2013年度产区盘点-高安产区盘点

高安产区盘点

     喷墨机达80余台，新增投产线22条

              江西建筑陶瓷产业基地综合性商贸中心

在即将过去的2013年，泛高安产区无论是从产业规模还是从产品结构、产品销售等方面都取得了较为理想的成绩。引用今年7月份江西太阳陶瓷集团董事长胡毅恒的话来说：“2013年是近几年来陶瓷行业形势最良好的一年。”除了产品方面，企业对品牌的建设也愈来愈重视，展厅的建设、参加海外展会等等，这些除了是陶瓷企业自身的努力之外，当地政府与地方产业协会在品牌建设方面的作用也日渐突出。

1-8月份产销两旺

如果一定要对泛高安产区2013年销售形势进行详细的分析的话，1-8月份，整个产区的销售形势都保持供不应求的局面，就连行业内规律性的市场淡季都没有给销售以冲击，有些企业在7、8月份的销售甚至超过旺季时的销售额。如神州、华硕等企业就表示8月份的业绩是最好的。然而，9月份，市场急剧遇冷，令企业措手不及。进入10月份以后，市场形势再次转好，应该说，今年整个市场形势都较好。

以整个高安产区第一季度的销售收入为例，2013年高安产区第一季度实现销售收入37.75亿元，同比2012年有所增长。而从各个企业的销售情况反映来看也都呈增长趋势。以江西神州陶瓷有限公司为例，自开年开始神州陶瓷销售情况便一直火爆，如众多陶瓷厂家一样，因销售形势大好的原因，2013年上半年特别是三四月份神州陶瓷也曾面临货源不足的问题。

江西神州陶瓷有限公司销售总经理洪科文告诉 ，神州陶瓷从3月份到8月份销售数据一直呈增长趋势，公司三个品牌月销售额都在三千万以上。洪科文认为神州陶瓷2013年火爆的销售形势除了与全国形势一片大好有关以外，还与神州陶瓷自身不断谋求发展的理念与本身实力不断增强有关。

 “金九银value="10" hasspace="False" negative="False" numbertype="3" tcsc="1" w:st="on">十”销售现短暂回落

依照惯例每年的“金九银value="10" hasspace="False" negative="False" numbertype="3" tcsc="1" w:st="on">十”陶瓷行业开始进入了一年中最后一个销售旺季，一些企业新增的生产线也选择在这一时期投产。然而， 从高安产区多家企业了解到，今年的9、10月份陶瓷企业的销售并不给力，很多企业营销负责人表示销售额不及7、8月份。

天瑞陶瓷董事长付少模告诉 ，9月份给业务员定10月份的销售任务时，把原本计划的销售额下降了近10%，主要是考虑到9月份的销售形势不容乐观。按照往年的销售惯例，进入9月后，销售会进入一个更加好的状态，“但今年有点奇怪，7、8月份的销售特别好，我们的业务员都是超额完成任务，今年的销售从3月份起就一直供不应求。9月份却反而开始进入了一个平稳期，周边产区的企业也不断扩张，吞食了一部分市场，预计明年的市场会更加严峻。正是看到了市场风向的转变，我原本再增建一条生产线的计划也延后了，做事情还是讲求一个‘稳’字”。

 2013年泛高安产区新增投产生产线22条

供不应求的市场销售形势，让很多企业纷纷上马新的生产线，通过完善产品结构配套、丰富产品链来稳定客户、稳定市场价格。2013年4月份罗斯福陶瓷第二条抛光砖生产线投产，紧接着家乐美陶瓷、金唯冠、金泰源、国员、天瑞、华硕、荣威、精诚、康尔居、瑞源、和发陶瓷等企业新建的生产线就开始陆续投产。 

据了解，截止目前，2013年整个泛高安产区新增生产线22条，产品包括瓷片、全抛釉、外墙、西瓦、抛光砖等产品。而且，今年泛高安产区在扩建生产线方面增加了很多新技术、新设备，宽体窑得到推广运用、喷墨设备运用到了外墙砖领域，企业愈来愈重视节能减排以及高附加值产品的研发和生产，对品牌建设开始重视。

据了解，今年泛高安产区的企业对宽体窑炉节能减排、产能大比较青睐。江西金凯瑞陶瓷投资上亿元建设了日产量达35000平米的宽体瓷片窑；江西瑞源陶瓷上马一条“十机一线”日产量达5万平米的抛光砖生产线等等。同时全抛釉产品在产区迅速推广，企业开始重视高附加值的产品。

 喷墨成为亮点，喷墨打印机达80余台

据 了解，目前整个泛高安产区的喷墨打印机数量已达80余台，并且这一数字将持续增加。2012年高安产区掀起了一股喷墨风，部分企业开始引进喷墨打印机借此成功完成了产品的升级换代。 在2012年六月份调查时，整个泛高安产区的喷墨打印机数量只有近10台，2012底这一数字就已经刷新到了40余台，截止目前已经到了80余台。而且从目前产区升级的整体需求来看，企业对于喷墨打印机的需求将会越来越旺盛，因此喷墨打印机的数量在泛高安产区也会呈快速增长态势。

