广东陶瓷厂也开始停窑、保价；越来越多广东陶企玩起“品牌授权”；2024下半年怎么干？陶业大佬这样布局……

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One week hot review of ceramic industry

“宁可停窑减产，也要保住价格”！广东也有陶瓷厂开始停窑

进入7月中旬以后，各大陶瓷产区停窑减产的现象进一步增多，许多产区及陶瓷企业的生产线呈现“开一半，停一半”的特征。

在广东产区，今年来停窑的陶瓷生产线相对较少、较晚，在6月份其它陶瓷产区停窑潮来袭之时，广东虽然有部分陶企已经拉慢产能、减产，但停窑情况整体较为少见。

但是，到了7月中旬以后，广东产区不断曝出陶企生产线停窑的消息，并且还有多家陶企的停窑计划传出。广东一位陶企负责人坦言，今年上半年整体的销售形势不太理想，到了7、8月份传统淡季，停窑减产也在意料之中。

针对当前的销售形势，广东多家陶企负责人是这样评价的：“当前，有相当一部分陶瓷厂都是在硬扛着，更多的是在储备库存，并观望市场具体走向。”

在生产端，广东产区今年的综合生产成本相对稳定。对于陶企而言，生产成本稳定是好消息，但瓷砖价格的持续下跌却让人堪忧。上述陶企负责人表示，“当前有订单的客户，更多的是‘磨价格’，如果瓷砖价格继续下跌的话，我们宁愿停产、停窑，没必要拼命降价抢单。”

现在，广东陶企基本形成一个共识：宁可停窑停产，好过拼命用低价格揽单。根本原因是，不管陶企的瓷砖怎么降价，揽订单的效果也不明显。“我们目前接到的订单，客户出货的速度都很慢，基本上都是压在我们工厂的仓库里。”

根据反馈，在那些订单当中也有急单，但这种订单少之又少。大部分客户感觉当前的瓷砖价格已经触底，可以下单生产囤点货。他们趁着市场低迷跟厂家谈条件：一是继续压低砖价，二是延长出货时间，更离谱的是要厂家答应如果未来瓷砖继续降价，那么最终要以降价的单价结算，但涨价却跟他们没关系。

在此背景之下，陶瓷厂家宁愿减产或停产，以保住瓷砖的价格。上述陶企负责人进一步说到，市场低迷的时候，如果所有的陶瓷厂都不减产、停产，不是库存暴增，就是贱卖瓷砖。因而，更明智的选择或许就是压缩产能，挑一些有合理利润的订单进行生产，舍弃过于低值的订单。

越来越多的广东陶企

玩起了“品牌授权”……

品牌授权的产销模式，以往在各个产区都曾出现，但最近两年以来，广东产区许多个一二三线品牌也开始采取这种模式，即利用广东品牌的含金量和其在终端市场的影响力，外加其它产区规模化、低成本的产能优势，各取所长，抱团取暖。

从目前的情况来看，无论是品牌授权方还是被授权方，短期内均取得了不错的业绩，成为困境中的陶企、经销商自救的一剂药方。

目前，品牌授权主要有两种形式，一是广东品牌向外产区陶企授权，二是品牌方向部分经销商授权。被授权方拿到品牌经营权后，自主生产、自主销售。授权方只收取品牌使用费和管理费，不再负责具体的生产和销售。

这种模式，完全不同于以往广东陶企、广东品牌到山东、江西、四川等产区去贴牌。过去的贴牌模式，无论贴多少，生产、销售和品控标准，甚至尾货的处理都由品牌方负责。

而目前出现的这种品牌授权，品牌方只提供品牌的使用规则和使用权限，将市场的压力和风险大部分转移给了品牌的使用方。

事实上，对于外产区的陶企工厂和经销商而言，能够拿到广东品牌的授权，是一件非常划算的事。以往，许多产区、工厂羡慕市场上广东砖好卖，甚至许多广东砖分明就是在自己工厂贴牌生产的，换上广东品牌和包装就好卖很多，而且售价还高。现在好了，自己也拥有了广东品牌，生产什么，卖什么价，都由自己说了算。

对于经销商而言，以前只能代理某一品牌。厂家生产什么就销售什么。现在拿到自主生产权，自己可以选择合适的产区和工厂进行贴牌生产。销售一批，生产一批，既减轻了压力，又减少了风险，品牌、产品、成本的红利都吃到了，生意自然就好了。

但这种模式却存在巨大的风险和隐患。说白了就是吃品牌红利，等品牌价值透支殆尽，这种模式也就走到了尽头。

品牌方或许认为，我有品控标准啊。但是，一旦品牌使用权出现让渡，产品质量就会失控，甚至越无质量底线的工厂和渠道商，越能够吃到最大的红利。

谁都想把品牌价值最大化，却不愿意付出成本维护品牌信誉。与此同时，品牌授权就像吸毒，轻轻松松一纸授权书，就能换来丰厚的回报，那么，有一家授权，就会有两家、三家……潘多拉的魔盒一旦打开，就很难再关上。

