三年让三陶企“起死回生”，东方王子实现月产值超亿

陶瓷信息讯  驻江西 熊娟萍 报道  nth="2" year="2016" w:st="on">2016年2月5日，江西东方王子陶瓷企业以“以租代购”的方式接手位于宜丰良岗工业园内的江西瑞明陶瓷有限公司，并更名为江西翼博陶瓷有限公司。日前， 从翼博陶瓷获悉，经过一个月的设备检修，该公司第一条生产线将于nth="3" year="2016" w:st="on">3月27日正式出产品，至4月中旬，公司旗下4条生产线将全面投产。

随着翼博陶瓷公司的全面投产，东方王子陶瓷集团的月产值将达1.1亿元，产品结构也从小规格系列的小地砖、瓷片，发展到大规格系列的仿古砖、抛光砖、全抛釉、金刚釉以及大理石瓷砖等产品。 

江西翼博陶瓷有限公司营销总经理谌启荣介绍，其公司第一条生产线将推出全抛釉系列，日产能1.2万平方米。4月中旬，4条生产线将全面投产。其中2条抛光砖生产线，主要生产value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm和value="800" unitname="mm" w:st="on">800mm规格的聚晶、布拉提、线石、自然石等抛光砖系列产品；另外2条则主要生产全抛釉、金刚釉以及大理石瓷砖等系列产品。

接盘3家困难陶企，月产值扩至1.1亿元

据了解，翼博陶瓷公司是近三年来东方王子陶瓷以“以租代购”的方式接盘的第三家濒临倒闭的企业。在此之前，2013年，东方王子陶瓷租赁万载县工业园一条濒临倒闭的仿古砖生产线，并更名为江西顺成陶瓷有限公司，在三年的稳健经营后，已获得良好的经济效益；2015年11月，东方王子陶瓷再次接盘了位于高安市田南镇工业园的中瑞陶瓷企业，更名为江西华唯陶瓷有限公司；2016年2月，该公司又再次接盘了位于宜丰良岗工业园区的江西瑞明陶瓷企业，再次增加了4条大型的抛光砖和抛釉砖生产线，月产值增加5600万。

产区多位业内人士表示，无论是接盘中瑞陶瓷还是马不停蹄的盘下瑞明陶瓷，东方王子陶瓷的这些举措都出乎大家的意料。

但事实上，东方王子此举也是出于企业发展的考虑。在当前的市场环境和政策条件下，受厂区位置的限制，东方王子陶瓷欲扩大规模就必须走这条道路，完成其产品结构和企业规模的转型升级。

去年东方王子接盘中瑞陶瓷企业后，东方王子陶瓷集团营销总经理胡宗斌曾向 介绍，东方王子陶瓷企业自运营以来，财务状况一直非常良好，近几年来也没有大型的项目投资，因此，整个公司基本上没有外债。也正是因为如此，公司才会有信心在如今的市场情况和经济形势下接手中瑞陶瓷。“而且，相比企业自筹新建2条抛光砖生产线的投入相比，以租代购的方式是最佳的整合方式。”

近日， 再次采访胡宗斌获悉：东方王子陶瓷已经连续3年保持良好的供应信誉，所有供应商货款均能在年底结清。“在当前的市场环境下，企业能够有如此的信誉度，更多是凭借公司稳定的运营状况以及良好的财务状况”。胡宗斌指出，这也是公司能有魄力在短短3年的时间里先后接盘3家濒临倒闭的陶瓷企业、月产值规模从当初的1600万迅速扩张为1.1亿元的倚仗。

打造全品项产品链，践行品牌化路线

胡宗斌介绍到，宜丰生产基地翼博陶瓷公司在4月份全面投产后，东方王子陶瓷集团将成为产区内产品结构系列最齐全的企业之一。“从抛光砖、抛釉砖、金刚釉、大理石瓷砖，再到仿古砖、瓷片以及小地砖等等，在东方王子陶瓷集团，客户能找到室内装修所需的全套产品，从大众化的花色、到个性化的金属釉以及全产区仅有的凹槽条形木纹系列的仿古砖等等。”

“东方王子陶瓷在市场上一直走差异化的产品路线，以生产高附加值的产品为主。因此，我们在产品花色的开发和创新上要远超同行，并且产品品质更加稳定。而现在，公司通过以租代购实现弯道超车，快速地完成了产品结构的配套以及产能发展的优势。在2016年，公司将重点推广全抛釉、金刚釉以及大理石系列产品，也会投入更多的人力和财力加大产品的研发设计以及产品品质的升级，这是我们的强项，也有信心做好。”胡宗斌表示。
    据了解，随着市场形势的严峻以及利润空间的急剧缩水，致使很多厂家放缓了新品的开发以及产品结构的升级进程。然而，东方王子陶瓷集团却积极通过资源整合的方式，拓展产品种类，加大完善产品结构，根据市场发展需求，推出抛光砖、全抛釉、金刚釉、大理石瓷砖与原有的内墙砖、小地砖进行优势互补，进一步提升产品在终端市场的竞争力。同时，公司今年还将推出1～2个全品项系列的品牌，为今后公司在终端市场设立专卖店、专卖区，走品牌化路线进行布局。