建陶“创新军”：以自主创新产品闪耀中陶展打造世界顶级展会平台

nth="5" day="21" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">2014年5月21日，首届中国国际陶瓷产品展览会（简称“中陶展”）盛大开幕，本届展会聚集了来自中国最顶级的集团化与个性创新化陶瓷企业或品牌，其中在个性创新化企业中，又以嘉俊、简一、金意陶、金丝玉玛等企业较为突出，这些企业在本届展会上均亮出了最具品牌代表与个性的产品，其不管是在展位设计，还是在产品展示上，都展现出了超强的实力，为中陶展打造成为世界顶级陶瓷展会迈出第一步提供了有力支持。

嘉俊陶瓷首届中陶展展位。

嘉俊：“嘉俊王宫”亮相中陶展

本届展会，嘉俊陶瓷与其他参展企业相比，最大的亮点就在于其他企业往往通过各种主题的展位设计来展现各自需要表达的主题，而嘉俊陶瓷则延续了一贯的设计风格——嘉俊王宫。

据了解，嘉俊王宫充分借鉴和汲取了著名的圣彼得大教堂的设计元素，多维度立体再现欧洲文艺复兴时期宫廷华厦的装饰风格和生活气息。在内部空间展示上，嘉俊在追求欧式简约风格的基础上，创造性地融古典建筑韵味与现代装饰风格为一体，将不同系列产品的气质与品性糅合交融，为消费者带来全新的家居体验和空间享受。

此次嘉俊陶瓷把“嘉俊王宫”搬到展会上，王宫造型，气势磅礴，金色外壳，展示着嘉俊的奢华与贵气，成为展会上的最大亮点，不少客商都被“嘉俊王宫”的宏伟气魄所吸引，纷纷走进展馆内参观。

在产品展示上，嘉俊陶瓷此次展会展出的是嘉俊的核心产品——第6代“4D皇室御品”微晶玻璃陶瓷复合砖，第6代4D皇室御品独家采用“核磁共振”深层肌理仿真扫描成像技术，利用4D喷墨彩印设备，100%还原真石原貌，在原三维基础上增添了线条动感、水晶光感和视觉触感，形成砖人合一四维空间效果。

据悉，首届中国国际陶瓷产品展览会是由中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国贸促会建筑材料行业分会、广东省陶瓷协会五大协会共同主办。展会对参展企业要求极为严格，只向具有自主研发、原创设计的品牌开放，拒绝抄袭和模仿的产品参展，旨在打造一个国际级的陶瓷产品展示平台。

“一直以来嘉俊陶瓷都坚持创新引领未来，嘉俊的每一款产品都是研发团队辛勤创新的结果。”广东嘉俊陶瓷有限公司董事长助理王常德表示，嘉俊陶瓷此次展出的第6代“4D皇室御品”则很好地契合了主办方的要求。

近年来，微晶石产品已经由过去的少数企业研发生产的高端产品发展到了现在陶瓷行业几乎全民都在生产与推广的产品，可以说已经实现了由个性到大众的过渡。然而王常德却表示，在未来，该产品必将由当前的大众化走回个性化。

王常德表示，微晶石目前仍是陶瓷行业技术含量最高的产品，虽说很多企业都已经介入了该产品的生产，但该产品的再创新、再发展是需要花费企业大量的资金、人力与时间，这对大部分企业尤其是以追求短期逐利的企业来说，是无法承受的。

微晶石成本偏高，市场的运作需要品牌化运作与高附加值作为支撑，而那些以低价格作为竞争手段的企业，首先在渠道上就与该产品的特性不符，如果将微晶石作为中低端以量取胜的产品来竞争，其物理性能决定了这将是不现实的。

同时，微晶石产品本身在市场上的需求要远远低于其他品类的瓷砖产品，在有限的需求之下如何让产品做到更加个性化，才是企业生存的关键，一味地扩大产能，只会让没有品牌与产品特色的企业走向末路。

