一次材质与情感的共创！欧文莱第八代符号产品「大地主义」正式发布

在陶瓷行业，欧文莱一直都是“卷王”一样的存在。

连续八年，欧文莱在素色瓷砖维度的持续迭代，其逻辑，是深入洞察用户需求及审美变迁，让技术迭代服务于审美迭代，并完成从产品端到人文情感端的升维。

2024年1月18日，在佛山国际体育文化演艺中心，欧文莱发布第八代符号新品——大地主义，六大系列超强阵容新品的亮相，以大地之广袤，完整呈现了一场品牌与用户之间的情感共创。

正如欧文莱陶瓷董事长梁伟鸿所言，欧文莱每一轮符号新品的推出都有品牌的独特主张和审美高度，以自身过硬的实力来赢得行业的领先地位。

 情感审美是这个时代最高级的形式 

产品承载了生活

更承载了情绪价值

2023年，“松弛感”成为讨论度较高的词汇，在被水泥钢筋浇筑成的城市铁盒之中，所有人都等着“松一口气”的感觉，人工智能、AI、CHAT GPT看似给人带来了便利，让机器活成了人，但很多人也在不知不觉中活成了机器。

面对越来越多的不确定性以及复杂多变的社会环境，人们更容易感受到无力、紧绷和焦虑感，这种不安和焦灼驱动人们迫切寻找心理和情绪之间的平衡。

于是，以安静平和、顺其自然、随遇而安为底色的“松弛感”所带来的积极正向的情绪价值受到追捧——抛开一切，融入自然中去，重拾一种“久在樊笼里，复得返自然”的心境，与生活和解，与周遭和解。

根据小红书生活趋势调研数据，野外徒步、自由骑行内容热度拉升300%。“这些现象的背面，是宏大叙事的高压裹挟之下，城市精英群体无法松开的精神焦虑。”

人们越来越需要松弛感，越来越渴望松弛感。越来越多的事实都在告诉我们，共情已经逐渐成为一种刚需，品牌要想从内心打动用户，就需要降低“心理成本”，营造一种精致的松弛。

回归家居生活，回到瓷砖材质，用户已经完成从关注产品功能到产品价值的迭代，当下更关注产品所能带来的情绪价值。

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青说道，“情绪价值”是当下产品研究被重点关注的课题。同时，情感审美也是这个时代最高级的表现形式，其代表了精神内涵与故事文化的表达。

而欧文莱，就是在通过一代代素色瓷砖的迭代，以精细、生动、有情感的材质语言，完成空间设计叙事的细腻情感表达。用户对瓷砖材质的感知，不仅是颜值，更承载了他们对于生活的情感，是一种回到家，慢下来的情绪体验。

欧文莱研究瓷砖材质，也是在研究不同的产品背后能够带来的情感张力，其之所以要创新，是因为精细、生动、有情感的材质语言，才能完成空间设计叙事的细腻情绪表达。

生活多姿多彩，生活没有天花板，我们需要的，就是一种没有天花板的生活。

 欧文莱「大地主义」

过一种

没有天花板的生活

大地，是一个没有天花板的地方。欧文莱素色瓷砖第八代符号新品——大地主义，通过瓷砖材质，感受自然、链接自然。

据介绍，欧文莱「大地主义」主要分为风、雅、颂、赋、比、兴 六大系列，以《诗经》六义为出处，体现欧文莱产品对人文空间精神与诗意的审美追求。

大地孕育了人类的生命史，也承载了300万年的人文浪漫，欧文莱「大地主义」的创新理念，就是“致广大而尽精微”，其收藏了苍茫大地的物色之美、时序之美，有岁月的厚重、世间的侘寂、山岳的崇高，也有湖泊的澄净，可以穿过大地看到文明质感，也能透过瓷砖感受到时空情绪。

气味会唤醒人对场景的记忆，人最容易被声音打动，而瓷砖最打动人的声音则是宁静，用户对空间情绪的表达以及对感官需求的融合，也对瓷砖材质的创新提出了新的挑战。

据了解，欧文莱「大地主义」在做专业测评时被形容，“这是一款最像在自然里长大的瓷砖”，其有自然的斑驳、风霜的锈蚀、雨露的涤荡、岁月的轮换、月光的润泽。

那么自然界的鬼斧神工是如何被欧文莱驾驭的？

在第七代符号产品「时光盒子」中，欧文莱颠覆性地开创并应用0.1毫米肌纹同步技术。第八代符号产品「大地主义」，欧文莱再次实现技术飞跃，开创肌纹共生技术，让瓷砖趋势向技术与美学交互的领域跨越。

据介绍，肌纹共生技术融合数码形状墨水、CRS工艺、数码定位干粒、多模态融合等先进技术工艺，可以解决瓷砖色、纹、肌、光、触等多维度精微融合的全系列技术难题。

欧文莱对于产品工艺思维的探索是多元化的。

此次「大地主义」系列产品，欧文莱从中国敦煌古壁画中推导工艺手法，如矿物质颜料色彩，立体微面，异质共构，多层透叠，异质叠加和同质叠加，线层、色层、质层等有底及表的过程思维。

正是基于由表及里的技术加持，通过13层材料构造立体微面，不同特性材料之间交互叠加并一次融烧而成，因此最终才有自然质感的原质呈现，形成自然顺畅的肌纹效果。

材质情绪的三要素是：质感、节奏、张力，如音乐、建筑、书法、绘画、文学、自然等都可以成为引领情绪的美感节奏。实际上，所谓的风格就是节奏，“建筑是凝固的音乐，瓷砖是建筑上的音符，欧文莱「大地主义」是自然的律动。”

通过色、纹、肌、光、触的节奏结构，以及锐、缓、折、高、低的节奏律动，均衡产生稳定感，体现自然审美的松弛感，从产品的点、线、面都呈现融合细节、生活厚度的情感张力。

与此同时，欧文莱「大地主义」呈现出的也是一种温润、厚重、克制的岁月朴素感，充满介于蓄意与无意之间的情感张力。

在欧文莱的价值主张里，其研究的不是瓷砖，而是生活的界面；设计的不是房子，而是生活。材质表达最终呈现出的，是温暖、是幸福，用户对家的体验，本质上也是对亲密性、温暖感的体验。

当代中国的审美特性，正在走向东西融合、兼容并蓄，因此，「大地主义」并不只是瓷砖，是在研究关乎自然、大地、生活、诗意、理想的现代人居关系。

 关于大地主义的 

十维论

近境制作创始人、设计总监唐忠汉带来《行进中的设计思考 大地主义》主题分享。值得