用品质锻造内黄品牌

从2009年内黄县规划建设陶瓷产业园区至今，内黄产区形成不足八年。内黄地处平原地区，并不具备陶瓷生产的原料条件，但内黄凭借便利的交通条件、优惠的招商政策、广阔的中西部市场吸引了众多陶瓷企业入驻，并以品质和品牌形成北方最具影响力和生命力的建筑陶瓷产区之一。

在内黄陶瓷人眼中，内黄产区从形成之初就坚持高品质、重创新的产区定位，不断提升，产品品质早已能与淄博相媲美，品牌建设更是领先一步。当前的内黄产区区域品牌已经在北方地区具有深厚的影响力，下一步，在做好区域品牌的同时，已有部分企业开始尝试全国性品牌建设。

内黄企业在品牌和产品品质提升方面也走在全国前列，图为内黄某陶企展厅，内黄陶企为提升品牌形象，基本都建立了可以与佛山大品牌相比肩的规范化展厅。

环境倒逼内黄产区形成高品质竞争优势

内黄产区形成之时，北方地区已有鹤壁、高邑、石家庄、汝阳、淄博、临沂等多个经过长时间发展的陶瓷产区，作为新兴产区的内黄，生产所需的原料、燃料均需从周边300公里内引进，相比周边其他产区，并不具备生产成本优势。这意味着如果内黄产区选择与大多数产区一样，生产中低端产品，以低价走量的模式发展，无法与周边产区抗衡。

内黄县在规划陶瓷产业园区之前充分考虑到这一点，于是吸引生产中高端产品，以品质优势占领市场的企业进驻。“内黄产区定位比较高，从一开始，我们就以当时北方地区产品最好的淄博产区为竞争目标，生产高档次产品，远离低价竞争。”安阳新喜润陶瓷科技有限公司董事长李军希指出，正是因为先天优势不足，倒逼内黄产区走上品质和品牌提升的差异化发展道路。

为提升产品品质，内黄企业不仅引进全国各地优质的生产原料，而且还不断改善生产工艺、严格把控产品质量。“相对于高邑，内黄一个企业一条生产线仅原料成本一年就要高出800万元。其次内黄产区生产线设计产能比较大，但是产量却比很多产区要小，这是内黄企业出于保障产品品质的做法。”安阳朗格陶瓷有限公司董事长陈代讯介绍，内黄企业始终在追求更高的产品品质。

据悉，为帮助内黄企业提升陶瓷产品品质，内黄县在陶瓷产业园建立了河南省陶瓷砖产品质量监督检测中心，内黄产区也成了目前河南省唯一一个拥有专业检测机构的产区。

当然，晚起步，高起点的道路走得并不那么容易，由于国内建筑陶瓷行业对北方产区产品品质的印象大多都是低档低价，缺乏时间沉淀的内黄产区，难以打开中高端市场。“新南亚是较早进驻内黄的企业之一，也坚持做高品质产品，但高品质不是你说是就是，要让客户认可，需要长时间的宣传和市场考验。”

安阳新南亚陶瓷有限公司董事长张辉坦言，内黄产区为了把内黄高品质的产品名片推出去，前期经历了艰难的一段历程。新南亚建立后就从佛山引进高品质的管理、技术、营销团队，通过对产品品质的把控和市场的推广，经历了一年多的沉淀才逐渐打开市场。

重研发，产品花色日新月异

内黄产区在坚持产品品质的基础上，内黄产区的花色创新在北方地区也是走在前列。2012年，喷墨机还未普及，但新南亚引进河南第一台喷墨机。“因为产品花色效果新，为企业带来了客观的经济效益。”张辉介绍，内黄产区十分重视产品研发和花色创新，仅新南亚就从原来生产普通瓷片，到现在产品已经遍及半抛、柔抛、金丝釉、全抛、微晶镜面瓷片全系列产品。