授权方到底生产了多少，你很难管控，品控标准到底怎么样？你同样难以把控。最后的结果，就是品牌越做越烂，客户投诉越来越多，直至被市场所抛弃。这种模式，颇有点饮鸩止渴的味道，最终能走多远，还是看市场的表现吧！

2024下半年怎么干？

何新明叶德林吴启超张旗康李志林吴志雄何乾杨学先胡毅恒陈光辉……

2024年已经过半，面对市场需求减弱、行业内卷与价格战等日益激烈的竞争环境，陶瓷企业将会如何布局下半年？

对此，陶Sir搜集了叶德林、何新明、吴启超、张旗康、李志林、吴志雄、何乾、杨学先、何成健、胡毅恒、陈光辉、梁慧才等陶业大佬的精彩言论。他们将会如何开启下半年征程？

买2.1万元的品牌瓷砖出现质量问题，鉴定费却高达5万

据媒体公开报道，一位消费者购买了总价2万多元的瓷砖，但怀疑该瓷砖是假冒伪劣产品，申请对瓷砖质量进行司法鉴定，可瓷砖质量鉴定的鉴定费却高达5万元。

事情的经过是这样的：梁某为了新房的装修效果，选择在知名建材城购买品牌瓷砖，瓷砖销售商称其是该品牌的地区代理商，梁某购买的瓷砖是该品牌的特级产品。梁某共支付货款21000元。但瓷砖送到新房后，梁某发现瓷砖表面上有瑕疵，瓷砖的背面也没有品牌的标志，梁某认为该瓷砖是假冒伪劣产品，要求卖家返还货款并三倍赔偿损失。

瓷砖销售商则表示，瓷砖是正规厂家生产，质量完全符合国家的质量标准。能够提供厂家向当地质检部门送检该品类瓷砖的抽检合格的证书。不同意退货赔偿。

为证明瓷砖存在质量问题，梁某申请对瓷砖质量进行司法鉴定。但鉴定机构通知缴费时，梁某傻眼了，瓷砖总价格才2万多元，对瓷砖质量鉴定的鉴定费却高达5万元。梁某最终未缴费，鉴定申请被退回。

停窑少的陶瓷产区

很多都有这些特征……

六七月份，陶瓷行业在市场下行压力下，大量陶企面临停窑减产的压力，如果算上今年来一直未开窑的生产线，当前许多陶瓷产区、陶瓷企业的生产线停窑率达到了50%左右，但与此同时，也有相当一部分陶瓷产区、陶瓷企业仍保持着相对较高的开窑率与产销率。

近日，陶Sir实地走访了广西、江西上饶、鹰潭、景德镇等地数十家陶瓷厂发现，在市场下行与行业内卷压力下，这些产区均保持了相对较高的开窑率与产销率，并且还有相当一部陶企计划新建（技改）生产线。

江西景德镇一家陶企负责人分析，当地陶企保持较高开窑率的原因，首先是能源成本优势较为明显；其次是地处非陶瓷产业集群地带，企业数量较少，分布不集中，总体产能有限，行业竞争相对良性，同业价格冲击较小……

广西陶企相对保持较高开窑率与产销率的原因，亦主要为生产成本优势明显。据分析，一、广西除个别陶企烧天然气，燃料基本以煤炭为主，再加之原材料丰富采购成本较低，使得广西陶瓷砖的生产成本优势异常突出。二、市场辐射能力强、辐射范围广，可走水运辐射国内很多地方，亦可出口到国外……

另一方面，广东产区2022、2023年的开窑率在全国大型陶瓷产区中最低，但2024年这样的情况却发生了逆转，今年在全国大型陶瓷产区中，广东陶企的日子相对最好过，当前的停窑率亦低于其它陶瓷主产区。背后的原因之一是，今年广东陶企的天然气价格处于低位，与其它产区基本相当，使得陶企的生产成本大大降低。

从近年来各大陶瓷产区的发展现状来看，经营状况的参差不齐，成本与价格因素正发挥着越来越重要的重要。在同等条件下，低成本产区、低成本陶企显然更能够吸引到订单。

同一款瓷砖，不同产区之间的成本差异很大，许多企业，自己生产某款产品，成本远比到某些产区贴牌高很多，因此便停掉自己的生产线，到低成本产区寻求贴牌，这是导致市场订单逐渐向低成本产区集中的主要因素。

当前，陶瓷行业正面临着巨大的困难和挑战：产能过剩，需求萎缩，竞争加剧。

但我们也不必过分悲观。即便开窑率不足50%，即便大量陶企业绩下滑，出现无利甚至亏损的局面。但仍有不少陶企，尤其是一些新锐品牌和强差异化的企业保持着强劲的增长势头……

