全抛釉争议：是辉煌再续还是英雄末路？

■ 执行/陶瓷信息 张园 张新生熊娟萍 胡绍坚 冯若茜 程金晶 龙财金

2009年前后，全抛釉悄然诞生。但由于产品性能方面存在诸如磨损、吸污等诸多问题，且材料、装备及工艺技术并不完善，故而彼时的全抛釉并未触动行业的产品格局，除了部分企业率先试水生产之外，大部分仍持观望态度。

然而很快，全抛釉就成为了行业主流产品之一，其来势之凶猛，就连一度牢牢占据“霸主”地位的抛光砖也不得不为之让步。数据显示：从2011年到2014年，全国的抛光砖生产线由1081条下降至837条；与之形成鲜明对比的是，在喷墨工艺的推动下，全抛釉的产能有了质的飞跃，生产线数量突破300条，由仿古砖的一个细分产品成功晋升为全新的品类，并在终端市场、尤其是零售及家装领域力压抛光砖，成为了潮流的引领者，改变了行业的产品格局。

全抛釉火了！这是毫无疑问的。然而在取得辉煌战绩的同时，问题也接踵而至。时至今日，在全抛釉蓬勃发展数年之后，价格战和产品同质化所带来的恶劣影响已经严重影响了其生命周期。

于是，为了在红海中寻求差异化，规避价格战，超平釉、厚抛釉、金刚釉……陆续诞生。有部分业内人士坚持认为，在不断的技术创新下，全抛釉的未来依旧光明。但也有人并不看好，他们指出，目前全抛釉处在一个“内外交困”的境地，除了内部愈发汹涌的价格战致使厂商利润日渐微薄的困扰外，外部还面临着来自于喷墨抛光砖的强势来袭，全抛釉或将遭遇抛光砖的反击。

围绕着“全抛釉的前景及未来发展”，陶瓷信息与多位业内资深人士展开探讨。受访者各持己见，观点略显悬殊，但较为一致的认识是：全抛釉必须创新升级，若是不思变通而抱残守缺，必定自招败辱。

对于全抛釉产品的未来，业内人士持两种截然不同的看法。部分人坚持认为，在不断的技术创新下，全抛釉的未来依旧光明；但也有人并不看好，他们认为，目前全抛釉处在一个“内外交困”的境地，未来将会被逐步淘汰。漫画/马菁菁

观点：全抛釉市场份额或被压缩，但仍是主流产品。

由于近几年全抛釉产量的爆发式增长，其销售价格一再下跌，致使企业的利润越来越薄。受访者坦言，在利益的驱使下，全抛釉的市场份额确实极有可能会被压缩。但他们同时表示，在未来的几年内，全抛釉仍将是市场的主流，尤其是在产品的表面硬度和耐磨度等问题解决后，全抛釉的生命力将更强。

同时， 从全国几个主要建筑陶瓷产区收集的数据显示，全抛釉的产能规模还在持续扩大，尤其是在江西高安、四川夹江等产区，全抛釉仍处于整体上升期，而且相较于抛光砖、瓷片等产品而言，全抛釉的利润空间较为可观。因此，不少企业负责人在接受 采访时表示仍十分看好全抛釉的发展，认为其在未来的3~5年内仍会是市场的主流。

壹度砂岩磁砖董事总经理  黄云岳：

面临淘汰危机的是低端产品，而非全抛釉品类

陶瓷行业大多数人所理解的全抛釉实质是指低端的大理石瓷砖。早期，业内人士对于全抛釉的定义大多为运用“丝网印刷＋抛釉技术”所生产的产品，加之早前仿天然石材的产品并未明确将其定义为仿大理石纹理，故将这类产品统称为全抛釉；后随着喷墨印刷技术的普及，多数陶企摒弃传统丝网印刷工艺，将运用喷墨技术所生产的仿大理石花色、肌理的产品称作大理石瓷砖。

