“开年后降价两次也拉不动销量”！2025多陶企调整经营策略；800×1350/1300为何被热捧？福建一陶瓷厂4585万拍卖

陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

“开年来降价两次也拉不动销量”！

2025许多陶瓷厂调整经营“打法”

每年开年后，陶瓷行业关注的焦点除了点火复产以外，瓷砖、原材料及天然气等能源价格的涨跌亦为热议的话题。日前，广东一家陶瓷厂负责人告诉陶sir，“其实，一开年我们800×800mm规格的瓷砖已经接连降了两次价格，但还是卖不动。”

“降价也拉不动销量”，这或将成为当前大部分陶企共同面临的挑战。2025开年后，多个产区不少陶企负责人一致表示，今年开年后的市场不温不火，没有如期迎来“开门红”、“小阳春”，不仅仓库的出货量减少，而且终端门店相对也较为冷清。

有陶企销售人士称，2月上旬他到终端市场的几个重点城市走访一圈后，不禁发出感慨，“2025年，才是价格战真正开始的元年。”据其透露，目前终端在建楼盘不多、建材市场人流稀少、经销商的产品同质化又严重……总的来说，市场需求不旺，竞争定会更加白热化。

从当前的市场供需关系、行业竞争生态及消费需求变化等多个维度来看，陶企经营的内外部环境已经发生了显著变化，过去“卷价格、卷成本”的老路径已经不适合大多数陶企，2025年及未来一段时间，多数陶瓷企业需要新的经营策略，来应对行业生态变化。

有陶企负责人近日表示，由于其工厂部分生产线已正常出砖，但销售却跟不上生产，因此每天的库存量都在增加，库存压力越来越大。不惟如此，有业内资深人士也告诉陶sir，目前有些陶瓷厂因原有仓库仓储不了那么多瓷砖，又开始租赁新的仓库……

值得一提的是，有陶企负责人也反映到，在市场缩量、价格更卷的当下，生产端原材料、天然气等能源的频繁波动，对他们的生产也提出了新的挑战——如何更好地控制成本。对此，上述多位陶企负责人一致认为，越是充满挑战的时候，陶企越要坚守产品的品质，只有这样陶企才更具抗风险能力。

一个可供佐证的变化是，为了应对市场的内卷加剧及规避价格战，2025年不少陶企开始主动压缩规模，进行降产能、保价格、保品质；一批曾深陷价格战泥潭的走量型陶企，在2025年亦加大新品的研发与生产力度，如发力白坯砖、超平釉及质感工艺砖的推新，将经营的重心从“卷成本”、“卷价格”转移到“卷品质”、“卷服务”上来，对产品品质及服务的重视前所未有的加强。

DeepSeek火爆

会引发陶瓷行业新一轮裁员吗？

当前陶瓷行业的裁员，大多来自自身业务的萎缩，不少陶企裁减冗员，包括长期以来亏损的部门和业务，成为企业裁减的重点。

DeepSeek火爆，让职场充满了焦虑与危机。如果说机器替人，裁减的是生产一线的操作工人，那么这波由DeepSeek掀起的AI潮，裁减的将是坐在办公室里的各类文职人员脑力工作者。

不过，也有一些人在尝试过DeepSeek之后，并不满意。许多人发现，DeepSeek好像什么都能干，但最终什么也干不成。比如写一份工作报告、制作一个PPT、整理一次会议纪要……落实到具体的工作场景，DeepSeek还无法替代人工。与此同时，DeepSeek频繁宕机，动辄服务器繁忙，影响体验。

企业经营中，大量管理人员整天从事的就是各类文稿的撰写、数据的搜集、表格的汇总、账目的记录、图画的设计、PPT的制作……如果要高质量完成某一项具体的任务，就目前的DeepSeek而言，还需进行大模型的二次开发。

过去两年，产能过剩，停窑限产，已经让无数陶瓷人离开了这个行业，更多人面临着下岗失业的危机，而来自人工智能的替代，则是一场更高层面的降维打击，它的全面普及和不断优化，将对许多行业带来一场催枯拉朽式的变革，通过人工智能，达到提升效率，减少用工，降低成本的目的。 

过去企业之间的竞争，靠品牌、靠产品、靠渠道、靠价格，在技术鸿沟被缩小甚至填平之后，大部分企业的产品、价格、品质、渠道、模式都趋于雷同。虽然企业整天都在通过创新构建差异化的竞争优势，但这种差异化的优势在人工智能时代很容易被快速追平与缩小。而决定企业竞争优势的一大关键因素，就是来自企业管理运营的系统和效率。

任何一件事，只要你比竞争对手快半拍，你就多了几分胜出的机会。而人工智能，恰恰就是为效率而生。

东北陶企陆续点火复产

进入3月份，东北地区气温快速回升。本周，辽宁大部分地区日间最高气温已上升至10度左右，作为东北地区陶瓷企业分布最为密集的两大产区，位于辽宁法库和朝阳建平喀左的陶瓷生产企业陆续开始了本年度的生产和经营工作。

