江西高安、辽宁法库、四川夹江三建陶产区仅建成1条陶瓷大板生产线

江西高安：1200×600mm规格将成2019年趋势,900×1800mm规格未来或有陶瓷企业生产

600×1200mm规格市场前景被看好，图为江西罗斯福陶瓷新投产的600×1200mm规格通体瓷抛砖生产线。

如果以900×1800mm以上规格为陶瓷大板的定义，那么就目前而言，高安产区尚未有企业生产大板。当前，高安产区能够生产的大规格产品主要为600×1200mm，并且仅有不到10家企业在生产和推广。

同时，高安产区这类产品的产销率较低，通常“企业排产一次，卖几个月”，市场销量还未真正形成。

高安多位陶瓷企业营销负责人向陶瓷信息表示，对于高安产区而言，无论是生产大板，还是是推广大板，都具有一定的难度。大板不仅对生产技术的要求较高，企业的销售渠道也是制约大板难以推广的主要因素。

渠道、定位制约高安陶瓷大板发展

2017下半年，江西金凯瑞陶瓷率先在高安产区推出600×1200mm规格的瓷砖，紧随其后的2018年上半年，新瑞景陶瓷、金三角陶瓷等企业也陆续生产并推出600×1200mm规格的通体大理石瓷砖。到了2018下半年，更多陶瓷企业开始生产600×1200mm规格，但是产销率较低。

据陶瓷信息了解，目前高安产区600×1200mm规格销量较好的是金凯瑞陶瓷，产品能够实现整线生产，其中一半的产能通过贴牌方式消化。

江西罗斯福陶瓷总经理罗群坦陈，目前高安产区陶瓷企业的定位及市场渠道，还无法支撑更大规格瓷砖的生产和销售。主要原因是，高安陶企生产线以大产能为主，同时大板对平整度及陶企的生产水平要求较高。

另一方面，高安陶瓷企业的销售渠道为三四级市场的批发和批发兼零售模式，对产品的性价比要求较高，而大板更多应该是定制化生产，对产品的设计和运用要求高。但高安的实际情况是，企业的设计师渠道、家装渠道及零售渠道的建设非常薄弱，甚至拥有市场部的企业也非常之少，整个产区严重缺乏产品设计和市场推广方面的人才。

600×1200mm规格方兴未艾

过去，高安产区在产品规格上，基本是以常规规格为主，面对的主要为批发渠道。近年来，随着整个建筑陶瓷渠道的变革，精装房、整装渠道以及国内一二线品牌渠道的下沉，严重冲击了高安产区企业的传统市场，高安一批有理念、有实力的企业开始通过产品结构优化和品牌提升来转型，积极建立零售和专卖店渠道，并推出600×1200mm、异型规格瓷砖、中板等产品。

“对于大板，目前高安陶瓷企业还不敢涉足。”金三角陶瓷董事长金思平认为，大板一定是未来瓷砖发展的趋势，但是高安目前的渠道和市场定位还不足以支撑大板的推广，企业应该结合自身的定位来慎重推广。

江西新瑞景陶瓷董事长刘春良认为，大板一定是瓷砖行业未来的发展趋势，但是目前佛山一线品牌企业销量较好的也主要是900×1800mm规格，要上升到更大规格，销量就非常有限。物流、运输、安装等都是大板面临的推广问题。“大板定位高端，目前佛山很多一线品牌正在不断地探索和解决大板推广的难题。未来，大板的销量肯定会增长，但作为一款高端产品，大板未来一定是设计师及家装市场的主流产品，尤其是能够满足消费者私人定制、个性化设计的要求。”

“不过，以高安产区现有的生产水平和市场定位，大板不会是高安的主流趋势，但600×1200mm规格的产品，应该是高安产区陶瓷企业新品推广的方向。”刘春良说。

在罗群看来，由于市场定位的差异，900×1800mm以上的规格目前在高安产区非常难以生产和推广。不过，随着大板在市场上销量的不断上升，未来高安可能会有企业生产和推广900×1800mm规格。

高安陶瓷企业一致表示，600×1200mm规格一定是高安产区2019年的产品趋势，并成为抛釉砖企业产品结构中的标配。尤其是随着佛山一线品牌在高安产区寻找产品战略合作商，以及山东淄博等一批贴牌商进驻高安，对这类附加值较高的产品诉求更多。此外，经销商亦处于调整和转型升级时期，“精装房时代”的到来倒逼经销商需要与设计师、家装公司合作，因此即使是高安产区陶企，未来对高端、定制化的大板也会有一定的诉求。（熊娟萍）

东北三省：无陶瓷企业生产大板，产销不对路是关键

近一两年来，陶瓷大板兴起，从2017、2018年两届意大利博洛尼亚展再到佛山陶博会，各种规格的大板产品层出不穷、风头日盛。在东北三省，大板产品的强劲风头虽不及南方地区，但在辽吉黑三省大部分城市的建材市场里，目之所及均可以看到陶瓷大板的身影，而且均被摆放在店门口最显眼的位置。让人不解的是，在东北各重点市场销售的各种规格大板产品，无一例外均来自山东淄博和广东佛山产区，而在以辽宁法库为代表的东北几大产区中，至今尚无真正意义上的大板产品生产企业。

