2013年度热点营销事件

漫画/马菁菁

设计师营销：  嘉俊、大唐合盛、罗浮宫、简一

【入选理由】在陶瓷行业，设计师对陶瓷产品的运用起着把控全局的作用，陶瓷产品在他们的手下能被重新美化，使产品焕发出新的生命。因此，经过多年发展，设计师渠道依然是众多陶瓷企业的重要销售渠道，其中，嘉俊、大唐合盛、罗浮宫、简一等企业通过走设计师营销的道路而取得显著效果。

 【活动概况】

嘉俊成为CIID2013年度瓷砖类唯一战略合作伙伴

2013年3月，嘉俊陶瓷与中国建筑学会室内设计分会（CIID）再次缔结战略联盟，成为CIID2013年度瓷砖类唯一战略合作伙伴。嘉俊陶瓷将借助CIID的设计师资源优势，继续深耕设计师渠道。

嘉俊陶瓷善于文化创新与设计创新，早在2001年9月，嘉俊陶瓷便以前瞻的眼光，将市场渠道拓展到设计文化领域，结缘CIID成为其团体会员，先后赞助CIID在全国各地举办多场设计师活动。多年的合作，可以说嘉俊的发展史就是一部当代室内设计的辉煌侧记。

嘉俊与CIID合作始于2002年，尤其是2006年至2008年，连续成为CIID年会的冠名单位，2010年再次冠名，2013年，嘉俊陶瓷再度成为CIID年度瓷砖类唯一战略合作伙伴，嘉俊陶瓷将坚定不移地把产品创新、设计创新与文化创新应用于市场拓展，借力CIID的设计优势，举办多场大型活动，融合各地设计文化，开拓建筑陶瓷产品的使用渠道，互相促进提升，制造品牌双赢，共同推动中国室内设计艺术的创新发展。

大唐合盛·阿姆斯特丹2013世界室内设计大会

 nth="5" day="21" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">5月21日在北京钓鱼岛国宾馆举办的启动仪式上，“中国日”受邀演讲嘉宾林学明、琚宾、余平、王开方、吴滨、仲松、刘红蕾、李道德、张灿、余平、谢英凯等10位国内顶尖设计师悉数到场，这是他们唯一一次在国内的集体演讲。nth="9" day="6" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">9月6日的阿姆斯特丹世界室内设计大会“中国日”上，这10位设计师将结合多年设计实践，从不同纬度和视角阐释及分析中国设计的特点与走向。此次也是中国设计师首度集体亮相世界设计舞台，展现中国设计实力和力量。

罗浮宫“游学设计周·筑梦罗浮宫”

nth="7" day="5" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">7月5日，由法国罗浮宫博物馆修缮设计大师卢卡·罗西发起，罗浮宫陶瓷联合广州国际设计周组委会主办的 “游学设计周·筑梦罗浮宫”暨2013空间艺术沙龙主题活动在江苏无锡打响第一站。

为推动空间艺术在设计领域的发展，被誉为“空间艺术的先锋骑士” 以及本次活动发起人卢卡·罗西先生已在法国、意大利、西班牙等国家重点城市开展了数十场以“空间艺术”为研讨主题的沙龙，并表彰了一批对空间艺术具备独特见解和运用能力的优秀设计师。此次活动通过国内外顶尖知名设计师的对话交流与思想碰撞，开启一场探寻设计之美、创造之美的寻根设计之旅。

而为了更好地助推中国设计的发展，同时也为了更好地提升罗浮宫品牌的国际形象，活动主办方——罗浮宫陶瓷已签约卢卡大师担任罗浮宫陶瓷首席国际艺术顾问。

继此次无锡启动之后，“游学设计周·筑梦罗浮宫”分别抵达了长沙、广州、厦门、成都、石家庄、贵阳、哈尔滨、唐山等全国各大城市，为广大设计师朋友带来国内外最新的设计潮流趋势，进一步促进国内外设计师的思想碰撞与交流合作，为打造中国更美的家居设计献力。