在东北地区最大建筑陶瓷生产基地——辽宁法库经济开发区，20余家重点建筑陶瓷生产企业正积极筹备复工复产工作。《陶瓷信息》调研时了解到，截至3月3日，沈阳浩松陶瓷、佳得宝陶瓷、隆盛陶瓷、泰一陶瓷等企业已相继点火复产。预计到3月15日前后，法库产区将迎来集中复工复产时间。

某陶瓷生产企业负责人告诉《陶瓷信息》，东北地区终端消费市场完全复苏尚需时日以及企业库存较高，资金回笼慢导致企业缺少足够的启动资金，是当下影响企业复工复产最为重要的几个因素。

800×1350、800×1300mm火爆陶瓷圈？不少陶企、经销商称“还有待观察”

近日，陶sir走访泛高安产区陶企了解到，针对当下行业热议的800×1350mm和800×1300mm两大瓷砖新规格，多家主流陶企均表达了浓厚的兴趣。

不过，截止目前，泛高安产区主流规模型陶企中，只有华硕陶瓷集团的800×1300mm和格仕祺企业的800×1350mm上线量产出砖和出货。

高安一家陶企人士表示，800×1300mm、800×1350mm两个新规格对标的主要是现有的750×1500mm规格，一方面750×1500mm受到市场价格持续下探影响，终端利润走低，不管是厂家还是经销商，迫切需要一个新的利润型规格产品，而800×1300mm、800×1350mm虽然总面积比750×1500mm小，但是从铺贴应用效果、墙地配套一体对缝以及运输成本、仓储成本、施工成本等方面优势更显著，综合成本比750×1500mm要更加节省。

格仕祺企业董事长刘春良表示，800×1350mm规格上墙铺贴，两片到顶，比600×1200mm更大气美观，下地铺贴比750×1500mm更接近黄金比例，全屋整体美感提升；在户型适用性上，商品房、农村自建房、别墅等全面适用，甚至部分客、餐厅场景能够展现岩板平替的装修效果，施工费用更低，迎合当前消费者降低综合装修支出的需求。

事实上，对于是否上新规格，是选800×1300mm还是选800×1350mm，不少陶企选择观望、等待，不仅有来自经销商客户的反馈，也有针对自身企业库存压力和风险评估的考虑。

罗斯福陶瓷企业人士表示，目前终端市场的情况仍然不容乐观，行情回暖缓慢，对于新规格产品的上板，经销商客户反馈到厂家的信息也是缓一缓。

在企业人士看来，一款好的规格、好的产品，不应拿来消化产能、走低价路线，而应当体现出新规格的产品价值，给足经销商利润空间和价值信心。

太阳陶瓷集团企业人士表示，800×1300mm、800×1350mm两个规格，究竟哪个更受市场欢迎、更能够脱颖而出，集团正在持续关注，同时内部也在筹划各类新产品，目前对于两个新规格还没有明确，还会观察一段时间。

2025年注定难熬！

陶企经营要做好这四件事

……

春暖花开，万物复苏。瓷砖市场却依旧冷清无比，没有一丝回暖的迹象。

需求萎缩、消费降级、竞争加剧。在行业大退潮、大洗牌的背景下，2025年的陶瓷企业，日子注定异常艰难。或苦熬硬撑，或逆风翻盘，或淘汰出局……

只有时代的企业，没有企业的时代。处于大退潮、大洗牌洪流中的陶瓷行业，淘汰近一半的产能、品牌和从业人员，几乎是未来几年大家逃不脱的魔咒。  

而要想突破天劫，逆天改命，活得久一点、好一点，2025年，陶企经营需要做好以下几件事：

一、逐步去产能。以销定产，严格控制开窑率和生产周期。晚开窑、少开窑不丢人，生产出来无人问津才难受。企业不可为了面子，或鼓舞士气而盲目扩大生产，可通过多花色、多规格混烧等柔性生产方式，最大限度拉高单窑生产周期。

那些停产已久，老旧、落后的生产线，几乎很难等来重新点火的机会，不要再奢望通过技术改造让其起死回生。面对这些负资产，经营者要当机立断，快速出清，该拆的拆，该卖的卖，腾出厂房，盘活资产，轻装上阵。

二、持续降成本。目前行业内天天喊内卷，但离真正的大洗牌还有一段距离。这一点从几家上市公司公开的数据中就可看出，部分企业的利润率仍然高达两位数，相比其他传统制造业，陶瓷行业仍然是一个黄金赛道。

可以肯定的是，2025年的陶瓷市场，竞争会持续加剧，头部企业的利润率可能进一步降低，大量中低端品牌的利润率将逼近微利或亏损。在这场关乎生死的大洗牌中，能够持续开发新品，提升产品品质，又能将成本控制在较低水平的企业，才有可能赢得更长远的机会。而那些成本居高不下的工厂，比如生产同一款产品，不同产区、不同工厂、不同生产线，高成本者将会失去生存的机会。

三、适度减花色。陶企每年都会推出一批新产品，而淘汰率却不及时。许多企业对新品开发有目标、有计划，有激励，却对旧款淘汰没考核、没制度、没流程。一些过时的老产品，一些不赚钱的小订单，如果没有达到一定的规模，企业是接单越多，亏得越多。

