大理石瓷砖·产区篇：产区掀大理石瓷砖升级热潮，通体大理石瓷砖或迎“井喷”

2016上半年，虽然大理石瓷砖火爆异常，但仅是广东产区“一个人的狂欢”。此时，在江西、山东、河南、四川等产区，大理石瓷砖生产厂家寥寥——淄博仅有5家陶企5条生产线在产大理石瓷砖；江西高安还将大理石瓷砖作为配套的小众产品；四川甚至处于生产线“零”状态……

但一年后，改变翻天覆地。截至目前，在淄博保留的近120条生产线中，大理石生产线超过70条；在江西、河南、河北等产区，大理石瓷砖已发展成为主流，同时通体大理石瓷砖的发展亦如火如荼。

泛高安产区 | 大理石瓷砖方兴未艾，超八家陶企拟生产通体

2015年1月，精诚陶瓷企业率先在产区推出第一片大理石瓷砖，主要用于出口及部分国内中高端市场，开创了产区大理石产品新时代。

2016年以后，泛高安产区中太阳陶瓷、金环陶瓷以及罗斯福陶瓷也开始陆续开发大理石系列产品，2015年11月，罗斯福陶瓷率先在产区提出“剥开釉”大理石产品的定义。从此，大理石瓷砖开始在一些抛釉砖生产厂家中遍地开花。而2017年春节过后，泛高安产区开始刮起一股通体大理石潮流风，产区中有超过8家企业已经或计划生产通体大理石系列产品。

据 了解，去年在佛山一些设备厂商的推动下，产区中已有一些企业率先上了通体大理石产品的相关设备，如普京陶瓷是率先推出通体大理石瓷砖的厂家，随后天瑞陶瓷也推出该系列产品，然而推广效果都不太理想。而在2017年开春后，产区中却有不少企业已经在开发推广通体大理石瓷砖，只是业内对于这款产品的生产工艺有不同观点，尤其是所谓的假通体、真通体以及半通体的说辞不一。

据 统计，目前产区中包括计划上线的大理石瓷砖生产线超过10条，其中已经在产的有7条，由于该系列产品当前的市场接受程度不高，很多企业更多是把该产品作为高值砖的补充产品来推广，因此，即使推广较早的厂家，每个月大理石瓷砖的销量也仅有500万左右，大部分厂家对该系列产品还无法做到整线满负荷生产。

对于大理石瓷砖的推广，产区中不少企业已经将其作为当前新产品的重点推广方向之一。 获悉，对于大理石系列这一高值系列产品，泛高安产区的企业更多将其作为终端零售渠道来推广，目前也有不少企业在终端建立专卖店或者专卖区，引导客户转型提升。

北方产区 |大理石瓷砖已成为主流产品，通体市场被看好

大理石瓷砖在北方产区同样表现不俗，市场接受度越来越高，销量也呈上升趋势，已然成为陶瓷企业发展的方向和主推产品。据初步统计，目前河南、河北、山西、陕西、甘肃、宁夏等北方产区有20余条大理石生产线，且仍呈增长态势。

相对于佛山、淄博产区而言，北方产区产品同质化严重，且附加值低、价格透明，利润空间较小，极难操作。而新产品不但容易形成差异化竞争优势，也有较大的利润空间，这也是大理石瓷砖在北方迅猛增长的原因之一。

大理石瓷砖作为北方陶瓷企业主推产品，也占据陶瓷企业过半的市场销量。在 调查的十几家地砖企业中，大理石瓷砖销量占到企业总体销量的近60%，成为陶瓷企业当之无愧的主赢利点。

随着行业的发展和市场需求的变化，大理石瓷砖也在不断创新升级，通体大理石应运而生。虽然通体大理石引起了行业广泛关注，前景看好，但由于工艺上还较为复杂，生产成本较高，在终端市场上认知度也有限，目前北方产区通体大理石生产线还寥寥无几。

3月，北方一陶企的通体大理石生产线投产。该陶瓷企业销售负责人表示，“由于定位太高、价格也偏高，销售状况非常不理想”。有业内人士表示，北方市场消费能力还有局限性，高端产品的市场容量不大，是通体大理石销售受阻的主要原因。

不过，仍有许多陶瓷企业非常看好通体大理石所蕴含的市场潜力，计划再上马通体大理石生产线。

淄博产区 | 大理石瓷砖占比超“半壁江山”，玉石系列引领新风尚

自2015年，大理石瓷砖开始登陆淄博产区。根据业内人士统计，截止2016年底，淄博产区至少超100条生产线在生产大理石瓷砖。即使在当前，在淄博产区保留的近120条生产线中，大理石生产线仍不少于70条，占据了淄博瓷砖现有生产线的半壁江山。可以说，自去年初以来，大理石瓷砖成为了淄博陶企领跑其他产区的典型产品。

经过一年多的环保治理，淄博多数陶企清醒地认识到，若继续研发生产大众化产品，必将遭受周边产区的层层围剿，最终生存空间越来越小。因此，为进一步拉开与其他产区的产品差距，淄博产区不少陶企在去年陆续推出大理石瓷砖的升级版——仿玉石系列，并努力在产品品质上大做文章。目前，以羊脂玉、帝皇玉等为代表的玉石类产品依然引领着淄博产区的产品方向。

而从各产区开工企业的产品结构来看，大理石瓷砖仍是当前淄博陶企的主流产品，由于各陶企的产品定位不同，因此大理石瓷砖当前销售状况不一。既有排产紧张，订单不断的，也有产销失衡，销售压力较大的。

在众多淄博陶企负责人看来，未来仿玉石材类产品正符合淄博陶企的发展方向。因为淄博产区的客户群体多青睐于中高端产品，而釉料与釉面又是淄博产区做好产品的基础。未来，淄博陶企的出路是，从产品精细化、高附加值等方面做文章，走具有淄博特色的产品研发道路。

夹江产区 | 大理石瓷砖“通体风”愈演愈盛

2016年以来，通体大理石瓷砖开始逐渐在夹江产区内兴起，并大有引导全抛釉、金刚釉产品生产线向“通体化”技改转型之势。截止目前，产区内虽只有2家陶瓷企业成功推出通体大理石瓷砖，但也有多家陶企已经开始引进设备生产通体大理石瓷砖。

调查获悉，目前夹江产区仅有四川新中源、广乐和金陶瓷业等企业各拥有1条通体大理石瓷砖生产线，其中金陶瓷业较早推出通体大理石瓷砖，而四川新中源和广乐也紧随其后于今年开年后推出该产品。

“最近我们卖了一套通体大理石的布料系统设备给盛世东方，用于生产通体大理石瓷砖，预计盛世东方将会在今年上半年前出产品”。广东博晖机电夹江区域销售经理对 说道，在此之前夹江通体大理石设备都是宝德机电的市场，而博晖的进驻也将进一步推动夹江产区通体大理石瓷砖的发展与进步。

发现，由于当前产区内成功推出通体大理石瓷砖的企业不多，所以通体大理石瓷砖也被陶瓷企业定位为最高端的一类产品。目前产区企业对通体大理石瓷砖的定价一般在40元/片左右。

夹江陶企人士表示，在不久之后，夹江产区将迎来一股通体大理石瓷砖盛行之风，届时产区内将会有越来越多的企业技改生产通体大理石瓷砖。

（熊娟萍 张新生  崔学锋 龙财金）