全抛釉：发展步入十字路口

以前，水晶砖曾经风靡一时，但是却是昙花一现，由于产品质量问题得不到解决而被市场所淘汰。全抛釉的出现，将瓷砖重新拉回到了“亮光时代”，与釉面砖水晶般的光泽相比，原来的抛光砖、仿古砖统统变成了“灰姑娘”，从而将瓷砖装饰的光洁亮丽、富丽堂皇的装饰效果提升到了一个全新的高度。然而，作为一种较新的生产工艺，釉面砖无论在材料、装备还是技术层面，都还不是那么完美无缺，如磨损、吸污、露底等，但新技术就是在不断的发展与试验中完善的。而到了一定阶段之后，又会出现了发展的瓶颈，这是不可避免的，也是许多陶企所努力要解决的问题。

发展进入成熟期

据佛山市和美陶瓷有限公司尊道瓷砖营销总经理黎国柱介绍，全抛釉是2006年开始在市场上出现，.在此之前，陶企运用的主要釉面砖生产工艺是釉面半抛工艺，随着釉料配方的进步和设备的更新，全抛釉的生产工艺开始走向成熟。

全抛釉主要是与抛光砖和微晶石进行竞争。相比抛光砖，全抛釉的花色更丰富，个性化更强，搭配应用更多样化。相比微晶石，全抛釉应用的场所多，加工更方便，更容易打理。随着技术的不断成熟、成本的不断降低，加之花色比抛光砖丰富多彩，大有取代抛光砖的发展势头。全抛釉的市场定位是中高端产品，适用于家装和商用空间，常用规格主要是600×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm、800×value="800" unitname="mm" w:st="on">800mm、600×value="900" unitname="mm" w:st="on">900mm、600×value="1200" unitname="mm" w:st="on">1200mm，今年也有部分企业在推1000×value="1000" unitname="mm" w:st="on">1000mm规格。

广东盛百年陶瓷有限公司市场部经理林伟春介绍说，全抛釉在家居室内的墙地都可以使用，大型酒店、会所、商业场所等等，也可以进行铺贴。从装饰性来看，由于全抛釉的花色纹理是通过施釉印花实现的，陶瓷釉料的色彩十分丰富，随着喷墨打印技术的普及，图案更加清晰逼真、栩栩如生，而依靠多管布料设备和颜色面料实现纹理色彩变化的抛光砖就明显逊色，因此在满足空间装饰效果方面，全抛釉比传统瓷砖更胜一筹。从实用性看，全抛釉的耐磨、防污等使用功能，才是衡量瓷砖品质的最重要依据。如果没有卓越的产品内质，装饰效果也无从谈起。

全抛釉花色丰富，工艺优于抛光砖，终端接受度高。随着人们对全抛釉的认识度提高，全抛釉下地已是共识，没有了推广初期的心理阻碍。陶企研发全抛釉的热情被激发了出来。在2010年下半年到2011年上半年，喷墨打印机开始兴起，全抛釉的生产企业逐渐在市场上大量涌现。之前，全抛釉一直使用的是丝网印刷工艺，丝网印刷能突出全抛釉产品的深浅效果，立体感强，缺点是产能不够大，导致生产成本高。而喷墨印刷技术虽然能提高产能，但是在立体感方面只能通过颜色的对比来表现，比不上丝网印刷的效果。

从2011年下半年到2012年下半年的一年时间里，更多的企业配置了喷墨打印机，以前全抛釉的花色是企业的生产技术门槛之一，由于喷墨打印技术的出现，使单片产品的复制变得相当容易，一夜之间同一款式的产品便可在全国各地的市场上看到，从此，全抛釉的丰富花色已经不再是优势，全抛釉已经成为了陶企的标配产品。

如今，全抛釉的花色、工艺、技术等发展已经进入了成熟阶段，如果不能有所创新，全抛釉的市场就会被新产品逐渐蚕食。因此，部分企业已经在研发或推出全抛釉的升级产品纯平釉，以此来继续保持市场的竞争力。瓷砖产品的创新发展是由生产工艺和技术决定的，借助喷墨设备的引进，全抛釉的花色更丰富，而最新出现的纯平技术就让釉面的水波纹减少，镜面效果更佳。