简一大理石瓷砖·设计师春晚

nth="8" day="28" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">8月28日，简一大理石瓷砖紧密联手国内最具影响力的中国建筑与室内设计师网，联合广州国际设计周、《缤纷space》、RCC家居零售研究院倾力打造一场专属于设计师的、全国最大型的、拥有国际化大舞台的高水准晚会——“简一大理石瓷砖·设计师春晚”正式启动。

nth="12" day="6" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">12月6日，本次活动在广州保利展览中心上演，本次活动坚持中国文化原创，保持民办和草根性，由设计师自主组织参与，以传播社会正能量为目的，展现设计师们的才艺与创意。

音乐营销:  简一、威臣

【入选理由】在生活节奏日益加快的今天，听音乐成为了消费者休闲与放松的最重要手段之一。陶瓷企业通过赞助音乐节、演唱会等方式，以一种轻松、欢快的方式将企业产品与品牌植入消费者的记忆之中，既满足了消费者放松与享受的需求，又营造了良好的购物气氛、增进了品牌与顾客的感情，有效地进行了产品推广。

【活动概况】

简一大理石·上海夏至音乐节

nth="6" day="22" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">6月22日，由简一大理石主办的“2013上海夏至音乐节·简一大理石瓷砖时尚之夜”在上海国际时尚中心开幕。该活动实现音乐与建筑的跨领域结合，以搭建中法建筑文化交流平台为目的，联手上戏徐家华工作室，为现场嘉宾上演大型演艺“简一大理石瓷砖逼真效果着色秀”，给予人们视觉和听觉双重享受，并得到设计师们的连连称赞。

威臣·携手宝丽金

nth="10" day="12" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">10月12日，“携手并进，共赢未来”威臣陶瓷企业2013年度经销商会议暨携手宝丽金世界巡回演唱会盛典在佛山高明碧桂园凤凰酒店召开。随后，携手宝丽金巡回演唱会走向全国多城市进行深度合作与品牌推广，借助宝丽金在消费者中无可比拟的号召力以及给各年龄层所留下的成长印记，推动威臣陶瓷企业的品牌深入人。

微电影营销：申鹭达、冠珠卫浴、德美瓷砖

【入选理由】微电影可以说是近年来网络最为关注的焦点之一，微电影之所以如此受到关注，最大的原因之一就在于其与网民的互动性，以微电影为营销手段，既满足了网友对完整电影故事架构的期待、实现了双方的沟通，又节约了企业成本，让消费者在无形中加深了对企业的认识。

申鹭达·微电影

作为第一代陶瓷密封水嘴的首创者、自控重力浇铸设备的研发先驱、智能卫浴“数控恒温水嘴”的引领者，2013年的申鹭达也将借助微电影宣传的微营销发挥的淋漓尽致，继《爱有多久》之后又推出《变型记》、《保洁叔》、《表演课堂》三部微电影，并斥资邀请了“性感女神”巩新亮参与《变型记》的拍摄，获得行业好评。

冠珠卫浴《心谣》

nth="12" day="20" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">12月20日，第三届北京国际微电影节颁奖典礼将在北京大学举行。冠珠卫浴微电影《心谣》再次突围晋级，成功进军50强，正式亮相北京国际微电影节。《心谣》主要是为了传递关爱，传递感恩，高度关注社会的人文感情，让这份作品的情感及理念得到延续，传播得更广、更深，让更多的人把感动化为行动的力量和勇气。正因为细微，更能彰显情感的丰富，《心谣》也因此从微电影的海洋中脱颖而出。

德美瓷砖《中国合租人》

 nth="10" day="17" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">10月17日，德美首部微电影《中国合租人》首映礼在佛山南庄吉利广场金逸影城举行。在新浪、搜狐、优酷、土豆等视频网站正式上映以来，受到了社会的广泛关注。佛山德美用拍摄微电影的方式向空巢老人致礼，倡导关爱空巢老人，传承中国“孝”文化，传递公益正能量的品牌内涵，并在10月被评选为腾讯视频2013年十大最值得期待微电影之一。

