仅有7分钟！陶瓷行业有史以来最短新品发布会 | 同行学不会

你敢信？7分钟，一场新品发布会！！！

从业这么多年，还是第一次遇到，真是活久见。

就在昨晚，应邀参加特地·负离子瓷砖春季新品线上发布会。

发布会的主题是“重新定义 未来瓷砖”，还是有点期待的。

毕竟此前，特地就开创了健康功能瓷砖新品类。

按我的经验，发布会前面都是“尿点”，没什么意思，我想着晚点再来看新产品、新技术。

谁知道，晚8点开始的直播，我八点半进去，直播已经结束了......结束了......

好家伙......

一问，说不是故障，直播确实结束了，可以看回放。

这就引起了我极大的兴趣。

7分来钟的视频，看了三遍，XSWL。

边笑边为大家总结了三点 · · ·

01

 创新很难？

 不敢苟同！

新品发布会？是也不是。

说是，是因为发布了一款---AI智能负离子瓷砖，2102年才会上市，作为特地成立第一个100年的特别款产品。（PS：特地成立于2002年。）

说不是，确实没有发布一款现在可以上市发售的产品，说是一个营销事件更合适。

特地早有预谋。

熟悉陶瓷行业新品发布会的朋友都清楚，每次都是提前邀约人到现场，签到、听演讲、发个朋友圈、发篇文章，然后，然后就没有了，一点都不好玩。

特地不走寻常路，发布会前为行业各大媒体人送上了元气满满的下午茶，里面放了一张小卡片，让仪式感、神秘感拉满。什么？瓷砖都有Ai了！！！很好，这成功引起了我的注意。而且，卡片上满满是特地策划的求生欲，有趣的卡片加上“吃人嘴短”，高低得发个朋友圈捧捧场。

我看到大部分媒体人都发了朋友圈，让这次直播获得了很高的曝光与关注，很成功。

不得不说，干得漂亮，我就喜欢这种方式，不用跑来跑去。

这样简单又顶级的营销，同行们为何却总是学不会？

说到底，是特地太难学。

论辈分，特地（TIDIY）是世界上第一家专门生产负离子瓷砖的企业，号称是“负离子瓷砖发明者”。

可以说，最早入场做功能瓷砖的特地是摸着石头过河，而其他品牌则是摸着特地过河。

02

 连想都不敢想，

 还会实现吗？

瓷砖行业几乎是“卷生卷死”，产品严重同质化、营销模式雷同，几乎集齐了各种不赚钱的bug。

陶瓷行业亟需一条“鲶鱼”来搅动市场，而发明负离子瓷砖、开创瓷砖功能化的特地就是这条“鲶鱼”。

特地不仅是在营销方式上有所创新，更是以科技创新引领行业前行。

特地成立之初就在想“瓷砖是否还有更多可能性”。

于是，负离子瓷砖诞生了。

负离子瓷砖很火，火的原因很简单，这玩意它能除甲醛、净化空气，带来健康的居住空间。

一边是止不住的行业内卷，一边是大健康产业蓬勃发展，功能性瓷砖被当成破卷利器而越发流行，也就没什么稀奇的了。

这次发布的概念产品---AI智能负离子瓷砖，提到的很多功能，我看确实是为行业技术发展提供了新的思路、卷的方向。

相信，只要特地真的往这方面发展，一定能再次引领行业发展。

正是由于特地的敢于不同，“不务正业”的深耕负离子瓷砖，才让其成为行业功能性瓷砖的领导者。

03

 深耕，

垂直细分领域。

面对用户，特地强调说不要把用户当上帝，中国人不信这个，要和用户交朋友。

因为上帝不会管你的死活，只有朋友关心你的健康。

特地也为此坚持了18年。

近几年都在说，陶瓷行业的卷和难，但行业的‘卷’和‘乱’并没有打乱特地的节奏。

自2004年特地研发负离子瓷砖以来，一直致力于健康功能瓷砖领域的研发创新。

负离子技术不断升级迭代，围绕负离子技术的发明专利已公开3项，实用新型及外观专利11项，形成了有效的专利壁垒。

特地还联合南方医科大学及生物实验室，进行了为期2年的负离子瓷砖环境生物专项实验，该实验在国内外尚无先例，对负离子领域的应用研究具有显著意义。

这次发布的AI负离子瓷砖，在未来，说不定和当初的负离子瓷砖一样，又会是一个风口。