2020山西阳城陶瓷产业发展高峰论坛召开

陶瓷信息 | 9月18日，由中国建筑卫生陶瓷协会、晋城市科学技术协会、阳城县人民政府主办，阳城县经济技术开发区、陶瓷信息承办的2020阳城陶瓷产业发展高峰论坛在山西阳城美韵花园大酒店煤销集团7楼会议室举行。

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等领导嘉宾300余人共聚一堂，共话阳城陶瓷未来。

作为已于9月8日在2020“厦洽会”上隆重云启幕的第三届山西•阳城（国际）陶瓷博览交易会线下活动的重要组成部分，本次论坛的举办，让阳城陶瓷再次吸引了来自全球的目光。

2020“厦洽会”第三届山西•阳城（国际）陶瓷博览交易会云启动仪式。

01 打造阳城论坛，搭建交流平台

当前，国家正不断推动制造业调结构、促转型、稳发展，建筑陶瓷领域，市场的竞争也已不再局限于企业个体间的竞争，而是过渡到了产区的竞争、政府扶持政策的竞争，甚至区域品牌的竞争。

三届阳城陶博会的持续举办，更是一次次为阳城陶瓷全面展示产区实力、彰显产区政府产业扶持态度、擦亮阳城陶瓷区域品牌提供了绝佳机会。

在论坛致辞中，阳城县委副书记、县长史小林强调，近年来，阳城不断致力于打造“华北瓷都”，对标一流产区，狠抓全产业链发展，形成了以建筑瓷、日用瓷、工业瓷、琉璃制品为主体的产业格局，陶瓷产业已经成长为阳城经济社会发展的支柱产业、富民产业。

阳城县委副书记、县长史小林致辞。

史小林表示，阳城陶博会及阳城陶瓷产业发展高峰论坛的连续举办为进一步传承“阳城陶瓷”文化，提升“阳城陶瓷”品质，打造“阳城陶瓷”品牌，推动“阳城陶瓷”在更深层次、更广领域、更高水平与外界交流合作发挥了重要作用，今天“2020阳城陶瓷产业发展高峰论坛”的举行，目的就是为陶瓷业界搭建一个专业性与前沿性的交流合作平台，推动阳城陶瓷产业实现高质量发展。

02 “云上”陶博会 助力阳城陶瓷迈向新业态

景德镇陶瓷大学客座教授、陶瓷信息长欧阳天生在致辞中指出，2018、2019年，阳城成功举办了两届国际性的陶博会和两届阳城陶瓷产业发展高峰论坛，由此打开了阳城陶瓷、阳城产区走向全国、走向全球的窗口，同时也整合了全国优势资源、对接全球优质客商，推动阳城陶瓷的品牌化、全球化阔步向前。

景德镇陶瓷大学客座教授、陶瓷信息长欧阳天生致辞。

欧阳天生表示，已经于9月8日在“2020厦洽会”期间云开幕的第三届阳城陶博会，通过“云上+线下”双融合的模式，既实现了展会创新、引流创新、传播创新、渠道创新，也符合了新形势下国家和全球对新型办展的趋势和潮流，对于未来阳城陶瓷创新业态模式、擦亮阳城品牌具有重要推动意义。

据悉，第三届阳城陶博会“云上”展会，以微信小程序为载体，利用互联网信息流、小程序等技术，将陶瓷上下游产品进行线上展示、展览、交易，通过网上展示、直播推介、供采对接、在线洽谈等多种功能，通过打造企业专属旗舰店，虚拟展厅、品牌宣传、新品展示等功能一应俱全，全方位满足招商加盟、设计选材、工程拓展、国际贸易等需求。

截至9月18日，第三届阳城陶博会微信小程序访问量已经突破40万人次大关，极大地提升了阳城陶瓷的品牌知名度。

03 国内瓷砖产量或降至70亿平米 绿色智能新时代已经来临

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫在《建筑陶瓷行业发展趋势解读》专题演讲中介绍，2020年疫情对全球住宅建设投资产生了重大影响，预计今年将下降10.3％，到2021年住宅投资预计将回涨4.7％。

受此影响，全球陶瓷消费在2020年或将下降9.7%，到2021年恢复5.2%。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫作专题演讲。

“2020年全年国内陶瓷砖产量预计在70亿平米左右，下滑约15% ，中国建筑陶瓷产业开始进入新时代，对市场需求须保持一个理性的预期。”宫卫表示，随着近年来国内建筑陶瓷产业优胜劣汰进程的加剧，优秀企业的市场集中度不断提升，行业企业的规范经营、产品创新、渠道拓展、品牌打造能力均有了质的提升。

宫卫坦言，在瓷砖需求日趋稳定、制造业高质量发展步伐不断提速的未来，绿色制造、智能制造是行业迭代的必由之路，尤其是一批数字化、智能化、环保技术和装备的相继问世，以自动化器械代替人工, 以智能化器械代替非智能化器械将逐步实现,并不断向“无人工厂”发展。

