新形势下，淄博产品研发或提速

陶瓷信息讯 驻山东  张新生 报道 在经历产业转型升级洗礼之后，淄博产区原来的发展格局被打破。不仅如此，周边同行紧追猛赶，以大产能优势不断撕裂淄博陶企的既有市场。在此形势下，淄博陶企如何快速调整发展方向，成为当前迫切需要解决的问题。

当然，也有部分陶企提前行动，并进一步调整发展战略，走在了市场前列。如新博陶瓷在去年7月份，首家独创推出羊脂玉石之后，广东多家知名厂家闻讯而来，奔赴淄博参观学习；智联陶瓷今年推出的“双零真瓷”柔抛系列，经国家建筑材料测试中心检测，该产品系列的吸水率达到0.03%-0.04%，达到了瓷砖行业当前的最高标准。

以新带旧

近年来，淄博产区一直以产品更新快而著称。然而，自2015年底以来，淄博市政府加大对建筑陶瓷产业的转型升级力度，多数陶企均放缓产品研发步伐。因此，在不少行业人士看来，自去年至今，多数淄博陶企因忙于环保升级而忽略了产品升级。

  “往年，有好多新产品等着公司去开发，而现在，则需要我公司自己研发新产品。”淄博新博陶瓷科技有限公司董事长王铎表示，目前公司正在做新产品上市前的研发工作，但尚不成形。在当前产品供大于求形势下，开发新产品的主要目的是为了进一步完善产品结构。

今年，由于国内建筑陶瓷销售形势低迷，给不少陶企带来了不容小觑的影响。但对于部分提前布局的陶企来讲，则影响相对小的多。“今年也有影响，但影响不大。我公司在去年推出羊脂玉与玻化大理石的基础上，今年又推出了通体柔光系列。对于客户来讲，主要是我们的产品新，市场竞争力强。同时也以新产品带动了部分老产品销售。”王铎如是说。

据 了解，除环保升级外，淄博陶企现有规模在很大程度上也制约着淄博新产品研发脚步。之前，不少陶企有多条生产线，可以专门拿出一条生产线进行创新试验，而现在，多数陶企只有一条生产线，这对于产品创新来讲，自然会受到一定影响。

狮王陶瓷总经理张武广告诉 ，尽管今年销售压力大于往年，但其公司近几个月的销量高于去年同期。据 了解，多年来，狮王陶瓷一直注重终端布局，提前于行业完成了销售网络的开发建设。而在当前市场行情普遍不好的形势下，销售网络则充分发挥着巨大的能量，支撑着狮王陶瓷保持着良好的销售业绩。

   高科技提升竞争力

今年8月份，智联陶瓷推出了“双零真瓷”柔抛系列。据了解，“双零真瓷”柔抛系列是智联陶瓷采用其首创的108-FBF“真瓷”技术生产，并由此带来产品更完全的瓷化度，更高的硬度、强度以及更好的耐磨和耐污性能。

事实上，智联陶瓷“双零真瓷”产品问世后，很快得到了消费者的高度认可，尤其是28°柔抛系列。智联陶瓷销售总经理朱彪认为，一方面，“双零真瓷”柔抛系列是未来产品发展的一个方向，接近于天然石材，尤其是亮度；另一方面，当前市面可与其竞争的同类产品少。

朱彪同时表示，“双零真瓷”柔抛系列更是在品质基础上，进一步开发产品价值。

朱彪告诉 ，就“双零真瓷”柔抛系列而言，不管是产品开发，还是产品表面处理，包括产品深加工及花砖配套等一些空间营造方面，都是智联企业下一步的工作重点。而‘双零真瓷’系列也正是智联陶瓷品牌价值理念，它在许多方面较之前产品都有所突破。

创新思维全新升级

实际上，近年来，智联陶瓷极为注重品牌建设。尤其是自去年来，智联陶瓷进行战略升级，迈出了从生产型企业向营销型企业转变的第一步，并稳健打造品牌。

朱彪告诉 ，以前，许多厂家只要把砖卖出去，把产品从厂家仓库转移至经销商仓库中，就完成了销售。但他认为，未来从产品设计，到如何搭配，到设计装修都应该是厂家的服务内容。瓷砖产品真正产生价值的环节是从消费者应用开始的。消费者不使用，放在仓库里它产生不会没有价值。只有从出厂，一直到消费者完成装修后入住，厂家服务才是真正的完成使命。

朱彪坦言，当前，还有很多企业还在竞争价格，而实际上，国家提倡的供给侧改革，是要求企业做真正适合消费者的好产品。现实中，很多企业只注重于产品的开发，而忽略了品牌形象、品牌文化的建设。假若没有品牌文化，没有一种长久规划做支撑，说到底，只是停留在产品层面，而没有真正上升至品牌层面。生产厂家应该给消费者一种文化消费的感觉，而不单单是产品的消费，最重要的是产品应用环节。有产品、有应用、有品牌，才是陶企下一步的发展方向。另据了解，国润陶瓷也自去年开始，通过产品的转型升级来带动企业的全面升级，重点打造具有“现代美学”概念的现代产品。

如今，更多的淄博陶企正在探索新的产品研发模式。相信不久，在更多的陶企带动下，淄博产区新的产业格局将初步形成。