随着竞争的加剧，微晶石的消费也会使消费者变得更加理性，未来的微晶石品牌或企业也必将在竞争中出现洗牌，这将导致只有少数品牌或企业能生存下来，同时如果陶瓷行业有新的技术或产品出现，以短期盈利为目的的企业可能会退出微晶石领域。所以，微晶石产品在未来的生产企业将逐渐减少、产能逐渐降低，该产品也很有可能由现在的大众化重新回归小众化。

对于首届中陶展的举办，王常德表示，中国陶瓷经历30余年的产业化发展，涌现了一大批创新能力强、市场口碑好的企业，中国陶瓷在世界上虽然与意大利相比还存在一定的差距，但这种差距正在不断缩小。总体而言中国陶瓷已经处于世界先进行列，但与此不相匹配的是，中国目前仍没有国际化的陶瓷展会出现，首届中陶展的举办，为中国打造世界性陶瓷展会开了个好头，相信未来在全体陶瓷人的努力下，中陶展一定会成为世界级的陶瓷展会。

 简一：第六代大理石瓷砖亮相

首届中国国际陶瓷产品展览会，虽然相对来说时间仓促，但总体来说大部分企业不管是展位设计还是产品展示的效果，都达到了很高的水平。

简一大理石瓷砖董事长李志林表示，就简一来说，一方面紧扣展会创新、环保的主题，同时展示了第六代大理石瓷砖产品，把大理石瓷砖品类的特性充分展示了出来，让外界看到简一大理石瓷砖所具备的天然大理石的逼真效果。

据了解，简一第六代大理石瓷砖实现了大理石瓷砖表面无网纹，且率先打破行业规格传统，抢先推出大理石瓷砖900×value="900" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">900mm大规格系列。简一大理石瓷砖为了明显区别于其他品牌，在平板印花技术优势的基础上，采用3D高清还原套印技术、网纹淡化技术、叠加釉层技术等，使大理石瓷砖色彩更饱和、层次更立体、光感更亮丽、触感更细腻、质感更逼真。

据了解，首届中陶展开展当天，中国建筑材料联合会会长乔龙德，中国贸促会建材分会会长、中国建筑材料联合会秘书长孙向远，中国建筑材料联合会副会长陈国庆，中国建筑材料联合会副会长、广东建材协会会长吴一岳，中国贸促会建材分会副会长王耀，山东建材协会会长王福江，广东陶瓷协会会长陈环等众多领导参观了简一大理石瓷砖的展位，参观的协会相关领导对简一推动瓷砖行业新品类——大理石瓷砖所做的贡献寄予了极高的评价。

对于中外陶瓷之间的差距，李志林强调，瓷砖产品作为建筑装饰材料，属于半成品，需要经过复杂的后期设计、加工、装饰过程，不可否认意大利、西班牙等国家在瓷砖设计与整体空间搭配上在世界上都属于顶尖水平，中国陶瓷在该领域与其相比，还存在一定差距。但中国陶瓷近年来的发展速度十分迅猛，正不断缩小与世界最先进水平的差距，更令人欣慰的是，越来越多的顶级设计师参与到了瓷砖行业的空间设计与运用领域中来，相信未来中国瓷砖行业在产品的设计与空间的整体运用上的水平，将提高到一个更加接近世界顶级水平的高度。

“学习交流与自身创新是缩小中外瓷砖领域设计差距的关键。”李志林表示，要缩小中外在瓷砖设计上的差距，还需要中国陶瓷行业与世界先进地区在设计、材料领域多多交流，在加强交流与学习的同时，还应当加强中国自身民族文化的弘扬与传播，以中国优秀文化为立足点，不断创新，营造出既有中国特色又有国际化视野的设计。

“简一每一款产品绝对是原创产品。”李志林表示，一直以来简一的产品都是原创产品，本次中陶展，很多企业都推出了原创的优秀产品，只有大家都参与到创新的行列中来，才能实现中国陶瓷行业在创新的征途中“众人拾柴火焰高”。

