阳城陶瓷工业园：品牌建设砥砺前行

2003年，阳城建瓷工业园区动工建设，随后第一家陶瓷企业入驻……16年时间，阳城陶瓷产业实现了从小到大、由弱变强，由以往量的扩张到现在更加注重质的提升的巨大转变。陶瓷已经成为支撑阳城县域经济发展的支柱产业之一。

站在新的历史起点上，在阳城县委、县政府的正确领导下，“品牌兴县”战略早已深植陶瓷企业家的灵魂，一场以“品牌”之名开启的新征程，正在重塑中国陶业版图。

2000年前后，阳城“晶岗牌瓷砖”曾是北方地区颇具知名度的品牌。

阳城陶瓷的品牌之路

说起阳城陶瓷品牌建设，较早一批投身阳城陶瓷发展的陶瓷人有着绝对的发言权。因为在上世纪90年代至阳城陶瓷工业园区建立初期，阳城陶瓷在北方地区早已闻名遐迩。

1980年代末，阳城地方国营后则腰陶瓷厂开始生产150×150mm小地砖，1996年，现任阳城县建筑陶瓷协会会长石国平创办了晶岗陶瓷公司。当时方圆数百公里内仅有阳城生产陶瓷砖，因此并不愁销路，阳城陶瓷也被周边市场所熟知。“当时晶岗陶瓷是山西省名牌产品、山西省著名商标。”石国平回忆。

2003年，大自然陶瓷作为第一家入驻阳城建瓷工业园区的陶瓷企业，创办了在当时颇具知名度的三晋陶瓷品牌，后来恒昌陶瓷旗下的华冠陶瓷等，在纸箱包装上都直观地打着“产地：阳城”字样。从那时起，创办阳城陶瓷自主品牌的意识已经深入每个企业家的内心。

2008年前后，国内房地产市场欣欣向荣，在巨大的市场刚需面前，庞大的瓷砖消费缺口使得全国各产区企业无不疯狂扩线，对于规模化的渴求远远超过了对于品牌建设的规划。

以学习的心态“走出去”

伴随周边产区的兴起以及市场需求下滑造成的冲击，阳城陶瓷如果继续停留在倚重本土及周边市场已难以生存发展。因此，阳城陶瓷企业都有意识要走出去，把阳城的高品质产品口碑传递出去。

在众多阳城陶瓷人看来，阳城陶瓷逐渐被人熟知，与严峻的市场形势不无关系。在市场倒逼下，阳城陶瓷企业不得不拓宽销售半径，产品销售至新疆、广西等边远地区，甚至出口至哈萨克斯坦、巴基斯坦、朝鲜、俄罗斯等国。

“要打造阳城陶瓷品牌，一两家企业做得好是不够的，必须要抱团走出去。”阳城大自然陶瓷有限公司总经理杨帆认为，个别企业做得好只是暂时的，大家携手发展，整个产区才能持续发展。

实际上，最大程度改变外界对阳城陶瓷的偏见，将阳城陶瓷知名度大幅提升的标志性事件是从2014年开始，华冠、星光、福龙、美陶、盛世、时代等龙头企业组团亮相淄博陶博会。2016年，华冠陶瓷在有着“中国陶瓷风向标”之称的佛山陶博会上亮相。

到相对成熟的、具有较强影响力的淄博、佛山陶博会参展，不仅为阳城陶瓷提供了与同行学习交流的机会，更重要的是对阳城陶瓷起到了很好的宣传作用。

“我们到外地参展，虽然不一定接到很多订单，但是全国的经销商到淄博、佛山看到阳城的产品，一比较，就会发现阳城的产品已经跟佛山产区没有多大的区别。”阳城县盛世陶瓷有限公司、阳城县时代陶瓷有限公司总经理张林英谈到，组团参展让外界了解了阳城陶瓷深厚的产品底蕴。

2018年，阳城县委、县政府再度给予陶瓷产业大力支持，8月18日召开的首届山西·阳城（国际）陶瓷博览交易会正在将阳城陶瓷品牌推向全新的高度。

阳城福龙陶瓷有限公司董事长郑东健对首届阳城陶博会的举办充满了期待：“作为一个有着深厚文化底蕴的城市，阳城太需要一个对外展示的窗口，通过举办陶博会，政府搭台、企业唱戏、产业受益，既可以把阳城陶瓷品牌推向全国，更给了全国各地陶瓷经销商正确认识阳城陶瓷的机会。”

以发展的眼光“请进来”

在向佛山等先进产区学习的同时，阳城陶瓷企业也深刻意识到，品牌建设是产区崛起的必然选择。创品牌，不能单靠自身努力，更要“借力”。与佛山知名品牌形成战略合作关系，引进代加工业务，以此提升阳城陶瓷品牌知名度，扩充品牌总量。

如今，阳城陶瓷无论产品品质还是创新能力，都在全国名列前茅。福龙陶瓷今年正是凭借出色的产品与佛山某知名一线品牌达成合作。在郑东健看来，阳城陶瓷可以利用与佛山企业合作的契机，提升企业的经营管理、产品设计、品质管控等方面的实力。

而杨帆更是认为，经营管理正是阳城陶瓷亟需提升的，与佛山企业合作，可以带动阳城陶瓷发展。阳城学习佛山企业精细化、规范化的管理模式，对推动阳城陶瓷健康长远发展有很大的帮助。

品牌建设还需循序渐进

在当前形势下，打造品牌投入大、见效慢。如今阳城逐渐有企业意识到品牌建设应循序渐进，比如发挥原有地域性优势，首先打造地域性品牌。

阳城陶瓷在河南、陕西认知度很高，因此可以逐渐建设自主品牌，让自主品牌首先被周边市场接受。

郑东健提出，阳城企业可以尝试拿出一到两个品牌作为重点品牌，往区域性品牌的方向打造。“口碑是品牌沉淀的主要因素之一，阳城陶瓷凭借产品品质已经在行业内，市场上都拥有了较好的口碑。福龙陶瓷在周边的经销商群体中也有了一定的知名度。”

石国平更是提议，在品牌产地上，也可以尝试逐渐打上阳城。“让消费者看到阳城陶瓷与广东陶瓷没有区别，从而让消费者接受阳城品牌。”

在保障产品品质和保持产品创新步伐与先进产区不相上下的前提下，持续性的宣传投入必不可少。目前，华冠陶瓷甚至投入重金登录央视。

石国平提出，品牌宣传必须要持续投入，包括从今年开始举办的陶博会，坚持下去将会取得很好的宣传效果，更重要的是，要在终端市场投入宣传，使消费者了解阳城陶瓷。

阳城陶瓷品牌建设起步虽晚，品牌积淀也与佛山存在一定差距。但凭借产区产品创新优势，以及政府和企业对陶瓷产业未来发展的决心，阳城陶瓷必将走得更远、更好。 （杨李生）