为了加速产品花色创新，内黄企业不断引进高端设计研发人才，组建专业的设计团队进行产品创新。“由于起步晚，内黄产区只有在坚持做好产品品质的同时，依靠高素质人才提升产品创新，才能快速拉开内黄与周边产区的差距，形成更强势的竞争力。”

安阳日日升陶瓷有限公司董事长黄长煜介绍，内黄产区是最注重产品创新的产区，目前园区内大多数企业都组建了专业的研发设计团队。仅日日升、日日顺企业就从佛山、景德镇等地引进设计研发人才，组建了将近20人的研发设计团队，同时还与一些知名设计公司合作，产品花色更新速度可以称得上日新月异。

据悉，为引进高素质设计研发人才，内黄企业投入力度十分大，目前内黄陶瓷企业设计师普遍月薪在2万元以上，顶尖设计师月薪可以达到5万元以上，人才投入力度比周边产区高出一倍有余。

自主品牌建设提升产品附加值

相对于众多产区依靠贴牌、批发的模式快速发展不同，内黄企业品牌意识强烈，依靠产品品质提升、花色创新、产品结构不断完善，内黄产区逐渐形成了一批在北方产区具有影响力的区域性品牌，部分品牌正规划走向全国。也正是由于通过经销商和直营渠道销售的自主品牌的成功打造，避免了内黄企业把命运交到贴牌商手上，赋予了内黄产区长久的生命力和竞争力。

据悉，为了提升自主品牌知名度，内黄陶瓷企业也在不断投入。

在形象展示方面，明星代言形成一股潮流，朗格签约影视明星焦恩俊、歌星孙悦，新喜润签约影视巨星李修贤……此外，规范化大型独栋展厅也是内黄企业展示产品的一大方式，据悉，目前内黄陶瓷企业展厅采用模拟间进行产品展示，展厅建设效果可以与佛山相媲美。“通过良好的展厅展示品牌形象，可以增加客户的信心，对业务推广很有帮助。”陈代讯表示。

在推广方面，内黄企业积极参与广交会、佛山陶博会、淄博陶博会等展会，把内黄产品的名片推广出去。在营销团队建设上，内黄企业也不断引进营销人才，特别是淄博大量企业关停后，内黄吸收了众多的营销人才。

有了品质和品牌的支撑，内黄的产品整体价格虽然比周边产区都要高出不少，但依然不怕没有市场。“以今年市场最好的瓷片为例，300×600mm瓷片内黄价格在3.2元—3.6元之间，最低的也在2.7元—2.8元之间，均高于周边产区同类产品。”陈代讯介绍，内黄品牌知名度提高也带动了产品价格的提升。

坚守品质，做好区域品牌

尽管当前内黄产区区域性品牌建设效果显著，但是影响力主要集中在中西部等北方地区，因此，不少企业已经开始探索发展全国性品牌。

“酒香也怕巷子深，尽管内黄企业产品品质、产品花色做得很好，但品牌建设只能做到区域性品牌，没有形成在全国具有影响力的大品牌，这对企业发展具有很大的局限性。”黄长煜表示，目前日日升已经具备企业实力和产品研发能力，目前正通过与佛山大品牌的深层次合作提升企业知名度，从而打造全国性品牌。

而更多的企业则希望下一步在佛山建立营销中心，进行品牌推广，目前新喜润已经成功走出这一步。

但更多的企业负责人则表示，全国性品牌塑造不宜操之过急，当前更应该稳固区域性品牌。“内黄产区起步晚，缺乏时间的沉淀，打造全国性大品牌时机还不成熟。”在张辉看来，内黄企业更应沉下心来，把产品品质做得更好，让市场都认可内黄的产品品质，聚集了名气再向大品牌靠拢。

安阳新顺成陶瓷有限公司董事总经理吴东晓更是提出，目前内黄产品是品质高端，价格适中，这是由于内黄品牌还比较年轻，要进一步提升仍需三到五年的沉淀。