陶瓷行业2019上半年：平均每天退出0.7家陶企

2019年1-5月，全国陶瓷砖产量增长3.72%，但有104家规模以上建筑陶瓷企业退出

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现在行业目前整个新的动态是怎么样的呢？

一是，2015年-2017年是环保倒逼产业转型，但在当下，绿色制造、智能制造是行业发展的必由之路。

当前企业首先要环保达标才能够实现获得参与市场竞争的资格。

接下来在面临劳动力短缺的挑战下，需要不断地提高智能制造的水平。

二是装配式建筑、集装箱式建筑成为建筑陶瓷行业新的拐点。

三是新型材料、高附加值产品的进军与探索吹响了陶瓷行业跨界的冲锋号，特别是发泡陶瓷、功能性瓷砖。大家环保意识、对健康的重视程度越来越高，所以功能性瓷砖的需求在与日俱增。

四是培育协会标准，提升产品质量，打造高端品牌。

协会这几年一直在做一件事情，就是以标准为抓手，不断地引领建筑陶瓷行业的转型升级。

协会在2017年成立了标委会，推出30多个协会团体标准。

协会标准主要是两个层面，第一类标准就是世界领先的标准。第二类标准国内最先进的标准、国内先进企业的标准。

五是建筑陶瓷全球一体化趋势。

大家都在说中国的陶瓷出口这两年出现了下行趋势，其实这个趋势在几年前已经预见到了。

一个是，这几年陶瓷装备技术在大幅提升，不仅满足了国内投资生产、转型升级、技术进步的需求，同时装备的性价比和欧洲装备企业相比已有非常明显的竞争优势，因此也出口到相邻的陶瓷生产国，如印度、印尼、马来西亚、非洲等国家。

陶瓷装备出口，让其他国家陶瓷制造水平得到大幅提升。过去我国陶瓷砖出口一直在低端市场占有绝对地位，但是今天我们邻国抢占了中低端市场。从另外一个角度来讲倒逼陶瓷生产出口转型升级，从低端市场逐步向中高端市场进行转型。

再有就是，近几年国内陶瓷企业土地成本、原材料成本、人工成本上涨，过去的竞争优势已经没有办法跟邻国的陶瓷企业相比、去抗衡。唯一的路径就是将优势产能转移到国外。比如唯美公司率先在美国建立了第一个陶瓷厂，有16家企业在非洲已经投资建厂，这些海外工厂的建立也吹响了建筑陶瓷行业向全球化迈进的冲锋号。
 

接下来分享一下对于陶瓷产区的一些建议。

第一，特色化发展道路。山东曾作为中国第二大建筑陶瓷产区，过去曾经有过辉煌，今天经过转型升级存活下来的企业应该说是经历过风风雨雨，是能够经得起市场考验的。

接下来该如何去应对未来行业发展的趋势，如何去应对外界跨界带来的生机和挑战？我想唯有走特色化的道路，不能像过去一样，通过跟随，或者靠规模化的这种发展模式。

第二，整合优势资源。行业发展到今天，都面临这样的任务。要么有雄厚的资金优势，要么有创新的能力、整合渠道的能力，如果都没有，那么就要做好被别人整合的思想准备。

对于淄博企业来说，无论今天怎么努力都不能复制马可波罗、东鹏的模式，但是我们可以把优势资源整合在一起，实现强强联合，这不失为一个发展的路径。

第三，创新驱动。对于品牌企业也好，还是没有品牌的企业也好，创新是唯一的发展之路。

创新是一个非常痛苦的过程，要不断地去颠覆自己过去已经取得的成绩，颠覆过去的思维模式，站在消费者角度上来看一看消费者需要什么。现在大家都在瞄准一二三线城市高端的客户群，所有人趋之若鹜所以才觉得竞争激烈。

但是中国新农村计划、中国的城镇建设为我们提供大好的条件，所以沉下去，多去那些四线城市、五线城市、六线城市，包括乡村去，看看那些消费者需要什么，他们需要什么我们就生产什么样的产品。

最后，坚定信心。市场需求的萎缩让我们感受到生存的压力。你适应了激烈的市场环境，习惯了市场生存的法则，你就能够跑到终点。

前面跟各位分享了很多不太好的信息，但是想中国毕竟还是一个最大的消费市场，保证了我们这个行业可持续发展；同时完整的产业链支撑中国企业依然有较强竞争力；行业的进步、技术的提升，有一批熟悉现代企业经营的管理者和较高水平的技术人才队伍；行业将逐步进入规范、理性发展的新阶段，我们不断朝向绿色清洁生产、智能制造发展，相信行业一定会迎来一个非常灿烂、美好的明天。                                                                                                                                                                                                                       （企业供稿）