行业的发展，从来都不是一帆风顺，而是充满曲折。今天的陶瓷行业，看似面临着大洗牌、大淘汰的危机。可如果我们把时间线拉长，40年的发展历程当中，哪一年没有存在这样那样的困难和危机？只是不同时间、不同产区，大家所遇到的困难和危机不同罢了。客观讲，我们今天所遇到的困难和危机，并不比过去几十年所遇到的更大、更多、更严重。

想想前辈们在一穷二白基础上白手起家创业时的艰辛，陶瓷行业今天所遇到的困难，都只能说是“洒洒水”。

有句话说得好“悲观者正确，乐观者成功”。越是困难的时候，越要满怀信心。相信那句鸡汤“困难是意志力的磨刀石。那些杀不死我们的，终将使我们变得更加强大”。

作为家居空间的一种装饰材料，大家普遍的共识是，陶瓷行业是一个恒阳产业，是一个与房地产息息相关的产业。关于房地产未来的发展，黄奇帆曾用一组数据做过预判：从住宅销售面积来看，2021年18亿平方米，2022年15亿平方米，最终会降到约12亿平方米。

为什么是12亿平方米？黄奇帆说，过去40年建成使用的住宅大概是500多亿平方米，理论上50年折旧，每年折旧1/50，每年需求就是10亿平方米，加上其他结构性住房需求约2亿平方米，两者加起来就是12亿平方米。

这12亿平米住房需求是坚实的底部，是市场供求的平衡点，是会守住的。2021年，中国瓷砖消费量82.68亿平方米，出口6.01亿平方米，依此推算，瓷砖消费会维持55亿平方米以上，即便再打个折，也有近50亿平方米，这样的市场需求，仍然值得期待并为之奋斗。

这两年，行业另一大危机就是瓷砖价格持续下降，行业平均售价已从过去每平方米40多元下降到30多元，一些低端的产品，出厂价只有20多元。与此同时，人工、燃料、原料等各项费用却是大幅上涨，导致企业利润持续下滑，把许多企业逼到了无利、甚至亏损的边缘。

但参照一下世界瓷砖生产强国意大利，却发现意大利陶企近年来虽然也遇到了诸多困难和挑战，但其2023年平均售价却高达16.6欧元每平方米。如此大的差距，就是我们成长的空间。

瓷砖背面的白色粉末

到底是脱模剂，还是氧化镁？

近两年，有关瓷砖背面白色粉末的话题引发了不少陶瓷行业人士及消费者的关注和激烈讨论。部分自媒体在各大视频平台一板一眼地声称，瓷砖坯底的粉末是脱模剂，这些白色粉末若数量太多，会影响瓷砖铺贴效果，后期导致掉砖的“元凶”之一也是脱模剂。

也有自媒体在看到这一话题后，纷纷跟进发布相关话题视频，并反驳了“脱模剂”观点，指出其实际是氧化镁粉，一时间内容真假难辨，但传播范围极广。不少消费者认为，瓷砖坯底的白色粉末应当在出厂之前就由厂家处理干净，而不是消费者对清理环节“买单”。

什么是中古风、法式风、奶油风、原木风……2024带火了哪些瓷砖品类

不同时期的家装风格，代表了不同阶段用户的生活状态。当下，用户居住空间、生活方式等都在被重新定义，需求场景的转变也让家居风格快速迭代，相应的，与之匹配的各类材料也迅速出圈。

奶油风带火了柔光砖、原木风带火了木纹砖，轻奢、极简风又让大理石瓷砖再次“翻红”……2024年已经过半，根据小红书发布的2024家装行业月报（5月）、2024建材行业月报（4月），法式、奶油、中式、中古、原木成为当下装修风格排行的TOP搜索词，同时，5月份以来，中古风、意式等新风格趋势热度提升较快，相应地，木纹砖、柔光砖等适配于上述装修风格的家装材料搜索亦居高不下。

根据小红书2024家居建材行业月报（5月），在瓷砖细分赛道，按照使用场景划分，用户最关注卫生间瓷砖，其次是厨房瓷砖、阳台瓷砖、客厅瓷砖；按照瓷砖品类，当下用户最关注的品类排序第一的是木纹砖，其次是柔光砖、岩板等；从风格角度出发，用户最关注的分别是奶油风瓷砖、法式地砖、中古风瓷砖、原木风瓷砖、美式瓷砖等。

可以看到，用户所关注的热门瓷砖品类，基本上适配于当下的热门风格。如柔光砖更适合奶油风装修，木纹砖适合原木风、中古风装修等。

那么，究竟什么是法式、奶油、中式、中古、原木风、意式风？瓷砖品类又如何与当下最火的装修风格匹配？