大理石瓷砖·发展篇：“大理石瓷砖”或已成为行业第一品类

比起微晶石、糖果釉的昙花一现，以及全抛釉“热度”的快速冷却，大理石瓷砖无疑是近些年生命力最持久的热门产品。自2009年，简一陶瓷重磅推出大理石瓷砖以来，这款创新之作很快以其逼真的仿石纹路、卓越的空间装饰性能受到了市场的强烈追捧，并在短短几年间，自成一体，实现从“无”到有，从有到多，从多到“主流”的完美蜕变，开启了近十年瓷砖品类崛起的成功典范。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹向陶瓷信息表示，2011年前后，抛光砖是当之无愧的“产品之王”，单品类占瓷砖总产量份额的40%左右；到了2014，瓷片超越抛光砖并取而代之，成为“第一大品类”；而如今，大理石瓷砖后来居上，其产量或许已经超越抛光砖、瓷片，跃居“品类第一”，初步估计大理石瓷砖的占比已达到30%。

要知道， 抛光砖、瓷片均是产生于上世纪末的“跨世纪”产品，并成就一批陶企的成长与成功，而大理石瓷砖自开创至今也不过八年光景，而真正在行业内开始火爆，也仅是在最近两三年。从这一层面来看，大理石瓷砖顽强的生命力、爆发力和强大的市场潜力可见一斑。

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持续“走热”

大理石瓷砖的兴起与技术进步有着密切关联。早在“大理石瓷砖”概念之前，陶瓷行业就有不少石材纹理的瓷砖，只是因为彼时的技术限制，多以丝网、辊筒等印刷技术为主，表面石材纹理比较粗糙，尔后随着喷墨技术的成熟与普及，效果越来越逼真。因此，大理石瓷砖的诞生及引发的热潮，离不开生产手段的进步。

自2014年下半年秋季陶博会以来，大理石瓷砖一直是展会上的流行产品之一，且与大理石瓷砖相关的宣传广告铺天盖地，大多被置于展会醒目位置。到了2016年秋季陶博会，大理石瓷砖再创新高，在三大展馆共700家参展商中，约有1/3的品牌展出了以大理石为素材的瓷砖。

短短数年的时间，大理石瓷砖品牌军团极速膨胀，不仅新品牌纷纷定位于大理石瓷砖品牌，也有不少老品牌转战大理石瓷砖，将其列为品牌的重点发展方向。同时，最近两年，在陶企一年一度的年终大会上，大理石瓷砖也越来越多地成为“年度拳头新品”，被陶企重点推广。时至今日，在佛山陶企营销总部，不管企业实力，无论品牌高低，大理石瓷砖几乎成为“展厅标配”，家家皆有。

这种持续的“火爆”超出了行业人士的预期，大理石瓷砖为何会愈演愈热？有业内人士分析认为，主要是近些年在激烈的价格战中，各品类产品价格和利润已经很低，而大理石瓷砖在简一的带动下相对仍保持着较高的利润，因此陶企纷纷推出大理石瓷砖，增加企业利润增长点。这是大理石瓷砖得以继续火热的主要原因。

与此相对应的是，近些年“杀入”大理石瓷砖领域的陶瓷厂家快速增加，并希望从中分“一杯羹”。例如，过去两年里，相当部分的抛晶砖专业性、微晶石专业品牌，开始将经营重心转移至大理石瓷砖上，如今大理石瓷砖在这类企业产品结构中的占比已超过60%，甚达到100%。

而另一方面，仿石与仿木是瓷砖产品发展的两大永恒的方向，借助于技术进步，大理石瓷砖横空出世，使得瓷砖离仿“天然大理石”更近一步。在业内人士看来，因为大理石瓷砖以天然石材作为研发原型支撑，注定了其寿命的长久性，只要天然石材有市场，大理石瓷砖同样也会有市场，可持续研发、生产多年而不被淘汰。

火爆背后，“真假”难辨

尽管在持续、迅猛的增长态势下，大理石瓷砖或已发展成为行业第一大品类。但实际上，何为大理石瓷砖？大理石瓷砖的标准是什么？行业一直未有这样的定义，这导致大理石瓷砖市场鱼目混珠，参差不齐。同时市场竞争更加激烈，产品同质化、价格战更为严重。

