黄建平：以文化创新提升传统产业的竞争力

9月7日，2016世界莞商大会正式拉开帷幕，此届会议以“共迎新格局·智造新东莞”为主题。包括“融资大王”朱李月华，“制衣大王”陈永棋，“珍珠大王”温惠仁，“酱油大王”王赐豪，马来西亚拿督、霹雳州东莞同乡会会长李官仁、“瓷砖大王”唯美集团总裁、马可波罗董事长黄建平等在内的千余名海内外莞商汇聚一堂，共话桑梓、共襄盛举。

本次世界莞商大会，旨在通过系列特色活动，展示东莞经济社会发展的新面貌、新亮点、新蓝图，助推东莞实现转型升级。

下午14:30，“首届世界莞商资本峰会”举行。东莞市委常委、常务副市长张科出席了本次“世界莞商资本峰会”并发表讲话，对东莞经济的发展、对莞商的发展寄予厚望。

随后，由东莞市政府、世界莞商联合会、清华大学东莞创新中心联合发起的“广东莞商清大股权投资基金”成功启动。东莞市市政协主席、市委统战部部长李小梅， 东莞市市委常委、常务副市长张科等出席了“广东莞商清大股权投资基金”启动仪式。基金将借助世界莞商大会的资金优势，依托清华大学的人才和项目源优势，通过资本运作，吸引一批高科技、高成长的优质项目在东莞落地并发展壮大，促进东莞产业增效提质、转型升级。

接下来，在“资本峰会”交流环节，国务院参事室特邀研究员，原中国银河证券首席经济学家左小蕾担任主持。左小蕾表示，世界莞商联合会不仅仅在推动莞商的抱团发展，“以商聚商”，更积极地推动莞商的资本抱团发展，“以商聚资”，相信通过这种方式必将能推动海内外莞商莞商之间的新一轮的抱团发展。

经济学家、前摩根大通原亚太区董事总经理、中国投资银行主席龚方雄在会上做了题为《全球宏观变局与产业投资机会》的精彩演讲。

龚方雄表示，虽然我们正处在一个经济复苏低迷的时代，但未来的发展机会还有很多，以制造业闻名的东莞，应顺应需求端的个性化改变，和第四次产业革命结合，通过“智造”创造东莞的未来。

在之后的莞商项目分享中，广东唯美集团总裁、马可波罗瓷砖董事长黄建平作为国内莞商的杰出代表，围绕“文化创新”的核心观点，发表了题为《以文化创新提升传统产业的竞争力》的精彩演讲。

黄建平表示，传统制造业这几年在房地产和金融一路狂飙的背景下，被逼到墙角去了，很多人都不想从事传统制造业。我从事建筑陶瓷制造30年，在过程中也收到房地产、金融投资等方面的诱惑，但始终不忘初心。实践证明：跟衣食住行有关的行业都是永远不落的太阳，在目前的经济形势下，唯美仍保持逆市增长，所以我们应该对传统制造业、传统行业充满信心。

1、提升传统产业竞争力

做传统制造业只有升级没有转行，要在自己的本行里面不断升级，不断创新。

然后定位准确，目标坚定。我们的目标就是要为中国建筑陶瓷行业打造第一个世界知名品牌。30年一直围绕这个目标在努力。

我们的路径是，在自己很弱小的时候，不断的去做唯一，通过获取一个个的单项冠军，做差异化，小市场大份额，聚焦一个个的小品类，通过30年的累积，现在成长为中国建筑陶瓷行业NO.1。

2、传统产业的升级路径

传统产业的升级路径有两条路：一个是科技创新，科技创新一定是企业培育核心竞争力，持续发展的动力。用微笑曲线来说，就是自主研发这一端要做好。今天我想谈的是另一条路：文化创新。也就是微笑曲线的另一端——自主品牌。唯美通过文化创新，在传统产品里面，令到自己品牌影响力大大的提升。传统制造业是要把自己的产品卖好，卖出价值。那什么能影响价值呢？我们的实践证明是通过文化的力量来提升品牌的影响力。

