鹰牌 “壹号馆”: 四个行当的跨界融合

　　鹰牌陶瓷总部“奢瓷壹号馆”(简称“壹号馆”)将于本月18日———第十九届陶博会期间开馆。据了解，鹰牌自去年8月18日首家“奢瓷壹号馆”开馆以来，一直保持着良好的销售业绩，截至目前，装修完成并投入运营的“壹号馆”已经达到了40家，而鹰牌今年的目标是实现百家“壹号馆”的打造。

　　4月11日， 在鹰牌陶瓷总部“壹号馆”参观时，展厅装修已经进入最后冲刺阶段，“壹号馆是献给中国壹阶层的创新消费体验。而这种创新的消费体验，除了来自于顶尖的产品体验和展厅体验，也来自于服务的创新。” 鹰牌陶瓷营销中心负责人开篇点题，“壹阶层是一群追求生活享受的人，他们追寻与众不同的生活方式;他们对服务有着极高的敏感度和要求，只有专业、细致、热情的服务形式和服务态度，才能带给他们真正的尊贵感受。” “我们是要在壹号馆倡导一种生活方式，而你在壹号馆随便一个位置坐下，静静感受，你都能有不同的心理体验，都能体会到不同的生活方式。”

　　走进“壹号馆”，现场最引人注目的是三台笨重的切割机竟然与已经铺贴好的地面“亲密接触”，在大多数展厅装修时，最常见的是切割好的瓷砖，而鹰牌总部“壹号馆”的铺贴材料却是随时切随时用，这难免让 有些惊讶。对于 的疑惑，鹰牌营销中心副总经理朱远明做了解答：“总部‘壹号馆’的铺贴材料基本都是晶聚合产品，在硬度等各方面的性能都比一般砖强很多，这些产品不怕刮。”

　　据了解，总部“壹号馆”除了材料全部使用晶聚合产品之外，在装饰设计方面也更切合鹰牌的品牌理念。 从现场看到，已装修好的天花板融入了“鹰图腾”图案，“从两个角度看，会有不同的效果，一个角度是一排雄鹰展翅高飞，而另外一个角度则看到的是一只雄鹰振翅飞翔的效果。抽象的鹰翅膀的造型，采用晶聚合产品的拼花;体现了鹰牌大气、高远的品牌文化，也再次证明鹰牌晶聚合产品耐磨的特性和切割不易崩边崩角的良好产品品质。”鹰牌市场策划中心总监，同时也是鹰牌总部“壹号馆”总设计的闫蕾介绍道，运用鹰图腾，其实也说明鹰牌品牌理念与展厅设计达到了对等。

　　除此之外，壹号馆还将匹配一流的“设计营销”服务，配备驻店设计师，实行专业权威的尊贵服务模式。传统的门店导购服务更多是一种单向硬性推销，既缺乏专业性也缺乏权威性，并且受限于专业性和产品同质化，服务显得十分被动。鹰牌陶瓷所倡导的“设计营销”模式不仅包括摒弃传统的导购员推销服务，组队顾问式导购专家及驻店设计师，制定了全面的、系统的“壹号服务规范”，让专业、权威的意见介入，将原来的产品推销转向产品应用的指导和销售，能够更好地契合消费者的需求，更到位地帮助客户设计出他们的梦想家园。

　　“通过这个展厅不仅可以深挖掘空间设计的价值，而且还是瓷砖与空间的一次良好融合，这个展厅有微晶产品的参与，也有石材的介入。”中国建筑学会室内设计分会副会长温少安对鹰牌总部“壹号馆”做了较高评价，“如果展厅达到预期效果，这将成为行业的奇迹，因为它将完成四个行当的跨界整合。”

　　总部“壹号馆”是鹰牌众多“壹号馆”中占地面积最大的展厅，同时，也是鹰牌自2006年以来最大的展厅工程。以“奢瓷”为概念，在不到一年的时间内就顺利完成了40家店面复制，总部“壹号馆”抢在陶博会期间开馆，也正是“鹰牌速度”的体现。