体育营销：  鹰牌、罗马利奥

【入选理由】越来越多的建材企业开始聚焦体育营销，推广方式也更加多元化，从过去的现场广告，到目前大量展开的网络互动和一夜走红的网络体育红人。那些策略运用得当并且推广力度大的企业，确实能够借助体育营销，提升品牌美誉度和企业影响力。

【活动概况】

鹰牌赞助乒乓球羽毛球赛

2013年3月，鹰牌陶瓷成功签约2013乒乓球团体世界杯赛，成为本次赛事的高级合作伙伴。本次乒乓球团体世界杯赛于nth="3" day="28" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">3月28日在广州天河体育中心举行。

2013年5月，鹰牌陶瓷成功签约了第五届全球华人羽毛球团体锦标赛，成为此赛事的高级合作伙伴。新赛季的开幕在5月10~12日在广州海珠体育发展中心举行，前羽毛球世界冠军熊国宝、吴迪西和张亚雯等名将纷纷参赛，香港著名歌星叶倩文也报名参赛，并担任了赛事的亲善大使，鹰牌陶瓷不仅让现场观众感受到体育精神的存在，更体现 “中国鹰牌”的强大魅力。

罗马利奥·“2013冠军之约”

2013年，罗马利奥磁砖和世界冠军联合会达成战略合作，签约杨威、赵蕊蕊、仲满等世界冠军作为罗马利奥磁砖“2013冠军之约”全国巡回签售活动的签售嘉宾，启动了罗马利奥磁砖与“世界冠军同行”的品牌推广之旅。2013年，罗马利奥磁砖携手世界冠军联合会与赵蕊蕊、杨威、仲满等众多世界冠军一道，向公众传递罗马利奥锐意进取，缔造卓越的品牌风貌，让罗马利奥磁砖精湛的产品不但成为世界冠军们的选择，更成为千家万户业主的首选。

全国巡回签售:  金意陶、新中源

【入选理由】在陶瓷产品日趋同质化、消费个性化的今天，终端的打折促销已经成为了品牌竞争的手段之一，然而在竞争日趋激烈的市场环境之中，简单的以节假日打折促销的手段已经很难打动消费者的心。而以明星、美女亲临终端一线为方式的促销手段，则在建材卖场赚足了人气，极大地吸引了消费者的目光，尤其是在明星及美女超强的人气与感染力之下，现场成交的气氛被推到了最高点，这也让这种模式得以成为全国巡回的方式在企业中推开。

【活动概况】

金意陶·“幸福家快·乐购”

nth="6" day="13" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">6月13日，以“营销新格局 彰显大未来”为主题的金意陶十周年庆暨新营销战略新闻发布会在佛山瓷海国际金意陶思想公园举行。借助金意陶成立十年之机，以当下“幸福家 中国梦”为契合点，在活动方案上，更加注重品牌内涵，在卖产品的同时，更加注重对生活品质的追求，并于今年6月份起，“幸福家快·乐购”在全国150个城市启动，同期启动43场周海媚、陶大宇、李宗翰、万梓良等明星的全国巡回签售活动。

新中源·世姐签售会

nth="3" day="24" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">3月24日，新中源陶瓷“经典·美丽绽放——世界小姐全国巡回签售会”首站在海口拉开帷幕后，此后签售会又走过、淮安、苏州、西安、徐州、合肥、北京等城市。用世界小姐的标签，提倡时尚和美丽，这是北京新中源陶瓷所倡导的家居理念，也是世姐和新中源联手共同为消费者奉献的年度盛宴。

据了解，新中源世界小姐全国巡回签售会携手世界小姐2011世界小姐中国区冠军刘晨和2012世界小姐邹明月，依托产品、服务优势，为消费者带来一种“全球生活典范”水准的更高层次慈善公益和购物体验。“世姐签售”最后一站北京，新中源陶瓷旗舰店两天消费者交纳定金近1000万元，再一次创造京城陶瓷行业的神话，为新中源2013年度世姐巡回签售划上完美的句号。

（陶瓷信息 马菁菁 编辑整理）