事实上，传统全抛釉与大理石瓷砖等高端产品的区别只是生产工艺略有不同。自2014年开始，随着产品品类逐渐细分，行业的产品开发热点逐渐转向大理石瓷砖，研发方向以仿天然大理石纹理、质感为主，产品更加聚焦；再加上产品价格方面，全抛釉进入“走低”阶段，因此在此后发展的过程中，基于对工艺技术、生产效益的追求，行业的产品风向标指向了大理石瓷砖等高端产品领域。

因此，与其说全抛釉面临淘汰危机，我认为更确切的说法是低端产品以及仿石效果不佳的产品会被逐渐淘汰，而非全抛釉品类。

夹江盛世东方陶瓷有限公司销售总经理  周贤中

未来几年，全抛釉仍是市场主流

不可否认，这些年来全抛釉生产线出现爆发式的增长，产能的急剧增加造成了产能过剩，并且也会对未来产品的销售价格造成一定的影响，但是这种影响要在未来3~5年后才会显现出来。

虽然近两年来喷墨抛光砖、通体大理石等新产品的推出抢占了部分全抛釉的市场份额，但是在我看来，喷墨抛光砖在短时间内很难取代全抛釉在市场中的份额。首先是当前全抛釉的生产技术日益成熟，产品品质与花色都很稳定，而喷墨抛光砖现正处于起步阶段，在生产技术和市场推广方面还需要很长的时间来培育；除此之外，与喷墨抛光砖相比，全抛釉更具有性价比优势。就现阶段而言，全抛釉在终端地砖销售中占据了非常大的比例，短时间内很难有哪款新产品能够替代，未来几年，全抛釉仍将是市场的主流。

江西金三角陶瓷有限公司营销总监  朱智峰

全抛釉市场份额将继续攀升

事实上，相对于金刚石、大理石瓷砖等产品而言，全抛釉的釉面通透性以及发色效果更好。所以我比较看好全抛釉的市场前景，在未来它不仅不会被淘汰，而且会比其它抛釉砖走的更远。

众所周知，金刚石最大的卖点是耐磨，但是立体感不强，更多的是釉面晶体的感觉，尤其是目前市场上金刚石产品缺乏标准，很多企业为了降低成本制造出了一批“假金刚石”产品；而且由于工艺限制，现在的金刚石产品发色效果不理想，尤其是深色系列，更是存在较大问题。而全抛釉则不然，其工艺更为成熟，不仅适用于内、外墙砖和地砖，而且釉面效果更加丰富。

此外，我从终端了解到的信息是，目前地砖领域中全抛釉占据了约有1/3的市场份额，市场占有率非常高。随着抛光砖和仿古砖市场价格的持续走低，经销商和厂家的利润空间在不断压缩，全抛釉的销量还会增加，尤其是当前金刚石、大理石瓷砖还未全面铺开的情况下。

广东荣高陶瓷有限公司营销总经理  徐一大

提升物理性能和装饰性能有望助全抛釉实现更好发展

任何行业都要遵循“有需求就会有市场”的商业定律，虽然全抛釉产品同质、低价竞争，导致企业的销售利润一降再降，但目前多数陶瓷企业销量最大的还是全抛釉产品，其在终端市场上仍占有很大一部分市场份额。

虽然表面硬度及耐磨等问题仍被诟病，但不得不承认全抛釉是业内较为成功的产品之一，目前全抛釉的市场占有率仍占50%左右。虽然全抛釉不耐磨，但实际上消费者也已经接受了它不耐磨的问题。因为从视觉效果上看，全抛釉产品花色更为丰富，铺贴效果更美观，更受消费者青睐，而全抛釉的市场销售情况也反映了这一点。

技术是质量的前提，企业想要通过新产品来带动市场，就必须要保证可以有更优质的产品提供。而目前行业内仍没有革命性的产品，喷墨抛光砖无论是从技术还是市场方面都还没有那么快能够抢占抛釉砖的市场，因为好产品是有待市场考验的，必须得到消费者认可。