我们从事传统制造业的企业家，要相信品牌的力量，相信文化的力量。唯美的实践证明，文化强才有话语权，有话语权就有定价权，有定价权就能体现品牌的价值。

3、占领文化创新制高点

在具体的文化创新实践方面，唯美陶瓷找到了占领建筑陶瓷行业的制高点——以一企之力建立中国建筑陶瓷博物馆，把中国几千年的建筑陶瓷以文物形式进行展示。以这个作为平台，通过对传统建筑陶瓷行业的研究，进行了产品的文化创新。

唯美的创新可以用时任广东省委书记汪洋，在省委十一届七次会议上的讲话来概括：东莞唯美陶瓷把中国古诗词文化元素注入传统产品，增加产品的文化含量，大幅提高产品附加值，使传统行业、传统产品注入新的竞争力。这就是文化创新在产品上的具体实践。

4、文化创新的具体应用

文化家居

唯美用产品当做载体，在家居里面营造一种文化家居的氛围，把治企治家的理念一代代的传承下去，让家居主人的理念这种个性化的需要得到满足。

“仁义礼智信”的背景墙

公共文化建筑

根据其地点特性制作的地铁背景墙

“一带一路”大型建筑：敦煌丝绸之路国际会展中心外围壁画，在结合中国特色陶瓷和中国雕刻艺术的基础上，融入敦煌及东西方文化元素，充分展现中国文化的博大精深和丝绸之路的源远流长。

文化礼品

用3D喷墨打印的瓷板画——2016年世界莞商大会礼品《莞邑通商图》

此幅作品是科技、文化、艺术、制造的最佳结合，莞商们见此作品不仅能勾起其家乡情怀，更向广大莞商传递出故乡在以科技、文化、艺术促进制作业转型升级之努力与成果，是广大莞商最坚强的后盾。

5、文化营销

打造中国建筑陶瓷博物馆这样的一个文化平台，进行文化营销的实践，可以加深与消费者的互动，增强品牌的黏性。目前我们现在这个平台已经是AAA级旅游景区。很多小朋友来我们公司进行陶艺体验从小就培育对品牌的认知，培育未来的消费者。

传统企业要想自己的产品有竞争力，自己的产品有价值，我们应该在品牌和创新方面多着力。

黄总演讲结束后，现场主持人、国务院参事室特邀研究员，原中国银河证券首席经济学家左小蕾和著名投资专家东方福海董事长陈玮作了精彩点评。

左小蕾：首先我要向黄总30年的执着和坚持表示敬意。黄总分享的理念真的是非常重要：怎么样做出中国制造的品牌，怎么样让中国传统制造业走向世界，怎么样传承中华文化，这些理念是给我们最大的启发和财富。

陈玮：我觉得很震撼。30年专注于陶瓷，把一个普通的建筑陶瓷做成了一个艺术品、一个文化的产品，给人带来一种美感。现在中国制造最缺的就是品牌价值，很多东西是我们做的，但贴的是别人的标签。中国真的需要唯美这样的企业。谢谢黄总！

小编tips：

东莞世界莞商联合会是在东莞市委、市政府关心和倡导下，于2012年9月15日在广东省东莞市，由遍布全球的优秀莞商共同倡议、共同发起成立的一个世界性非牟利的社会组织。目前，有来自全球18个国家和地区的会员近千名（含海外分支机构会员）。

东莞世界莞商联合会弘扬“厚德务实、敢为人先”的莞商精神，秉承“情系东莞·商通天下”的宗旨，使之成为增进莞商交流、凝聚莞商力量的大平台，显示莞商风采、施展莞商才干的大舞台，汇萃莞商智慧、共享莞商成就的大家庭。

东莞世界莞商联合会每年召开会员大会、每两年举行一次世界莞商大会。让世界莞商齐聚东莞、共谋发展，彰显了莞商商帮的力量。