终端市场有售,业绩相对惨淡

“十一”黄金周期间，陶瓷信息相继走访了辽宁沈阳、营口、大连，吉林省长春市、吉林市，黑龙江省哈尔滨市、齐齐哈尔市等东北7个重点销区市场。

在长春中东瑞家家居建材广场陶瓷精品街， 看到，一字排开的十余家品牌陶瓷专卖店，均在门口的最显眼位置摆放上陶瓷大板，900×1800mm规格占绝大多数。售价方面，每平方米从300元-800元不等。

在某佛山知名品牌陶瓷专卖店，销售经理张莉告诉 ，大板产品自上市以来，虽然叫好但并不叫座，大部分消费者尽管非常喜欢大板整体铺贴后的视觉效果，但一听到每平米最高近千元的售价，基本上都会放弃选购，除了部分工装类、高档别墅类客户会有一定购买力外，大板产品摆在店内更多的是起到提升店面档次的作用。

“十一黄金周商场搞活动促销以来，店内各规格产品销量都有不同程度提升，但卖得最好的还是传统800×800mm规格的产品，大板产品销售占总体营收不到5%。”张莉表示。

在沈阳红星美凯龙铁西店，“十一”黄金周的促销、抽大奖等活动正不断放大消费者的采购欲望，很多消费者利用难得的假期挑选质优价廉的装修商品。在陶瓷街， 看到，前来挑选瓷砖的消费者挤满了很多专卖店。在某高档品牌瓷砖店内，消费者尹先生正在销售员的不断引导下，观看一款大板大理石产品的装修效果图，而随同尹先生的瓦工师傅则明显表现出不情愿的态度。最终，尹先生还是在瓦工师傅的极力劝说下，放弃选购大板瓷砖。期间， 与瓦工师傅攀谈，瓦工师傅告诉 ，大板砖看着确实好，但因为规格太大，运输起来非常不方便不说，后期铺贴起来，难度也非常大。

“以前干一户，铺800×800mm规格的地砖，一个瓦匠就够了，但如果要铺这种900×1800mm规格，又大又重，至少得两个人配合。两个人挣原本一个人的钱，谁也不愿意干这活儿。”对于瓦工师傅的“阻挠”，店里几位销售员似乎早已习以为常。

供求不匹配,东北暂无陶瓷企业生产大板

陶瓷信息在东北最大的陶瓷砖生产基地——辽宁法库调查走访时发现，除沈阳浩松陶瓷根据国内外客户需要，订单式生产600×1200mm规格瓷质通体仿古大板和高档木纹砖外，几乎再无企业从事大板（900×1800mm以上规格）产品的研发与制造。

谈及大板产品为何未像其他产品那样在法库产区风靡的原因，浩松陶瓷董事长林茂告诉 ，从生产工艺来讲，大板产品生产非常依赖企业的生产设备和技术研发能力。因其门槛较高，因此，并不是谁想生产就一定能生产出合格的大板产品。其次，从市场需求来看，东北地区陶瓷砖销售整体下滑，因缺少品牌支撑，越是高端、高档的产品，在东北越没有市场。

“浩松陶瓷目前根据客户需要，生产的准大板瓷质通体仿古砖和木纹砖，客户要么是一些通过设计师渠道走的工装类、别墅类项目，要么就是澳大利亚、美国等国家的外贸型客户。有价无市是大板产品在东北难以形成气候的根本原因。”林茂表示。

陶瓷信息在法库产区走访期间，大部分陶瓷企业负责人均向 表示，近一两年内无推广大板产品的明确计划。（刘学）

四川夹江：已建成大板线1条,大板生产处于起步阶段

陶瓷大板是近两年在行业内走热的一款趋势产品，作为当前最受陶瓷行业追捧的产品之一，大板瞬间吸引了各大产区陶瓷企业的关注。截至目前，整个泛夹江产区已建成陶瓷大板生产线1条，在建生产线1条。

据陶瓷信息了解，过去夹江产区主打的瓷砖规格有300×300mm、300×450mm、300×600mm、400×800mm、800×800mm等。但近年来，随着薄板的兴起，600×900mm、600×1200mm等规格悄然流行开来，如今900×1800mm、800×1800mm、1000×2000mm、1200×2400mm等更大规格的产品也开始上市。

在调查中， 获悉，峨眉山金陶瓷业从去年底就开始进军大板领域，并在“第31届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会”和“中国（佛山）国际陶瓷与卫浴产品展览会”上隆重登场。值此，金陶瓷业成为整个西部地区唯一一家生产大规格大板的陶瓷企业。

值得一提的是，在金陶瓷业的带动下，产区内另外一家大板生产企业简优也开始进入筹建阶段，预计在今年年底建成投产。

虽然金陶、简优纷纷开始在大板领域发力，但对于大板市场前景的争议，在夹江产区仍有不同的声音。陶瓷信息从夹江多家大型陶瓷企业处采访获悉，对于大板的生产、推广，虽然均认为“市场前景很大”，但企业的顾虑颇多，如生产、运输、安装的痛点难以解决，并依此认为“大板在短时间内很难成为行业主流，亦很难实现大规模推广”。

不仅如此，还有夹江陶瓷企业表示，目前大板生产企业主要集中于广东佛山一线陶瓷企业，且都具有一定的品牌知名度，而夹江境内的陶瓷企业由于品牌知名度不高，推广大板这种高端产品的压力巨大。

同时，陶瓷信息从金陶瓷业了解到，企业生产的大板主要是在工装中使用，家装的使用份额不大。因此，对于夹江陶瓷企业而言，目前进军大板领域的时机还不算成熟。

（龙财金）