浑然天成，自然之美邂逅简一大理石陶瓷大板 ——中意企业联袂，简一大板大理石瓷砖谱写“大”格局

       “没有艺术愿意被割裂，没有格局愿意被束缚”——日前，简一大板大理石瓷砖新品发布会播放的宣传片里，这句话打动人心，亦充分展现出陶瓷大板因其“大”而展现的魅力！发布会以“意大利进口的中国原创”主题，引发一轮行业热议风潮，业内各大媒体普遍深度关注了这种一反传统思维的中意合作模式。

作为世界大理石瓷砖品类的创领者，简一大板大理石瓷砖新品的发布，一方面宣告了简一大理石瓷砖进军大板领域这一决策，另一方面亦再次从侧面释放出“陶瓷大板”是趋势这一信息，而中国原创设计，意大利生产产品这种合作模式，则将简一大板大理石瓷砖新品发布会的关注度推至热潮顶端。究竟简一大理石瓷砖缘何选择此时发布陶瓷大板、简一大板大理石瓷砖有何特征？为何这款产品会是中国原创设计、意大利生产？陶瓷大板的生产推广会给行业带来什么样的变革？带着这些问题，陶瓷信息采访了简一大理石瓷砖董事长李志林。

九代更迭，推大板是品牌战略中炫目的一环

当大部分陶企因为严苛的环保政策而疲于应付之时，一股“大板”热自欧洲骤然来袭，在中国市场大放异彩。值得思考的是，当前“大板”究竟是跟风还是趋势？对此，李志林表示，陶瓷大板在国外已经有17年的历史，最早生产陶瓷大板的企业是意大利LAMINAM公司，该企业自2000年就率先生产出了陶瓷大板。在17年的时间里，陶瓷大板在国外尤其是欧洲，比如意大利等国家，经过了充分的培育和发展期，到今时今日，其生产和终端应用已经非常成熟，尤其在终端铺贴应用领域及设计方面，均有成套完整的体系来与之相匹配。但在中国，这款产品还属于一款新产品，才开始流行起来，无论是在生产技术及装备层面还是在推广应用、运输和铺贴施工方面，都存在不成熟的现状。尤其是铺贴施工方面，中外差距明显，意大利已经有完整的标准和体系，但中国目前尚无规范化施工标准。

目前简一大理石瓷砖作为大理石瓷砖的创领者，已经成功成长为一个影响力持续上升的国际化品牌，其定位和营销策略都是值得借鉴的。据李志林介绍，推出大板大理石瓷砖本身就是简一企业总体规划和布局中的一环，它是简一大理石瓷砖发展到今时今日刚刚好吻合其发展规划的一个步骤。

陶瓷大板因其面积更大、缝隙更少而带来的视觉整体感，令其具备更为大气和更为高端的视觉效果，而受到行业青睐。简一大理石瓷砖，作为高端定位的品牌，始终在趋势把控上走在行业前端，这种趋势的引领，也包括对规格趋向的引领。发展至今，简一大理石瓷砖已经走过了九代的更迭，在简一大理石瓷砖的发展历程中不难看出，简一大理石瓷砖在大规格的发展方面，始终处于引领地位。当行业流行600×600mm规格尺寸瓷砖的时候，简一已经在推出600×900mm规格，行业在流行800×800mm尺寸的时候，简一已经推出900×1200mm规格。此次推出大板大理石瓷砖也一样，除了900×900mm 、600×1200mm 、900×1200mm 等较为常见的规格外，更推出了810×1620mm、1620×3240mm等超大规格，填补了行业相关领域的空白。

   破冰之作，中意企业反常态联袂打造“大”艺术

据李志林介绍，简一大理石瓷砖历经8年，发展到如今瓷砖行业的第一大品类，市场占有率为20%，其独特的价值在于简一推出的陶瓷大板，首先是大理石瓷砖，它吻合大理石瓷砖逼真的天性。虽然现在业内将陶瓷大板定位为一种板材类的材料，更多强调其宽泛的应用领域（应用于台面、一部分家居面板材料等），但于简一而言，我们更多的仍然定位它为瓷砖。同时，简一推出的陶瓷大板，属于进口产品，它是中国设计、意大利生产的陶瓷大板，其产品定位要求及风格吻合简一大理石瓷砖一贯的国际化定位标准。

