瓷砖误区：越厚越大越好、佛山砖、通体砖、贴牌砖，品牌砖是智商税……

长期以来，在终端销售过程中，普通消费者往往会被终端导购灌输一些诸如白坯、厚砖、亮光、佛山砖、大规格等绝对“好瓷砖”的概念，面对市场上琳琅满目、纷繁复杂的品牌、花色、规格和品类，绝大多数的消费者都是一脸惘然，不知道如何选择。

笔者梳理了目前瓷砖消费市场存在的几大误区——

佛山砖

绝大多数消费者走进一家终端瓷砖销售店，首先关心的就是这些产品“是不是佛山产的？”佛山陶瓷闻名遐迩，在消费者心中留下了根深蒂因的印象：只要是佛山产的，品质就有保障。

但我要告诉你的是，市场上绝大部分所谓的“佛山陶瓷”都不是真正意义上的“佛山陶瓷”。一则，佛山没有那么大的产能，从2007年开始，佛山陶瓷经过多年的产业整治提升，工厂数量已从高峰期的近400家下降到目前的36家，据2022年“陶业长征”统计，佛山陶瓷企业拥有的生产线只有179条，不足全国总产能的十分之一。

二则，消费者喜欢“佛山陶瓷”，全国各产区的陶企、经销商通过贴牌、在佛山注册壳公司等各种手段，将自己的产品披上“佛山陶瓷”的外衣，导致终端市场上到处都是“佛山陶瓷”。

与此同时，行业一线品牌大多在全国各地拥有多个生产基地，包括佛山、广东以外的江西、广西、湖南、重庆等地。评判一片瓷砖质量优劣的真正标准是企业采用的生产工艺、装备技术和其执行的品控标准，而不仅仅是产地。消费者为什么要选择大品牌，因为大品牌通常其内控标准远高于同行，而一些小品牌、三四线品牌则采用最低的国家标准，质量自然无法与大品牌相媲美。

规格越大越好

最近几年，瓷砖规格不断“向大看齐”，许多终端导购员说：“大砖铺起来显大气，所以现在选择的人越来越多。”大砖铺出大气效果，不可置否。但也有消费者反映，将大砖镶嵌到家里后，始终感觉有点别扭，主要原因就是没有充分考虑自己的实际空间大小。

究竟选择多大规格的产品才能起到很好的效果呢？要判断瓷砖使用的空间，是用在厨房、卫生间还是客厅。确定了这个最基础的条件后再进行选择，尤其是用于客厅的瓷砖，要先确定是购买何种规格尺寸的。房间面积越大，砖的规格可选择越大的。

使用大块地砖不仅可以减少地面上的缝隙，而且美观耐用，从总体上看也很经济实惠。但在厨卫空间，净面积比较小，为了避免浪费和保持空间的协调性，应当选择规格小的瓷砖，这样铺贴的浪费很少，避免了大规格瓷砖切割等施工带来的诸多不便。

砖坯越厚越好

“瓷砖坯体越厚越好”，这是一个常见的认识误区，瓷砖的质量与厚薄没有直接的关系，瓷砖品质的好坏，最终决定的是瓷砖的密度、尺寸误差、平整度等指标。一般民用瓷砖只要达到基本的使用厚度即可，没有必要做的非常厚，除非有特殊的要求，如厂房工业用砖以及广场用砖等。

然而现实却是，在终端流行着“瓷砖减薄就是偷工减料”的说法。事实上，瓷砖减薄对瓷砖耐磨、防滑、吸污等大部分物理性能毫无影响，对消费者的空间装饰效果也毫无影响。

同时，瓷砖减薄对企业降低生产成本及节能减排、环境保护起到积极的推动作用。据行业协会测算，瓷砖减薄2毫米，其生产的综合成本就可减少10%，每平方米瓷砖可节约成本1.8元，并可相应地节省煤炭消耗量和原料消耗量，减少相当数量的碳排放量。

通体砖就是好瓷砖

许多消费者认为通体砖就是好瓷砖，这纯粹是商家洗脑、忽悠的结果。如果是加工餐桌、台面的岩板，那你一定要选择通体的，而且要真通体的。但对于铺地、贴墙的瓷砖来说，通体不但毫无意义，而且徒增成本。因为厂家做通体砖的目的，就是为了使岩板侧面加工、磨边后显示出与表面相一致的纹理，这对于普通瓷砖来说，几乎一点用处也没有。

因此，消费者如果不选购岩板而是普通的瓷砖，千万别再盲目迷信通体与否了，而应把精力放在瓷砖最核心的吸水率、硬度、强度、摩擦系数等关键指标上。

“贴牌砖”产品不行

瓷砖行业的经销商一直以来对陶瓷企业的产品种类、花色数量、规格、货源等有着较高的要求，这些要求的满足需要陶瓷企业拥有稳定的生产线。

过去，由于市场的不确定性，以OEM获得产品的企业很多时候并没有能力完全满足自己客户的产品需求，不管是产品品质控制、产品转产、货源等都无法得到完全的保证。这让终端经销商在条件同等的前提下，往往会将OEM品牌拒之门外，这也使得在终端消费者心目中，OEM品牌低人一等。

随着产业的发展，国内瓷砖巨头纷纷转变了发展模式，不再以追求生产线大而全的模式寻求新的突破，目前大量的瓷砖一线品牌停止了扩线步伐，在一些非核心产品的生产上，选择与其他厂家进行合作，自己掌握这些产品的研发、设计与销售，而产品的生产则通过OEM方式获得。

随着行业产能的进一步过剩、产品供应与设备的不断成熟，对中小企业来说，以OEM的形式获得产品，已经不会或很难出现产品品质、货源不稳定的情况，而品牌自己则将产品研发、设计、品牌推广、渠道建设、终端服务等环节做好，依然能够获得经销商与市场的认可。

品牌砖是智商税

同一规格、同一品类、同一花色，品牌厂商的售价往往比非品牌商家高出很多，有时甚至高一两倍。消费者不理解，为什么看上去差不多的两款瓷砖，价格会相差很多？

事实上，真相就藏在这“差不多”中。一片好的瓷砖，除了表面，包括釉面、色彩、纹理、质感、亮度等肉眼可见的外观因素外，还包括坯体强度、硬度、吸水率、釉面防污、防滑等许多肉眼看不到的内在指标。而往往是这些看不到的指标才决定着一片瓷砖真正的质量和品质，且必须在使用过程中才能体验得到。

比如一款高品质的瓷砖，使用多年后，釉面还是光亮如新，极少有吸污和划伤等现象；而另一款看上去同样光彩夺目的瓷砖，使用一两年后就出现吸污、脱釉、龟裂、空鼓等各种质量问题，到那时才发现被低质低价的厂商坑了，但却悔之晚矣。作为一种复购率极低的装饰材料，瓷砖的更换成本非常高，因此，选购瓷砖还是要选择那些市场口碑好的大品牌。高价格不一定是高品质，但低价格一定不会是高品质。