争很难生存，企业要走差异化、创新性的发展路线。2015年，金三角陶瓷不仅新增了一条大产能的生产线，还先后推出大理石、金刚石等附加值较高的产品，而低利润的普通仿古砖则在慢慢减产。

泛高安产区有很多在2015年严峻的市场环境下仍保持增长的企业，其在产品结构和产品创新上已经发力。同时，2015年太阳、华硕和罗斯福等企业在渠道建设上不断发力，尤其是终端专卖店和专卖区的建设，已经向四线市场和渠道下沉的方向发展布局。