全抛釉的价格再大幅度下滑也已不现实，接下来只会进一步压缩中小企业全抛釉产品的市场份额，腾出一部分市场空间。未来，提升物理性能和装饰性能是全抛釉的发展方向，在全抛釉产品表面硬度和耐磨度等问题得到进一步解决后，它的生命力将更强。

江西华硕陶瓷集团江西区总经理  胡金国

泛高安产区全抛釉产能规模仍处于上升期

在泛高安产区，全抛釉推广了不到4年的时间，在产能规模上仍处于一个上升的增长期，尤其是一些专业的抛釉砖厂家，全抛釉产品所占的比例还是非常大的，而且目前产区内还有不少企业在扩建新的生产线或对现有的生产线进行改造，以补充完善全抛釉系列产品。相对于仿古砖、抛光砖而言，全抛釉产品的利润空间还比较大；同时其与金刚石、大理石瓷砖等高值系列产品相比，又拥有市场认可度高、销量大等优势。

如今，泛高安产区全抛釉面临的最主要的问题就是价格竞争激烈，随着产能规模的不断加大，全抛釉的价格也在不断下降。高安产区自2012年推出全抛釉产品，此后的两年全抛釉产能快速增长。至今，产区全抛釉的日总产量已经超过了30万平方米（不包括金刚石、大理石系列），市场占有率约有40%；与此同时，价格也从早期的30元/片（800×800mm规格，下同）以每年2~3元/片的跌幅持续下降。

虽然价格有所松动，但是价格战并不明显，目前，全抛釉在产区中仍处于比较重要的地位，而且相对抛光砖而言，全抛釉的利润空间显然更为可观，这也是不少企业看好的原因。

观点：全抛釉已处于竞争红海，将会被创新产品替代。

产品的同质化和日趋激烈的价格战，是全抛釉不被看好的两个最主要原因。据了解，以800×800mm规格全抛釉为例，除了部分品牌厂家的出厂价格能维持在约30元/片左右，大部分企业的常规出厂价格已经跌至20元/片左右，甚至有部分产区的贴牌价格仅能维持在14～15元/片。

在全抛釉市场，厂家和经销商都面临着利润严重缩水的困扰，再加上全抛釉产品本身的物理性能限制，对于其长远发展也存在着一定的制约。因此，亦有部分受访人士认为全抛釉已经处于红海，其发展前景十分有限，且必将被升级产品或创新产品所替代，尤其是普通全抛釉，或将面临全面淘汰的危机。

而被业内认为极有可能替代全抛釉的产品，呼声最高的莫过于金刚石、大理石瓷砖和喷墨抛光砖。

狮王陶瓷常务副总经理 张武广

金刚石与大理石瓷砖平分釉面砖天下

自2010年开始，淄博少数厂家率先推出全抛釉，当时的价格高，但是市场容量小，一直到2013年，随着淄博全抛釉生产厂家增多和价格的逐渐亲民化，全抛釉开始全面火爆。随后的2014年和2015年，超平釉、超晶石、金刚釉产品相继诞生，普通全抛釉开始逐渐下行。

事实上，目前，由于行业缺乏全抛釉产品的统一标准，导致市场上全抛釉的鱼龙混杂，尤其是部分厂家粗制滥造，严重损害了全抛釉在市场上的名声。这几年，全抛釉产品价格一降再降，由最初的50元/片（800×800mm，下同）到现在的17~18元/片左右，甚至有部分厂家的价格仅能维持在14~15元/片。就目前来说，全抛釉已经沦为釉面砖中的低价产品，厂家及经销商利润都大幅缩水。终端价格战激烈，再加上技术含量低、同质化严重，都是导致全抛釉退出市场的原因。

接下来，金刚石的市场份额会逐渐加大，因为它是釉面砖在发展过程中不断完善、不断成熟的终极产品，生命力较强。同时大理石瓷砖的量会有所增加，在釉面砖领域，两者或平分天下。此外需要注意的是，在未来，喷墨抛光砖或将对釉面砖产生冲击，但由于目前其生产成本以及终端产品售价过高，短期内条件并不成熟。