事实上，统计多年的销售数据就会发现，企业真正走量并为之贡献利润的，其SKU占比并不高，大部分新品、花色最终都折戟沉沙，但其研发、生产与推广却推高了企业的运营成本。

四、全力促销售。销售业绩的持续下滑，是对陶企生存最大的挑战。企业要想生存下去，就必须强化销售，穷尽一切办法，赢得客户的信任，拿到更多的订单，否则，所有的努力，都是白费。

东鹏重庆基地新线正式投产

2月28日，东鹏重庆基地三期项目2#新线正式投产。

该线引入了全球领先的500米超长宽体窑炉，人均产能提升50%以上。同时，该窑炉配备了智能化温控系统、余热循环利用系统、节能燃烧喷枪等，相比传统的中小普通窑炉，能够在相同的烧成周期内构建更加智能、环保、低碳的烧成制度，从而显著提升瓷砖的密度和强度，确保产品性能更加优异。

此外，东鹏重庆基地采用独特且优质的釉料与青石配方，通过科学调整熔块及石英等复合型矿物的比例，有效提升了产品的物化性能。其釉面展现出卓越的耐污、耐磨、耐腐蚀性；同时，破坏强度与断裂模数等关键指标均达到行业领先水平。

在绿色化生产方面，新线综合能耗优于国家一级水平。该产线采用了连续球磨系统以降低电耗，实现24小时不间断生产。通过大型自动化余热型喷雾塔可以充分利用窑炉及干燥器过来的余热，实现节能降耗。该产线的核心设备窑炉是行业内智能化程度与余热利用程度高的先进宽体节能窑炉，能耗较行业平均水平降低15%以上。同时，基地持续推进“无废工厂”建设，实现了工业废水废渣零排放及工业固体废物近100%资源化利用。

东鹏重庆基地新线采用了三条釉线进砖新工艺，有效解决了瓷砖生产过程中的色差问题，确保了产品色彩均匀一致，无论是大面积铺设还是局部装饰，都能展现出美观和谐的视觉效果。同时，多规格混烧工艺的设计，配合压机前段的独立供料系统，实现了多种坯体、规格、厚度及装饰釉面的灵活叠加生产，其产品优等率稳定，交货周期显著缩短，使产品工艺转换综合效率提升300%以上，为多品类订单的同时交付提供有力支持。

4585万元！

福建一陶瓷厂土地及建筑拍卖

据阿里拍卖网消息，福建省闽清龙强陶瓷有限公司不动产将于2025年4月7日10时至2025年4月8日10时止公开拍卖。

标的物为：福建省闽清龙强陶瓷有限公司位于福州市闽清县白樟镇池埔村175号的不动产，总建筑面积为48490.983平方米(其中已抵押8幢有产权建筑物建筑面积为32589.17平方米，未抵押4幢有产权建筑物建筑面积为12035.63平方米，无产权5栋建筑物建筑面积为 3866.183平方米)；总土地使用权面积为66706平方米（土地用途为工业用地，土地使用权类型为划拨)；另有围墙、混凝土道路、电动大门、门卫室、绿化等配套设施。

标的评估价为65501700元，起拍价为45851190元。

又一起瓷砖产地纠纷！消费者要求“退一赔三”，法院这样调解

近日在内蒙古自治区赤峰市敖汉旗，敖汉法院民二庭受理并妥善调解一起买卖瓷砖引起的纠纷案件。

2024年初，当事人赵某为装修新房到建材市场某商家购买了一款标注为“广东佛山原产”瓷砖，赵某与该商家签订购买合同并当场支付了1.4万元的货款。

然而赵某在收货时发现，瓷砖包装上虽然写着“广东佛山某陶瓷有限公司”，但仔细查看生产地址却是沈阳某县。赵某当即联系商家要求按照合同约定提供广东佛山原产的瓷砖，或退款退货并给予合理赔偿。

该商家却坚称，虽然产地不同，但瓷砖质量是一样的，拒绝退款退货。最后赵某以商家“货不对板”、属于商业欺诈为由向敖汉法院提起诉讼，要求按照《消费者权益保护法》的规定“退一赔三”。

庭审过程中，被告商家辩称自己并非故意欺诈，该瓷砖是广东佛山某陶瓷公司授权沈阳某县生产的，且瓷砖质量没有问题，不应该承担三倍赔偿责任。原告赵某则出示了购买时的订货单、瓷砖实物照片以及工商局出具的伪造产地处罚决定书等证据。

法院经审理认为，商家在销售瓷砖时未明确向赵某告知瓷砖的实际产地，实际交付的瓷砖外包装标识的产地为广东佛山某陶瓷有限公司，让赵某误认为自己购买的为佛山瓷砖，商家的行为构成欺诈，赵某可以主张“退一赔三”。但考虑到诉讼成本和时间成本，双方当事人一致同意在承办法官的主持下进行调解。

最终两人达成调解协议，商家当庭退还赵某货款1.4万元并赔偿1.6万元，共计3万元，赵某放弃其他诉讼请求。