04 今年中国GDP或增长1% 引领全球经济

“前8月，在复工复产与疫情防控两手抓及一系列稳经济政策的助推下，中国经济GDP增速、工业增加值、外资外贸规模、工业用电量、新增就业规模等各项经济指标，均稳中向好，新科技、新业态、新模式等领域的经济指数明显好于传统领域。”国务院国资委监事会原主席、中国国际跨国公司促进会特邀副会长季晓南在《国家宏观经济与企业发展》主题演讲中指出，即便当下全球经济形势错综复杂，中国经济仍底气十足。

国务院国资委监事会原主席、中国国际跨国公司促进会特邀副会长季晓南作专题演讲。

中国16-59岁的劳动年龄人口接近9亿，全部就业人口7亿多；人才资源方面，我国有1.71亿人才队伍，每年还有800万左右的大学生毕业；在市场容量方面，中国拥有全球最大的市场，14亿人口之中有4亿多中等收入群体，2019年，全国社会消费品零售总额达41.2万亿元；在工业体系方面，中国拥有41个工业大类、207个工业中类、666个工业小类，形成了独立完整的现代工业体系，是全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家。

也正是居于对中国综合国力与中国经济稳定性的信任，世界银行预计，2020年全球经济将下降5.2%，其中发达经济体经济将下降7.0%，而中国经济将增长1%；2021年预计全球经济将增长4.2%，其中发达经济体经济将增长3.9%，中国经济将增长6.9%。

05 “聚焦”塑造市场精品 “营销”成就阳城品牌

历经多年高质量发展，目前阳城产区有建筑陶瓷生产企业21家，生产线31条，年瓷砖产能2亿平米，年产值约50亿元。

“性价比品牌之路大有可为。”在主题为《确信是成长的开始》主题演讲中，新中源陶瓷营销总经理陈勤显坦言，品牌化是任何制造业企业矢志不移的方向，阳城陶瓷作为华北重要的瓷砖生产基地，打造辐射华北、西北、东北地区的性价比品牌，坚守工匠精神，在产品、工艺、花色、设计等方面坚持“1米宽1000米深”的聚焦战略，追求将产品做到极致是获得行业认同、经销商认同、消费者认同、市场化认同的根本所在。

新中源陶瓷营销总经理陈勤显作专题演讲。

“营销是销量增长的必然方法。”对于阳城陶瓷在市场竞争中的突围方向，陈勤显建议，当前国内建筑陶瓷行业渠道日益多元化、消费需求持续下滑、市场竞争日趋激烈，企业销售增长最关键之处就在于打造差异化产品、制定差异化战略，对市场需求建立专业化的需求管理，打造可持续的交易场所。

陈勤显强调，一个产区需要一批优秀的企业家，才能在行业内成就区域集群之名，才能让本产区成为受人尊重的区域品牌，阳城陶瓷亦是如此。

06 精耕细分市场，培育阳城品牌

“市场需求日益分化是商业发展的最大动力。”在《陶瓷行业新商机》专题分享中，大角鹿瓷砖董事长南顺芝坦言，从抛光砖、仿古砖、瓷片的“三分天下”，到大理石瓷砖、中板、大板、岩板、柔光素色砖、功能性瓷砖的百家争鸣，消费需求的日益分化，推动了建筑陶瓷行业产品品类的日益多元，更催生了陶瓷商业的壮大成长，一批批优秀品牌正是在消费需求日益分化的背景下，凭借着对市场前景的准确把握，以优质的产品、精准的定位、完善的服务缔造了一个个后起品牌的逆袭传奇。

大角鹿瓷砖董事长南顺芝作专题演讲。

“产品自己会说话。”南顺芝表示，企业永远缺的是有效的战略与产品，只要将产品在与战略定位相匹配的前提下做到极致，产品就能成为品牌的背书者，获得市场的认可。

当前，瓷片是阳城产区最主流的瓷砖品类，南顺芝建议，未来阳城陶瓷市场突围的方向，就是抓住消费者的最大痛点，以自己的长处，解决消费者的后顾之忧，围绕瓷片这一 “小市场”，将产品的品质、花色、空间设计、售后服务做到极致，精心培育“大市场”中的“小品类”，坚守战略，将市场细分做到极致，朝着全国最优、最强瓷片产区的方向迈进。

07 百亿级投入 勾勒阳城陶瓷高质量发展蓝图

“企业用水价格每吨不超过3元；企业用电成本每度不超过0.3元；大用户煤层气实行专线专供，气价每立方不超过2元；供热在基础价格上给予10%的优惠；运价每年给予最高100万元的物流运输补贴，连续补贴3年。”在阳城陶瓷产业发展状况及重点项目推介环节，阳城经开区对外发布的陶瓷产业发展政策引起了全场嘉宾的格外关注。

阳城现代陶瓷产业园规划鸟瞰图。

更为重要的是，阳城经济技术开发区还将新建现代陶瓷产业园2处，占地约2000亩，总投资约100亿元，建设岩板、大板、中板、仿古砖、发泡陶瓷等国内最高端生产线，建设全自动化智能仓库及配套设施。

阳城•苏州智慧产业园规划鸟瞰图。

同时，阳城经济技术开发区还将投资12.8亿元，打造集运输、配送、物流、加工、服务和商贸一体的综合性智能产业园——阳城•苏州智慧产业园，为陶瓷产业链上下游企业提供优良的品牌孵化平台，共同助推阳城陶瓷品牌腾飞。