粤台大罗马陶瓷有限公司营销总经理  陈金清

超平釉、金刚釉将取代全抛釉

如今，全抛釉正面临着“厂家减产、经销商闲置”的尴尬局面，在终端市场，一些常规的全抛釉产品开始慢慢减少，而超平釉、金刚釉则开始崭露头角。

从家装中的实际应用来看，超平釉、金刚釉釉面质量可靠而又实用，因此优势更强；而从价格方面考虑，虽然一次性投入相对较大，但是使用寿命越长的产品性价比越高，这一点也非常符合现代人的消费观点。

另一方面，向高端靠拢也是陶瓷市场的发展趋势。近几年业内的一大趋势便是高端瓷砖产品市场的复苏。高端瓷砖要求在技术、外观、纹理、装饰方面都超越普通瓷砖，可以满足消费者对产品品质的高要求。随着全抛釉市场逐渐成熟，消费者对普通全抛釉产品提出了更高的要求，这使得陶企愈发重视解决全抛釉产品在市场扩张时期被淡化的“水波纹”问题，致力于研发推广更高端的产品，超平釉和金刚釉这两款产品应运而生，极有可能会替代全抛釉。

科海制釉副总经理  蔡欣

喷墨抛光砖或对抛釉类产品产生较大冲击

从工艺角度来看，抛釉产品分为淋釉和印刷两种，目前体量最大的是淋釉产品。从淋釉量上来区分，又可分为普通抛釉（薄抛）、超平釉、厚抛釉（金刚釉）等类别。一般来说，以800×800mm规格的地砖为例，普通全抛釉的施釉量约为300余克（湿重），这是最早成熟的抛釉类产品，因其花色丰富、工艺简单，近两年已成为国内地砖类最主流的产品。但如今其市场占有率已从最高峰开始向下滑，蚕食其市场的一方面是厚抛釉（金刚釉）等同类升级产品，另一方面则是亚面类、柔光类、甚至刚刚兴起的喷墨渗花产品。

不论是普通抛釉，还是厚抛釉（金刚釉），抛釉类产品在耐磨、硬度、耐酸碱等理化性能方面始终都存在些许缺陷，至今都无法应用于工程地面铺贴。因此，在面对喷墨渗花抛光砖的逼近时，抛釉产品并不是无懈可击。目前喷墨渗花工艺技术尚未成熟，多数颜色还不够鲜艳（唯独红色比普通墨水更好），渗透深度和横向扩散存在矛盾，加之成本高企以及生产稳定性的限制，绝大多数企业还在观望、等待，因此体量并不大，暂未对整体产品格局产生太大的影响。但随着技术逐步成熟，成本快速下降，以及喷墨渗花产品找准适合自身特点的花色设计，在未来极有可能对抛釉类产品产生极大的冲击。

淄博舜元陶瓷有限公司销售总经理 高通

品质与创新是产品永葆生机的关键

未来几年，全抛釉会加速退出市场，其一是厂商的利润已经非常低，这直接影响着产品的生命周期；其二是金刚石产品的热销，也会加快全抛釉退出市场的速度。

严格意义上而言，纯平釉、金刚石、大理石瓷砖等都属于全抛釉范畴，只不过在工艺上稍有差别，但由于缺乏统一的行业标准，导致抛釉类市场混乱。我认为，无论做金刚石，还是大理石瓷砖产品，厂家都应在砖面上多下功夫，进一步提升产品的釉面品质，更好地把釉面做平、釉层做透。可以说，若是产品品质不稳定，那么产品的生命力也不强，如果粗制滥造斗价格，不注重品质，再好的产品也会被市场淘汰。

同质化严重是造成产品过快淘汰的另一重要原因。在当前形势下，厂家只有不断创新研发，并始终把握好产品品质，才是产品生命力得以延续的根本。

除了上述两个方向，一款产品的生命周期，也与厂家的经营有很大关系。厂家应该强化对消费者的引导，例如产品如何搭配等实用性技巧，也可以提升产品的附加值，为其进一步发展打下良好的消费基础。