目前大理石瓷砖成为陶瓷行业全新的品类已经成为共识，未来该产品将向终端推广，让更多的消费者认识、认可、消费该产品。

而对于原创的保护，李志林表示，企业在埋头创新的同时，一定不能忘了对自身知识产权的保护，而全行业更应当鼓励原创的推广。中国陶瓷行业历经30余年产业化的发展，塑造了诸多以创新成就品牌的企业，但大部分企业仍相对来说创新能力不足。对此，李志林强调，全行业对于抄袭现象深恶痛绝，但可以允许适度的模仿，这种模仿在借鉴优秀企业成功产品的同时，还需要企业加入自身不同的元素，形成具有自身特色的产品。

“行业应当鼓励先学习，后创新的发展之路。”李志林表示，中国陶瓷要做大做强，绝不简简单单只是少数企业的事，全行业都必须走创新之路，而对大多企业来说，只有通过学习、消化吸收、成长、原创这一过程，才能形成具有自身特色的创新之路。

“中国作为第一大瓷砖生产与消费国，这与中国陶瓷在国际上的影响力是不相匹配的，中国不缺展会，但缺乏具有国际权威的展会。”李志林表示，中国陶瓷人一直以来的梦想就是打造一个中国本土的“博洛尼亚展”，首届中国国际陶瓷产品展览会，为这一愿景的实现开了个好头，未来要实现这一愿景中国陶瓷人还有很长的路要走，但相信中国陶瓷人一定会实现这一目标。

 金意陶：中意合作仿古砖亮相中陶展

一直以来，金意陶都以“始终坚持国际化”，以全球同步的瓷质饰釉砖（仿古砖），独家提供“瓷砖空间整体解决方案”为己任。

中国国际陶瓷展览会作为五大协会共同打造的高端陶瓷展会，自推出以来就受到外界的高度关注，作为首届中陶展的参展企业之一，金意陶深知责任重大，因此公司上下为展会的开幕作了充分的准备。

本次展会，金意陶展位面积300平米，意在打造一个现代化、国际化的企业形象。金意陶是想通过这个窗口来展现中国的企业实力，对中国陶瓷品牌进行强大的输出。本次展会展厅的整个展厅设计顺应实时设计潮流，并且运用了很多目前国际上非常流行的元素。

金意陶一直讲究设计感，并且走在产品的开发和设计前沿，在应用方面更是走向了时装化。本次展会展厅设计也同样应用当前国际最流行的混搭风格设计理念。在外形上，整体像是一颗钻石切割面一样的不规则形状，同时采用半封闭空间，使得整个空间在体现企业多元化发展的同时，让展示的内容也更加丰富。对于展位外立面半封闭空间的设计方案，金意陶展位负责人表示，采用半封闭的空间一方面可以使整个空间体现出金意陶的多元化发展，另一方面可以使展示内容更加丰富。进入展厅内，映入眼帘的是一个白色的树，该负责人向 介绍，这是智慧树，是思想和智慧的代表，也是金意陶“有思想的瓷砖”象征。

展位内部设计则运用了当前国际最流行的混搭风格设计理念，把灯箱、喷画和瓷砖产品相结合穿插应用，让整个展厅显得更具思想文艺气息；在墙面设计上，采用了流行的“画与瓷砖产品”相结合的方式进行展示，这也是目前国际上流行的方式。另外，还有地面用砖和很多软装饰都运用当下潮流的环保元素，也是金意陶坚持绿色环保理念的体现。

本次展会的产品展示上，金意陶最大的亮点莫过于展出了与意大利公司合作共同研发，并在意大利合作工厂生产的KITO品牌金属釉仿古砖、实现辊道窑批量生产的雪花图案结晶釉仿古砖、运用国际流行色调的全抛面木纹砖、异形干粒效果闪光釉料仿古砖，这些产品除了在工艺上有较大的突破外，在颜色和花色上也都比较自然丰富，易于混搭使用。

对于中国国际陶瓷展览会的举行，该负责人表示，展会组织方立志将展会打造成为东方“博洛尼亚展”这是非常好的想法，一直以来中国陶瓷拥有了世界第一的产能与市场，中国陶瓷发展水平也与欧洲地区的差距越来越小，甚至在瓷片、抛光砖等领域都已经远远超过了意大利，包括金意陶非常强势推出的仿古砖也都已经达到了国际领先水平。但是即便如此中国却没有与陶瓷整体发展水平相匹配的国际性陶瓷展会出现，而首届中陶展的推出，将使中国没有国际性陶瓷展会的局面变为历史。