竞争白热化

广东荣高陶瓷有限公司品牌推广部经理李磊表示，一款产品的发展是许多陶企努力的结果，只有众多企业一起合力生产研发和推广，这款产品才能得到经销商的认可，受到消费者的关注。全抛釉属于跨界产品，它兼具抛光砖与仿古砖的优点，表面视觉如抛光砖亮丽、堂皇，迎合了消费者对高亮度产品的钟爱，同时又拥有仿古砖丰富的图案、色彩，特别是仿大理石、木纹等生态元素的精美绝伦的表现力，满足了人们日益提升的审美要求。所以，它比传统瓷砖的装饰性更强，应用范围更广，市场潜力更大。全抛釉的发展分三个阶段。第一阶段是2008年以前，部分企业试水生产，其中有少数企业坚持研发并逐渐打出了名堂。第二阶段，2010年，随着少数品牌的成功及喷墨技术的普及，越来越多的陶企纷纷推出全抛釉，全抛釉的总量逐年暴增。第三阶段，2013年全抛釉竞争进入白热化阶段，整个行业大量推出全抛釉，越来越多的品牌明白到要想赢得市场，必须要进行精细化操作，开始重视产品的搭配应用。

林伟春透露，全抛釉的市场容量一直很大，生产总量一直在增加。盛百年的纯平釉销售约占6成的份额，整个市场的份额则大约占了3成左右。盛百年目前主推的产品是纯平釉，是全抛釉目前的最新工艺。同时盛百年也是最早、最主要的纯平釉推广品牌。目前全抛釉销售量较大的是仿大理石及玉石的花色，主要以浅色系的居多，这是大众所喜爱的花色，容易走量。有很多其他配色的产品也很受欢迎，但使用量较少，主要是在搭配应用时使用，但是也很关键。

今年，全抛釉的市场竞争十分激烈，广东的全抛釉生产企业受到江西和山东的全抛釉产品冲击很大，凭借原材料的优势，江西和山东的全抛釉销售价格在每片20-30元之间，比广东的全抛釉产品价格要便宜不少。

要想在竞争中站稳脚跟，在技术上一定要有所突破。黎国柱表示，全抛釉虽然经过几年的快速发展，生产技术相当成熟，但是其耐磨性和硬度问题却始终成为市场拓展的技术瓶颈。全抛釉现在发展到了纯平技术阶段，解决了水波纹这个工艺难题。普通全抛釉的水波纹还是较多，升级到纯平釉后可以得到很多的校正。另外，据终端消费者反映，企业和经销商应该对全抛釉产品进行更清晰的应用指示与铺贴指引。

各显神通

今年，全抛釉这款产品已经走到了十字路口，通往美好未来的道路不止一条，谁能走出一条成功之路就能抢得先机。一方面，产品同质化严重；另一方面，会受到其他产区产品的冲击，另外，作为与全抛釉竞争的产品，薄微晶的出现也开始抢占全抛釉的市场份额。依靠持续的产品创新，即使是一种成熟的产品，其生命周期也会不断延伸。有的企业迎难而上，进行产品研发，推出了全抛釉的升级产品纯平釉，在表面的通透感和耐磨度上都有提升，是性价比较高的产品。此外，针对如今的消费者对家装设计需求的提高，部分企业大力拓展设计师渠道，在一二线城市推行家装空间的整体设计方案，在三四线城市则在铺贴应用的设计上下功夫，同时注重提升服务质量，以此来吸引消费者。

李磊介绍到，在产品开发方面，全抛釉的开发有两大方向，一个是模仿大理石纹路，这在陶企中占了70%-80%的比例，第二个方向是仿玉石，占了20%-30%。一些陶企为了避开竞争激烈的市场，开始走起了高端路线。未来，全抛釉的规格会多样化，大的纹理会越来越多，应用更趋近石材，最终回归石材，甚至超越石材，在配件应用上则会更丰富。

提升全抛釉产品附加值，为经销商做好配套产品及配套服务，这也是占领市场的重要手段。林伟春透露，具体提升全抛釉产品附加值的方法有以下三个：一、配备齐全的配件产品，如增加门套石、腰线、地花、背景墙、转角、波打线等，材料上岗石、石材、抛金等全线应用；二、丰富配色产品设计，特别是深色产品的开发；三、做好产品搭配应用的设计指示与效果图，增加做3维效果图的指示应用或与外协公司开发展示软件等。

黎国柱则表示，如今的时代正处于高度成熟的商品时代，彼此的渠道资源共通，信息高度透明共享，单打独斗或“一招鲜，吃遍天”已经不适合这个时代。现在讲究的是谁能更好地进行厂商配合，谁就能占领更大的市场。在硬件设施和信息资源相当的情况下，唯有厂家与经销商通力合作，彼此的经营理念一致，整合系统资源形成一体化战略，再配合一定密度的市场行动，这样才能赢得市场。

陶瓷信息  胡绍坚）