先行企业的成功案例让众多企业纷纷效仿，开始大力购进喷墨打印机，生产喷墨产品。并且从最实际的利润来看，多数采用喷墨打印机技术的陶瓷企业都尝到了甜头，产品利润空间提高了。一开始，高安产区的喷墨打印技术一般只在瓷片企业之间应用和流行。太阳陶瓷率先成为本土企业首推喷墨仿古砖的企业，此时，喷墨技术便迅速延伸到仿古砖领域，普通的抛釉砖在喷墨技术的促使下迅速升级到了业内相对高端的喷墨全抛釉，江西恒达利、金三角、天瑞、世纪新贵等专业生产仿古砖的陶瓷企业利用喷墨打印技术纷纷完成了其产品的升级换代。

令众多业内人士惊叹的是，2013年高安的外墙砖生产企业也开始购进喷墨打印机应用喷墨打印技术。2013年9月，瑞州陶瓷作为高安本土企业率先推出喷墨外墙砖，不久后冠溢陶瓷也推出喷墨外墙砖。据了解，明年开春，瑞景陶瓷5线也即将投产喷墨外墙砖。高安本土喷墨外墙砖由概念到现实，由观望到生产，至此，高安产区的本土外墙砖生产企业宣布正式进入喷墨行列。当然，在江西瑞州陶瓷有限公司之前，具有闽籍背景的江西恒达利陶瓷有限公司便早在2013年4月就已经推出了喷墨外墙砖。

 重金打造展厅  重视产品的空间展厅

随着市场竞争的加剧和价格的透明度高，很多企业开始重视品牌建设和产品的展示。之前重金打造展厅作为广东企业的专利，随着太阳、华硕、罗斯福、新景象等企业率先在产区打造立体实景展厅，重视产品的配套与搭配，带动了高安产区一批有品牌意识的企业转型提升。

2013年，神州陶瓷作为高安产区第一家在瓷都国际购买展厅的企业在nth="6" day="28" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">6月28日以高贵的姿态亮相。神州陶瓷斥资千万打造的新展厅面积达5000平方米，共有七八十个样品模拟间，汇聚了当前产区内几乎所有畅销新品。业界称神州陶瓷的新展厅开启了“高安产区发展的新时代”，是“品牌化运作的范本”。神州陶瓷是高安产区首家采用“营销中心与厂区分离”模式的企业。

 除了神州陶瓷，还有金凯瑞陶瓷也将营销中心搬到瓷都国际，目前展厅装修已进入最后阶段。此外金环陶瓷、瑞明陶瓷等企业在品牌建设、产品展示方面也愈来愈重视。

 面临环保与税收的双重压力

外产区企业的不断兴起，瓜分市场份额，很多企业出现了库存积压的现象。而据 了解，高安2013年所有新投产的陶瓷生产线运行良好，并且新增产能并未对企业的销售造成明显压力。如果说泛高安产区从成立发展到今天面临最大的问题就是环保，其次就是区域品牌的影响力，而2013年，除了环保问题，各个企业最关注的应该还是“以电控税”的税收问题。

环保问题成为所有企业面临的最大压力。煤改气政策一直如紧箍咒一般掣肘着高安产区所有的陶瓷企业，高安市政府不断打出组合拳意对环保问题实施零容忍政策，这对于三高一低的陶瓷产业来说是一个不小的挑战，特别对于刚刚起步的高安陶瓷企业来说更是如此。据 了解，在高安市建筑陶瓷产业基地内新投产的生产线都是在煤改气政策出台之前报批的生产线，只是在此时动工建设。政策规定拥有两条或者两条以上生产线的企业如果再上新的生产线必须使用天然气，此煤改气政策使得一些意欲继续扩张的企业遇到了难题，大大抑制了高安产区2013年新线的扩张速度。

再者，2013年高安市政府公布了关于脱硫、除尘等环保设施改造企业的名单，将陶瓷企业分两批进行环保的改造和提升。据企业反映，单线环保升级改造的费用已经达到数十万元，而生产线较多的企业相关费用甚至高达数百万元。

与较为严厉的环保措施相比，税收方式的改变使得高安当地企业的生存发展面临前所未有的困境。据最新消息，高安市国税局下发高安国税发【2013】80号文件，要求今后的税收将“以电控税”替代原来“量窑计税”，而依照“以电控税”办法计算，抛光砖、仿古砖、瓷片、西瓦等生产企业每月增值税较去年将增长30%，有的甚至更高。

政府与协会助力打造“高安品牌”

2013年7月，高安市委、市政府下发《关于科学发展建筑陶瓷产业的实施意见》(以下简称“意见”)。根据《意见》，全市所有陶瓷企业生产的陶瓷产品生产地址一律只标识“中国建筑陶瓷产业基地·江西高安”，并使用高安陶瓷的统一“logo”，同时在中央电视台、江西电视台等省级以上有关媒体及高安对外媒体全面宣传“高安陶瓷”区域品牌。

政府同时也加强了行业性组织高安市陶瓷行业协会的桥梁和协作作用。在江西太阳陶瓷有限公司董事长胡毅恒就任会长以来，新一届高安市陶瓷行业协会就为行业发展做了大量工作，尤其是在税收方面。据高安市陶瓷行业协会办公室负责人介绍，在新一届协会成立不到半年的时间里，已经组织了大量的行业性活动，包括协会联合高安市职能部门开展成员间的环保卫生自查、联合意大利知名进行技术性探讨等，得到了协会企业成员的一致好评及政府的充分肯定。

(驻江西   熊娟萍、莫东盛）