该负责人还表示，今后金意陶还将不遗余力地做深度的产品开发，不断地打造平台型的技术研发，争取让更多模式标准化。同时研发也会跟先进的传播系统，包括新型的终端展示，新型的科技以及与高端釉料公司合作打造研发的平台。

未来，希望中国企业都能够在产品研发、展示和产品质量各方面共同不断地进步，假以时日中陶展很有可能成为全世界闻名的展览会。

金丝玉玛：“铺贴后实现品牌元素植入”的产品首次公开亮相

作为首届中国国际陶瓷产品展览会（简称“中陶展”）的股东之一，金丝玉玛不管是在展位设计还是产品的搭配展示上，都花费了巨大的时间与精力。在展位设计上，金丝玉玛企业以标志性的“K”字展馆造型亮相，成为展会的一大亮点；展出的产品包含K金瓷砖如大漠流金、银河之星、K金玉石系列、微晶石旷世彩晶系列、全抛釉玉石之王系列等，其无论从整体还是细节上看都美轮美奂，尤其是镶金带银、大显奢华的K金瓷砖类产品更是深受国外客商的追捧与称赞。

与同样参加首届中陶展的企业相比，金丝玉玛最大的亮点之一就在于其展出的产品均能实现“产品铺贴后品牌元素植入”的效果。据了解，此次展会是nth="5" day="18" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">2014年5月18日“金丝玉玛产品铺贴后实现品牌元素植入”新闻发布会成功召开后，金丝玉玛该类型产品的首次大规模对外公开亮相。

佛山市金丝玉玛装饰材料有限公司董事长章云树表示，金丝玉玛一直致力打造高端奢侈瓷砖品牌，并以自主创新能力作为企业核心竞争力，一直在尝试走一条别人没走过的路，所以把LOGO元素嵌入砖面的想法，从品牌创立之初便开始探索。最终，金丝玉玛选取了品牌中“丝”字作为产品外观的品牌植入元素，并通过底纹、颜色、镀金、闪粉等表现形式来达到砖面纹理与品牌LOGO元素浑然一体的艺术效果。此外，这些元素不会密集出现，但总会让你找到。

章云树还透露，金丝玉玛今后会大力宣传金丝玉玛产品表面“丝”字标识，并已筹备订做带“丝”标识的高档礼品，争取两年后让全行业和消费者都知道“丝”就代表金丝玉玛。

对于首届中陶展的成功召开，章云树表示，本届展会是中国建筑卫生陶瓷业第一次聚合全行业最强阵容，旨在共同打造“东方第一大”的全球陶瓷贸易平台，作为展会股东企业之一的金丝玉玛也需要这样的平台展示品牌形象，所以公司积极配合主办方，希望能将此次展会办好。

章云树还表示，中国陶瓷已经不输给任何一个国家，金丝玉玛对展会抱有很大的期望，希望通过此次展会，有更多的国际客户了解K金瓷砖产品，领略到K金瓷砖的魅力，从而使K金瓷砖产品逐渐走向国际化，并希望未来展会能够达到博洛尼亚展的高度。

而对于展会对品牌销售的拉动作用，章云树强调并不是最看重的，提升品牌形象和提升外界对金丝玉玛品牌的认知度是金丝玉玛参加此次展会的最重要原因。

对于陶瓷的创新，章云树表示金丝玉玛一直以来都坚持以创新的姿态迎接挑战，公司的每一款产品均来自于研发团队的原创设计，时刻保持品牌的高度与领先性。

而对于中国陶瓷行业的创新与中陶展的发展方向，章云树表示，中国陶瓷不管是产能还是消费市场均已是全球第一，未来唯有提升全行业的产品创新性，才能继续保持陶瓷产业的发展活力，不至于陷入同行之间的恶性竞争之中；未来中陶展只有不断鼓励创新企业加入，才能不断提升展会水平，为打造受全球敬仰的陶瓷展会打下坚实基础。 （陶瓷信息 刘婷）