虽然，当前大理石瓷砖在陶瓷行业铺天盖地，但华中地区一家陶企负责人向陶瓷信息透露，随着大理石瓷砖市场的火爆，企业为了搭上销售的顺风车，纷纷将产品名称冠上大理石瓷砖的名头。事实上，这些企业根本不具有生产大理石瓷砖的能力，产品根本不是大理石瓷砖，而是全抛釉产品。

“有个别企业在包装上印的名称为‘金刚釉大理石瓷砖’。从这个名称可以看出，什么产品市场火，他们就能推出什么产品，不过只是名字换换，产品则还是原来的产品。”

佛山一位要求匿名的销售总监也表示，“产品名称只是一个噱头，很多厂家都是换换名字、换换包装，就以大理石瓷砖的名头推向市场，消费者根本分不清楚，所以看起来市场上大理石瓷砖很多，其实鱼龙混杂。”

金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝曾向陶瓷信息表示，当前市场上大理石瓷砖鱼目混珠，一些普通的全抛釉也被称为大理石瓷砖。但据金尊玉通过三年来不断的市场调查总结，大理石瓷砖品类应具备逼真的纹路，优越的耐磨、防污、防滑等特性。

与此同时，大理石瓷砖市场的火爆和高利润，吸引了众多三四线品牌进入，价格战愈演愈烈，市场也开始混乱。有陶企营销总经理告诉 ，现在佛山800×800mm规格的通体大理石瓷砖已经开始出现不到20元/片的超低价。

有业内专业人士向 表示，不参照天然石材而研发的大理石瓷砖，不能称为大理石瓷砖。因为真正的大理石瓷砖并不是凭空想象出来的，必须要有真实的参照物，否则试验出来的产品缺乏真实感。

从当前的发展情况来看，中低端大理石瓷砖已经陷入了同质化与价格战的泥潭，尤其是对于盲目跟风的陶企，已经形成了较大的冲击；但是对于产品质量好、优秀的企业，影响不会太大。价格已经呈现明显的两极分化。

“未来大理石瓷砖的发展一定是两级分化加剧，品牌型陶企会不断深耕市场渠道、售后服务，并将产品做到极致，而随着其他新产品的出现，搅局者则会慢慢退出主打大理石瓷砖的路线并转做其他新产品。”

发展潜力无限？

从目前大理石瓷砖市场发展格局来看，已形成了简一、金尊玉等一批大理石瓷砖专业性品牌，和东鹏、新明珠等综合性品牌、企业，大理石瓷砖仅作为其一大产品系列，以及以江西、山东等为代表的“基地”品牌三大阵营。三者各有各的优势及渠道。

在业内人士看来，任何事物的发展都具有两面性。目前行业集中推广大理石瓷砖，是大势所趋，不存在因为推的企业过多而加速这一产品的没落，只是能否成为茫茫大军中“笑到最后的人”，起决定性因素的还是企业的定位、发展方向和拥有多少优质资源。

同时，在未来的发展过程中，产品仍是大理石瓷砖的核心与基础。大理石瓷砖产品是否能占据市场，关键在于企业的“釉面功夫”，尤其是产品的逼真度、耐磨度和防污性能。这是大理石瓷砖产品永恒的核心竞争力。

事实上，从近些年大理石瓷砖产品的发展格局来看，陶企亦积极开拓大理石瓷砖发展新空间，以更接近“天然大理石”的发展目标，推动大理石瓷砖产品在规格、外观、质感、纹路、光泽度、空间运用等各方面更接近天然，并以此进行品类的细分，走差异化发展之路。

为了高度还原天然大理石的装饰效果，通体大理石瓷砖应运而生，追求坯体色彩与表层纹理的一致性；瓷砖的规格尺寸也从过去单一的800×800mm，延伸到600×900mm、900×1800mm等更接近天然大理石的规格，有的甚至还对产品进行加厚；同时，为了实现视觉效果的更逼真，各种柔光大理石瓷砖和凹凸效果的大理石瓷砖层出不穷。这些都是大理石瓷砖产品追求无限接近天然而作出的努力与尝试。
众多行业人士一致认为，大理石瓷砖的未来还将持续走热。“因为大自然的鬼斧神工始终是最美好的，它是万事万物通过自然法则逐步完善之后才得以保存，所以瓷砖图案的仿天然趋势不会改变，大理石瓷砖的生命力注定将持续长久。”（操儒冰）