柔光砖：市场初创期，犹待春至

■ 陶瓷信息 张园

从2014年开始，行业内多家企业及品牌陆续表达出对柔光砖的青睐，相关的产品相继问世，柔光砖的发展逐渐风生水起。据不完全统计，至2016年，国内已有包括新明珠、诺贝尔、简一、鹰牌在内的至少10家陶瓷企业加大了柔光砖的生产力度，涉足柔光领域的陶瓷品牌更是增长至20余个。其中，除了长期以来专注柔光领域的华鹏陶瓷和巴黎世家瓷砖等品牌外，冠珠、简一、法恩莎、亚细亚、诺贝尔、冠军、罗浮宫陶瓷、金尊玉、家乐陶、红帆船等也纷纷推出了柔光系列的产品。

但热度持续攀升的背后，也存在乱象：由于行业认知不统一以及企业自身实力与运作模式等问题，市面上流通的“柔光砖”产品层次不齐，口碑也是褒贬不一，“柔光砖只是噱头”、“无非就是把仿古砖的表面亮度提升一点而已”……诸如此类的质疑声不绝于耳。

柔光砖的市场表现究竟如何？如何界定柔光砖的范畴？怎样正确看待这一产品的市场定位与发展前景？

“柔光砖市场还处于初创期”。多位受访者对柔光砖的未来表示“十分看好”，但谈及当前的规划，他们同时指出，柔光砖市场爆发在未来，而非当下。“对于柔光砖而言，现在是做大市场蛋糕的初级阶段，而非吃蛋糕的好时机”。

图为舒适、放松的柔光空间。

柔光砖为什么能火？

柔光砖诞生之初，被不少业内人士质疑是“噱头”。但据多家柔光砖品牌负责人反映，自其公司柔光砖推向市场以后，受到了设计师群体的高度认可。是确有其事还是企业自吹自擂？为什么曾今被业内质疑是“噱头”的柔光砖能得到设计师的交口称赞，晋升成潮流新宠儿？

日前，设计师董先生在接受 采访时回应了这一问题。“天然石材的物质结构比较疏松，即使打磨非常光滑，但实际上材料表面还是会有很多孔洞，光线折射时就会出现漫反射，使其看上去更加柔和、自然”。他指出，由于石材与瓷砖本身材质的差异，材料表面同样光泽度的产品，在视觉上呈现的效果会出现极大的差异，石材会表现得更加柔和、生动，而瓷砖则会显得更加冷硬。“我之所以喜欢柔光砖，正是因为柔光砖对砖面光泽度的处理更加接近天然石材、更加符合自然，整体空间感觉会更加舒适、放松”。

发现，舒适、柔和、自然，这是柔光砖品牌及相关企业所阐述的柔光砖的几大卖点，也正是设计师钟情柔光砖的几大理由。或许对于大部分消费者甚至行业从业者而言，柔光砖代表的是一种未来趋势，而在董先生和他的设计师朋友看来，柔光砖已火！

巴黎世家瓷砖运营总监邓贤志从消费者心理分析指出，国内消费者会钟情柔和砖，既有历史原因，也有科学依据。从打磨得尤为光滑的石面、到拿在手中把玩的通透玉石、以及经年累月磨砺过显得尤为温润的青石板面，很容易窥见国人对于“柔和”之物的青睐，这种印刻在文化深处的印记，令人对于柔光空间有了一种天生的亲切感。

而一项科学研究也同时证明，当人身处高光、奢华空间时间过久，初期的兴奋就容易变成疲惫和焦躁，与之相比，休闲、舒适的柔光空间更适应人体的健康需求。

“从国内流行的家居风格转变观察可以发现，以前国内消费者追求的是用张扬、奢华来表现个性，但现在已经逐步向个性、舒适家居空间转换”。上述董姓设计师分析到。他指出，这也是近年来现代极简风格流行的主要原因，由此也催生了大批现代仿古、柔光砖品牌的诞生。

认识存误，柔光≠产品“做亚一点”