简一大理石瓷砖为什么会始终在规格方面向大的方向去发展？李志林介绍，这与简一大理石瓷砖始终追求自然之美这一品牌特性有很大关联。自然界的天然石材尺寸，往往是大的更难能可贵，大尺寸更能体现其完整而自然的美感。故此，作为简一大理石瓷砖战略规划布局中重要一环，简一大板大理石瓷砖的推出，也是再次坚定了其在自然之美的路上持续坚定的前行步伐。据透露，目前简一主要有白、米、灰、棕四大主打色系。

目前，国内市场上普遍销售的陶瓷大板有两种，一种是原装进口的，一种是国产的。简一推出的大板，是自己原创设计，意大利厂家生产的，所以本次发布会主题叫做“意大利进口的中国原创”。

至于为什么会选择中国设计？李志林透露，首先，简一有自己的品牌特性和调性。在设计方面自己进行原创，可以最大限度的保证品牌的风格特性；其次，作为一个中国的品牌，作为大理石瓷砖创领品牌，没有人比简一了解中国市场、中国的消费者和中国人的审美，所以，在设计方面自己把控更易匹配和吻合中国市场需求。第三，了解简一设计团队的人知道，简一的设计总监是意大利人，从与国际接轨方面而言，简一的设计团队从不缺乏国际属性。第四，作为大理石瓷砖的创领品牌，简一大理石瓷砖在世界瓷砖届的地位是被认可的。在大理石瓷砖的设计领域，简一始终都走原创设计路线，这一点，亦被意大利所深深认可。

据悉，简一选择的合作对象——世界上第一家生产陶瓷大板的意大利LAMINAM公司。该公司已有40年的发展历史，目前拥有7条全自动生产线，年产量达到千万平方米，产品分布销售范围超过50个国家。其陶瓷大板生产设备先进，所有的生产线在意大利独有，在大瓷砖生产领域上拥有专业的生产技术。具有最专业的大板生产经验和生产实力，与该企业合作，能够最大限度的保证了产品的高端品质。

   终端推广助行业升级，敢为人先创写“大”格局

陶瓷大板作为一款新品，其市场在中国目前还处于培育期。由于规格大了，其安装、设计都需要提升——当然，这是一个行业问题，是全行业都面临的问题。李志林表示，当一款全新的产品推广的时候，遇到这种行业发展配套匹配问题，是正常现象。

简一推出大板大理石瓷砖选择与意大利企业合，除了生产方面让更为专业的意大利企业承接外，同样看中意大利成套完备的后续铺贴施工技术服务。所以，对于如何应用方面，简一会通过与意大利专业的大板铺贴施工服务公司进行紧密合作，引入其完善的成套技术，保证简一大板大理石瓷砖的后端应用施工技术能够与产品完美匹配。

作为一款高端产品，简一大板大理石瓷砖的设计环节和生产环节都有了最佳匹配，最终其高端精品的效果能否完美呈现，还得看最终的应用和施工，如若施工不得法、未到位，前面的努力都可能白费。因此，对后续的施工服务，简一尤其会注重。

目前来看，陶瓷大板的落地推广，对陶瓷行业而言一定是一个促使提升的过程。

据李志林介绍，纵观陶瓷行业的发展历程，不难看出，一直以来，行业在前端生产工艺和终端销售推广方面都有持续的发展和升级，且升级速度也很快，这是有目共睹的。但在这个产业后端，尤其是施工应用方面，却始停留在原始阶段（譬如，到现在还在用水泥砂浆贴砖，但国外早就使用瓷砖胶了。且施工都有非常规范的标准和成套先进技术及装备），从宏观层面而言，后端的落后与行业发展并不匹配。产业升级，对后端匹配的施工技术应该提出更高要求。

一如前文所说，陶瓷大板产品的最终应用呈现效果，除了与设计师的空间设计应用有很大关系外，与后端施工关联度亦很大。陶瓷大板的安装施工不同于一般的小规格瓷砖产品，由于砖大，对找平要求更高，必须要很平，否则有一点不平，那么大板翘起来就很明显了。其次，它要用瓷砖胶进行粘贴效果更好；第三，这么大的瓷砖，搬动它需要使用专业的吸盘设备；第四，产品大了，如若施工不得当，出现空鼓就会较之传统小规格而言问题更突显。总之，效果越好的产品，对施工要求就会越高，陶瓷大板的铺贴施工，在国外都是专业技师操作。故此，从这个层面而言，通过陶瓷大板的推广应用，肯定会对产业后端提升是一个极大的促进过程。