广告图片 / 图文无关 对于瓷砖的创新而言,规格始终是一个重要的维度,不同的规格,匹配不同的空间、纹理,会展现出不一样的效果。也正因为如此,几十年来,无数陶瓷企业在瓷砖规格上下足了功夫,不时推出一个特定规格的产品。 2023年的瓷砖市场,除天鹅绒、肌肤釉外,新品开发几乎可以说是乏善可陈,并没有太多的亮点。被寄予厚望的意大利博洛尼亚展,行业同仁感受最深、讲得最多的,仍然是设计、工艺、配套、细节等。 广告图片 / 图文无关 除此之外,今年意大利众多企业推出了1200×1200mm这种以往并不常见的规格,随后的佛山陶博会上,国内诸多企业纷纷推出这种大规格瓷砖,并冠之以方块美学。 瓷砖的规格,除一些特殊的热弯岩板外,基本上分两种,一种是方块,一种是长块。整体的趋势是,瓷砖规格越做越大,目前国内最大规格岩板已做到1800×9100mm(理论上还可更大),但市场最流行的畅销规格还是800×800mm,接下来是750×1500mm,岩板则有900×1800mm、1200×2400mm、1800×3600mm等,这些大规格岩板,在高端别墅、大宅、写字楼已广泛应用。 笔者有一个观点,就是空间装修当中,瓷砖的规格通常是越大越好。规格大,拼缝就少,整体感就强,花色、纹理就更自然。但是,规格太大,比如说超过1200×2400mm,则给生产、物流、仓储和铺贴带来一系列的问题,比如单位平方售价高、生产装备要求高,搬运不能进电梯,施工费用高,铺贴裁切浪费大等。 正因为如此,750×1500mm才受到消费者的普遍喜爱,也是目前价格竞争最严重的规格之一。 1200×1200mm,并不是一个新规格,在此之前,佛山已有企业推出同规格的产品,但销售并不好。有客户讲,一片卖一千多,一年才成交两单,最后不得不下架。 除此之外,还有900×900mm、1000×1000mm,1500×1500mm,但之前并没有受到市场的重视,也没有被引爆,蒙娜丽莎瓷砖早在2018年就推出1500×1500mm瓷抛砖,但几年下来市场表现也不是特别亮眼。 在此情况下,企业为什么还要推出1200×1200mm大规格方块砖呢?估计大部分企业都是这样的心态: 一是 750×1500mm已成内卷之王,单位平方售价比800×800mm还低,前些年企业一哄而上,成为市场竞争最激烈的规格,今年陶博会期间,有人举牌750×1500mm通体大理石每片售价15.8元,直接击穿众多厂商的心理防线,这个规格虽然受欢迎,且大小适中,适合绝大部分的普通家庭,但这个规格已经做烂了,没有利润了。因此想换个更高端的规格,又不能比1200×2400mm太过高端,这样可以提高产品的附加值,保持厂商的合理利润。 二是 近年来陶瓷行业在新产品研发创新领域没有大的突破,基本围绕在数码釉、干粒、精雕、微模具等领域,最多是多种工艺的叠加,大家比拼的是最终的效果、细节,比如质感 、光感、纹理、釉面、耐磨、防滑等,无论企业还是经销商都急需一款相对高端的新产品来提振信心,刺激消费,贡献利润。这是1200×1200mm规格诞生不可或缺的因素之一。 第三 博洛尼亚展从来都是全球瓷砖市场的风向标,今年诸多参展企业展出该规格,让中国企业看到了新的机会,导致大量企业跟风转产,纷纷推出该规格的产品。 为了更好地推广这种大规格的瓷砖,许多厂商赋予了这种瓷砖方块美学的内涵。比如天圆地方,1:1美学等。 那么,这种更大规格的方块瓷砖会成为陶瓷行业的下一个爆款吗?说实话,很难有统一的答案,一切都要经过市场的检验。 1200×1200mm的方块砖,比普通的方块砖大,又比大规格岩板小,可以肯定地讲,在研发、生产方面,要比小规格的方块砖难,但比大规格的岩板容易。 在800×800mm、750×1500mm霸榜销冠规格,而大规格岩板又增长不理想的情况,折中开发这样一款规格适度的产品,可以说是厂商在产品与价格、市场与消费之间多方平衡的结果。能不能像750×1500mm一样,很快成为行业的爆款?现在看来还是有一定的难度。 一是该类产品在工艺技术方面没有实质性的突破,属于新瓶装老酒;二是其方块的呈现效果并不比长条的750×1500mm或900×1800mm亮眼多少,三是其单位平方的售价肯定比750×1500mm要高,甚至比900×1800mm都高,消费者不一定接受。 广告图片 / 图文无关 除此之外,多年来部分企业在大规格方块砖的尝试均不理想,只是这一次受博洛尼亚展的影响,部分企业把其当作在困境中破壁的一个新突破口集中引爆,最终的结果,一方面要看头部企业的推广力度,另一方面也要看消费者能否接受,单纯靠大规格方块就想成为困境中陶企的利润产品,聪明的消费者还不如直接买大规格岩板更为划算。 无论怎样,1200×1200mm这一新的规格,给当下死气沉沉的行业带来了一抹亮色,衷心希望它能够成为继750×1500mm规格之后的又一款爆款新品。 作者 I 王力 蒙娜丽莎集团文化总监
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