华冠陶瓷的大格局

——专访华冠陶瓷有限公司董事长白军峰

著名管理学家王育琨曾说，一个企业最大的问题，不是资金、不是市场、不是规模，而是经营者的格局。格局指一个人的眼光、胸襟、胆识等心理要素的内在布局！大格局不但能成就一个人的坚韧和智慧，也能够形成推动内心的梦想和动力。

华冠陶瓷董事长白军峰是一个有大格局的人。他有宽广的视野和坚定的信念、敢为人先的胆识和气魄。这种彰显着魅力的人格力量，引领华冠陶瓷在激烈的行业竞争中不断开创新的天地。

白军锋的思维很有前瞻性和穿透力，他不但能够走出去学习借鉴其他产区的先进经验，以更高的站位把控局势，也善于审时度势、借势发力。这些年在行业变革中，华冠陶瓷总能够走在前列，从生产设备、环保设施到产品开发，华冠陶瓷创造了阳城产区多个第一。

“阳城陶瓷企业不能总是模仿别人，必须要有创新的勇气和胆识，只有如此阳城陶瓷才有未来。”白军峰说。

佛山陶博会签千万元大单

《陶瓷信息》：听说华冠陶瓷参展佛山春季博览会签约了千万元大单。

白军峰：是的，总体算下来签单额有1000多万元。今年是我们华冠陶瓷第一次参展佛山陶博会，能取得这样的成果，我们感到很欣慰，也实现了开门红。

《陶瓷信息》：作为首家参展佛山陶博会的山西企业，您是怎么考虑的？

白军峰：我们华冠陶瓷一直非常注重与行业的学习交流，每年我们都会赴广东、淄博等先进产区，考察新产品，学习新技术，了解行业发展走势，及时掌握潮流方向，时刻保证企业对行业发展的敏感度和外向度。

《陶瓷信息》：陶博会期间华冠陶瓷都推出了哪些新产品？

白军峰：在这次佛山陶博会上，我们华冠陶瓷生产的剥开釉、微晶镜面、哑光釉等多款新产品集体亮相，吸引了国内外客商的广泛关注，也展示了华冠陶瓷甚至山西陶瓷企业的对外形象。

《陶瓷信息》：今后还会参展佛山陶博会么？

白军峰：肯定会的，今年参展我们实现了开门红，以后我们每年都会来参展。不但如此，我们也会继续参展淄博陶博会，目的就是通过陶博会平台，展示我们的新产品，提高企业的知名度和美誉度。

创造多个阳城建筑陶瓷第一

《陶瓷信息》：早就听说华冠陶瓷是创新型企业，创造了阳城多个第一。

白军峰：华冠陶瓷是阳城第一家生产300×450瓷片的企业，第一家生产300×600瓷片的企业，也是阳城第一家生产喷墨瓷片的企业，去年以来，我们又开发出了300×900、400×800、500×1000等大规格瓷片，以及半抛、浮雕釉、金丝釉、剥开釉瓷片等行业新品，这些在阳城产区来说都是第一。

《陶瓷信息》：产品创新的过程是怎样的？

白军峰：我们产品的创新是持续性的，2013年底，开发生产400×800内墙砖；2014年6月，开发生产“下陷釉”、“糖果釉”内墙砖；2014年10月，引进全自动抛釉生产线并成功生产300×600、400×800抛光镜面内墙砖；2014年底，300×900墙裙砖上市；2015年8月，成功研发生产“半抛”、“浮雕釉”、“金丝釉”、“剥开釉”内墙砖；2015年11月，国内最大规格500×1000抛光镜面内墙砖投产上市。正是这种坚持不解的创新求变，使华冠陶瓷一直走在行业前沿，产品畅销全国，得到了经销商和消费者的广泛赞誉。

《陶瓷信息》：您为什么如此重视创新？

白军峰：“敢为人先、勇于创新”是华冠陶瓷的发展理念，一个企业只有持续不断的创新，才能适应行业的发展趋势，产品在市场上才有竞争力。当前建筑陶瓷行业同质化竞争非常严重，市场一不景气就开始打价格战，非常不利于行业发展。在这个过程中，我们一直在思考通过什么样的经营模式或者定位来错位发展，我认为最有效的途径就是加快产品研发，生产市场上没有或较少的产品。

《陶瓷信息》：用什么来保证创新，以什么为方向？

白军峰：产品创新要以实效为导向，与市场接轨，要能够迅速形成新的销售力，产品销售不出去，就失去了创新的意义。华冠陶瓷之所以具有非常强的创新能力，是因为坚持不断学习、调查和钻研。第一，经常深入市场一线，实地调查经销商和消费者的真实需求；第二，每年都赴广东、淄博等先进产区考察学习；第三，加大创新投入，在加强与佛山设计公司合作的同时，不断采购完善一些关键技术设备，引进专业高端的设计师、技术人员，培养团队的创新意识。

全力开拓中亚国际市场

《陶瓷信息》：华冠陶瓷产品出口的情况是怎样的？

白军峰：去年，我们的产品就出口到了中亚的乌兹别克斯坦首都塔什干，这不仅仅是华冠陶瓷、也是阳城陶瓷首次走出国门，进军国际市场。这次出口的产品主要为400×800大规格镜面内墙砖，首批共5组集装箱。自此，揭开了华冠陶瓷出口的序幕，也预示着华冠陶瓷发展掀开了新的篇章。

《陶瓷信息》：为什么华冠陶瓷的产品能够率先走出国门？

白军峰：华冠陶瓷产品能够率先走出国门，主要有两方面的原因，一方面，华冠陶瓷采用国内领先的生产设备、行业一流的生产工艺，保证了产品质量、花色、坯体白度、瓷砖厚度等方面达到了行业先进水平，特别是在产品性价比方面具有明显的优势。另一方面，我们的产品规格有300×600、300×900、400×800、500×1000，规格非常全，腰线、花片、小地砖等配套也非常完善，具有相当的市场竞争力和发展潜力。

《陶瓷信息》：出口是华冠陶瓷今后的重点么？

白军峰：从现在的市场形势来说，国内国际市场都是重点。近期，我们制定了“三分之一靠出口，三分之一走全国品牌化布局、三分之一靠深挖半径300公里以内的优势区域潜力”的销售布局，也是我们的“三分之一”发展战略。

《陶瓷信息》：华冠陶瓷今后的发展重点是怎样的？

白军峰：对内，持续抓好新产品、新花色研发设计，开发出更多彰显华冠陶瓷特色的个性化、差异化产品，做到人无我有、人有我精，实现错位发展，推动产品上档升级、提高附加值，以此构建差异化产品格局和核心竞争力，摆脱行业内同质化、价格战的困扰，凸显华冠陶瓷产品的特色。对外，通过积极参加各类博览会、展销会，持续加大宣传推广力度，提升华冠陶瓷品牌的知名度和影响力，全力开拓中亚等国际市场，为经销商和消费者提供更多时尚家居产品。

（陶瓷信息驻河南  崔学锋）