在多数行业人士的认知中，柔光砖是区别于亚光砖和亮光砖的一个新品类。但是对于这个产品究竟如何界定，业内并没有达成统一。据了解，目前行业内主推柔光砖的品牌都主要强调瓷砖的表面光泽度，从29°到55°，每个品牌所主攻的方向都不一样，这也是柔光砖领域看似“混乱”的原因，也因此有了“无非就是把仿古砖的表面亮度提升一点而已”的质疑。

但实际上，与抛光砖、全抛釉、瓷片等品类强调产品性能与工艺技术不同的是，柔光砖的最大卖点并非工艺技术的突破，而是其对于柔光空间理念的引导和诠释，强调的是视觉的享受和设计的突破。

“并不仅仅是将产品表面光泽度做低一点而已，做好柔光砖更重要的是以整体空间的感觉取悦消费者。”一位资深业内人士指出，在空间风格化的背景下，柔光砖的主要优势是以柔和、自然的空间风格取胜，而非仅仅做好产品，更不是简单的 “把砖面光泽度做亚一点”就能成功的。

华鹏陶瓷相关负责人在接受 采访时曾指出，由于产品的独特性和其对于设计的高要求，柔光砖的市场推广，必须走极具特色的“设计+”的道路，即与设计师的密切合作。

“柔光瓷砖是为了服务休闲、柔光空间”。这是邓贤志的观点，也是巴黎世家的态度。为了营造柔光空间，巴黎世家不仅在瓷砖的表面材质颇费功夫，而且在延伸的配套产品和灯具的选用以及空间软装等方面都做了相当多工作。

因此，在专业人士看来，做好柔光砖这样的高值产品，除了产品生产把控之外，必须要有完善的配套体系，包括产品的设计、配件、灯光的选用都必须十分专业，注重产品与整体空间的协调一致；同时要有相应的渠道运作能力，通过例如设计师等专业渠道的推广辅助，更好地将柔光砖的核心优势传递到消费者处，获得他们的理解和认可。

市场初创期，犹待春至

进入2016年后，柔光砖在业内的口碑开始扶摇直上，具体表现在至2016年，国内生产柔光砖企业的数量明显提升，涉足柔光领域的陶瓷品牌更是增长至20余个。而且随着奢华、亮丽的装修风格逐渐退热，时尚、简约、自然的风格逐渐走俏，这为柔光砖的发展奠定了很好的基础。

“柔光砖市场还处于初创期”。多位受访者对柔光砖的未来表示“十分看好”，但他们同时指出，柔光砖市场爆发在未来，而非当下。“对于柔光砖而言，现在是做大市场蛋糕的初级阶段，而非吃蛋糕的好时机”。虽然近两年来在厂家持续不断地推进中，柔光砖得到设计师和经销商的普遍认可，但其在消费者群体中的影响力亟需进一步提升。

一位赵姓陶瓷厂供应商对 表示，虽然目前涉足柔光砖生产的厂家不少，但整个行业柔光砖的产量并没有明显增长。他指出，导致这一现象出现的原因之一是产品的销路不畅，其次是柔光砖生产的要求比较高，生产控制难度较普通产品更高。

据了解，柔光砖通过砖面柔抛技术，使得表面光线产生漫反射效果，降低砖面的反光率，达到更适应人体视觉的柔光效果。为了达到这样的效果，柔光砖在生产的过程中，也与普通的釉面产品有着不同的处理方式。“釉料配比、烧成温度和时长以及生产工艺都要进行调整”。华鹏陶瓷相关负责人介绍到，与其他釉面砖相比，柔光砖往往要通过高温慢烧并增加回稳冷却的过程，才能确保产品生产的稳定，生产难度更大且产量相对更低。

“一个新品类的成功，除了需要具备技术成熟、成本控制等条件之外，还需要与消费者进行有效的、近距离的沟通，打通与消费者之间沟通的桥梁才能推动新品类的快速发展”。在专业人士看来，柔光砖的更多可能还在未来。