泛高安产区陶企密集推出加厚加白产品，提升性价比

陶瓷信息讯  驻江西  熊娟萍  报道  每年的广州陶瓷工业展都是陶瓷行业企业老板必观的展会之一，新设备、新工艺所带来的新产品更是该群体关注的焦点。近两年随着全国建筑陶瓷行业形势的持续低迷，再加上产品同质化竞争激烈，众多企业都加快了新产品的开发力度。

据悉，从开年至今，泛高安产区的一些企业基本上每个月都会有一些新产品推出。当然，一些企业表示，一些所谓的新产品更多的是常规产品找新亮点，目的都是希望通过差异化的产品来规避价格战，或者通过这些新产品来刺激淡季低迷的市场。

据华硕陶瓷营销总经理谢向军对 表示：“6月19日起，公司将举行为期8天的“新品活动周”，这是对此前公司推出的一系列新产品以及终端专卖店、专卖区扶持政策等一系列的推广活动。”

据了解，今年3月份，华硕陶瓷就计划推出“厚白玉”升级版抛光砖系列产品，5月份升级版的抛光砖产品正式量产，6月份公司又对旗下全抛釉系列产品也进行了底坯和面釉的全面升级。

开发新产品、常规产品找新亮点，这是今年泛高安产区陶瓷企业在产品差异化上的两个主要方向。尤其是随着华硕陶瓷推出的更厚、更白的概念后，产区很多企业在产品开发上也纷纷跟随，对产品品质进行升级。

就如谢向军对 所说的那样，企业现在需要做一些差异化的产品，而瓷砖的白和厚都不是趋势，品质才是趋势，更是一个永恒的话题。企业只是在原来稳定的基础上进行跨越和提升。而华硕陶瓷只是用最直接的方式表明企业的态度，坚定做品质的态度。因此，加白、加厚只是给客户一个更加直观的表现，公司要做的是更高性价比的产品。

除了华硕陶瓷，罗斯福陶瓷在今年3月份推出厚一号金刚微晶石，6月份又在原有厚一号系列产品的基础上，开发了厚一号金刚微晶石·艺术拼花。

新瑞景陶瓷在去年8月份率先在产区推出1.28kg金刚超晶石后，6月份该公司又推出1.88kg的金刚超晶石，进一步在产品的品质上升级。

据中阳陶瓷营销总经理陈德瑞表示，7月份，公司也将推出坯体加白加厚系列的抛光砖，通过在常规产品上找新亮点，提升产品品质来稳定客户，让客户不单纯地受价格诱惑而变心。

而瓷片和小地砖系列，不少企业开发了剥开釉和下陷釉大理石工艺效果的瓷片。据奥巴玛陶瓷营销总经理王备荒透露：“6月份，公司推出了特厚微晶镜面瓷片，坯底厚度达到11.2mm，面釉也再次升级。新产品无法根本解决销量问题，但可以稳定市场，通过提升产品品质坚定客户对企业的信心。”

瓷将军陶瓷在其此前开发的琥珀釉系列产品上进行工艺升级，在釉面的亮度和白度上进行升级。

近两年高安产区仿古砖销量不断下滑，价格也是持续走低，一些专业的仿古砖线也纷纷扩建或者改造了全抛釉线，但也有一些企业一直坚持在仿古砖的品质和花色上进行创新。如新景象陶瓷开发了水泥、马赛克等系列，通过铺贴效果来增加产品卖点。精诚陶瓷的仿古砖花色一直是行业所跟随的，5月份，该公司推出水泥仿古砖，颜色多表现为冷灰、暖灰等浅色系列。

除了室内砖，外墙砖的新产品、新花色开发应该是最快的。金泰源陶瓷也在原有产品上，采取新工艺的叠加运用推出了一系列新产品；新瑞景陶瓷推出了300×600mm规格的薄板砖。

据谢向军表示：“行业的市场淡季降临，产区很多企业都面临库存的压力，新产品并不会对销量产生很大的变化，但是一定会有更多有意识的客户进入我们这个大家庭。尤其是在这种恶劣的环境下，诱惑很多，企业就是要坚定客户的信念，让客户克服一些困难和诱惑。而企业的各种动作和活动，目的是让客户感受到产品品质升级，华硕选择在这个阶段对终端专卖店、专卖区的扶持政策确定下来。只有把这些系统的东西连贯起来才有意义，配合企业做活动，协助企业做终端的推广。”