财报新发！鹰牌陶瓷业绩“三连增”，背后的强力引擎是什么？

在建陶行业最内卷、大幅缩量的过去两年，鹰牌陶瓷以连续逆势增长的曲线，撕开了行业阴霾。   

4月16日晚间，天安新材（鹰牌集团母公司）2024 年年度报告及2025年一季报悉数出炉。2025年一季度，天安新材交出自上市以来“业绩最好”的一季报，其中，建筑陶瓷（鹰牌集团）营收增长约1200万元，同比增幅5.81%。

2024年，鹰牌集团的业绩同样亮眼，实现销量超4560 万平方米，同比增长3%，市场占有率稳步提升，并且建筑陶瓷整体毛利率提升2%。

而在2023年，鹰牌建筑陶瓷板块营收达15.69亿元，同比增长20.78%，系建陶行业全年增幅最大的企业之一。

这一组组“飘红”的数据背后，是鹰牌陶瓷“逆风振翅、鹰击新程”的实力与韧性。

在建陶行业深陷产能过剩与需求萎缩的双重困局背景下，鹰牌陶瓷是如何在寒冬中重构生长逻辑的？4月18日—19日，2025鹰牌陶瓷事业合伙人大会盛大举办，大会主题为“青春鹰牌，一起更精彩”。短短简明扼要的九个字，一语中的，或为鹰牌陶瓷破局突进、逆势上扬的最佳注解。

“青春鹰牌”代表创新活力，是一场触及骨髓的年轻化蜕变，让企业永葆生机，同时亦诠释了企业的发展理念与精神状态。

“一起更精彩”，以共生价值对抗周期定律，通过构建企业、员工、客户及合作伙伴命运共同体，以事业合伙人模式凝聚各方力量，激发个体潜能，重构商业生态底层逻辑，赋予企业强大发展动能。

“青春”之于鹰牌，不在于年龄，而在于心态。青春不息，生长不止，鹰牌陶瓷以“青春”为名，在陶瓷行业的变革浪潮中破浪前行，书写着属于中国制造的青春史诗，其寓意与内涵具体表现为：

更活跃的创新力：打破边界，定义未来。

如产品创新——“独出心裁”的文化赋能。最近两年，鹰牌陶瓷以“中国瓷”IP系列产品，将千年瓷韵注入现代空间美学。从“唐风雍容”到“宋瓷极简”，每一款产品都是对中华文明的当代诠释。先进的技术与传统文化深度融合，不仅让瓷砖成为装饰材料，更成为承载东方美学的艺术载体，为行业开辟出一条“文化+科技”的创新路径。

如战略创新——“敢为人先”的跨界融合。在“陶瓷+大家居”战略下，鹰牌不再局限于单一品类，而是依托母公司天安新材的产业链优势，整合墙板、地板、定制家居等资源，构建“空间解决方案”生态圈。这一战略升级不仅拓宽了业务边界，更让鹰牌从材料供应商转型为整体家居服务商，打造出难以复制的竞争壁垒。

如渠道创新——“前瞻布局”的全域营销。从传统经销商体系到整装、工程渠道，再到抖音、小红书等新媒体矩阵，鹰牌以“全民营销”策略打破行业惯性。2024年来，与千思装饰等头部整装企业合作，进一步打通从产品到落地的最后一公里，让品牌触达更精准、转化更高效。

更强劲的成长力：突破“不可能”，创造新可能。

“青春”的魅力，在于永不服输的冲劲。面对行业洗牌，鹰牌没有选择保守求稳，而是以“做大蛋糕”的思维，开辟新赛道：从“卖瓷砖”到“卖空间”、“卖生活方式”，从“制造”到“智造”，从“国内领先”到“全球布局”……

“青春鹰牌”，正当年少，这不仅仅是一个品牌主张，更是一曲关于永续生长的时代强音。它如同一位目光灼灼的青葱少年，以梦为马，前路浩浩荡荡，未来尽是无限可能和蓬勃生长。

更果敢的探索力：直面挑战，重塑行业。

在瓷砖市场整体缩量的背景下，鹰牌以“破局者”姿态，探索新增长曲线——大家居一体化：打破单品类局限，提供“设计+产品+服务”的全链条价值；数字化赋能：通过云设计平台、VR体验等工具，让消费者提前“看见”理想家。

更敏锐的洞察力：读懂时代，引领需求。

作为中国建陶行业的领军品牌，近年来鹰牌陶瓷在顺应产业升级、消费迭代及行业转场等方面展现出极为敏锐的市场洞察力与前瞻的产业判断。如，在国潮崛起背景下，以“中国瓷”系列回应文化自信，让传统美学焕发现代生命力；面对整装风口，携手装修公司、设计师，抢占一站式服务市场；抢滩绿色消费，通过环保工艺和健康材料，满足新一代消费者对可持续生活的追求。

“经营企业就是经营人心”，无论是50年风雨兼程穿越历次经济与产业周期，还是最近几年经营业绩的连年增长，其背后都是“经营人心”的深层逻辑。

从1974年的陶瓷作坊，到如今中国陶瓷的标杆企业，鹰牌用半个世纪诠释了“没有血缘的家族企业”真谛。过去50年，鹰牌积攒了一批与企业同舟共济二十年、三十年以上的老员工，收获了一批祖孙三代卖鹰牌、用鹰牌的经销商、消费者忠实客户。

下一个50年，鹰牌正通过构建“利益共同体、事业共同体、命运共同体”的生态体系，在人才战略、组织革新与价值共创中开辟新局。

在企业内部，近年来，鹰牌通过“三破三立”激活组织：破除论资排辈，建立公开竞聘机制；破除平均主义，推行以结果为导向的绩效体系；破除封闭生态，打造“万类霜天竞自由”的成长平台，让每位员工都能在陶瓷艺术设计、智能制造升级等赛道找到发光舞台，一批新生代管理者快速成长为中流砥柱。

对于员工及合作伙伴，天安新材/鹰牌实业董事长吴启超将“成人达己”作为人生信条，这一理念已转化为企业的价值底色，并构建起独特的共同体生态。在组织层面，鹰牌推行“全员利他”行动：从高管到一线，全员参与客户价值创造，构建起“理解客户-链接客户-服务客户”的闭环。这种文化更延伸到合作伙伴网络，如持续升级中心仓和供应链体系，用数字化工具为经销商赋能，真正实现“你成功才是我们的成功”。

在企业外部，“陶瓷+大家居”双轨战略链接起设计、制造、渠道等数百家合作伙伴，并进一步打造轻资产平台型企业，让产业链各环节共享价值。这种开放共赢的思维，使得企业从单纯产品竞争跃升至生态竞争，“鹰击长空，鱼翔浅底”，每个参与者都在共同事业中找到发展空间。

这些举措印证了“利他之心”才是穿越周期的密钥。

当“青春鹰牌”下一个50年的号角吹响，我们看到的不只是“青春”面孔的活力，更是一个组织通过激活人才价值、构建发展共同体所迸发的永恒青春。在这条全新的征途上，每个参与者都是主角——因为，青春从来不是独行，而是一群人的共同奔赴。

4月18日当晚，值2025佛山春季陶博会之际，鹰牌陶瓷一口气推出觅境（800×1300mm）、高透原石、锦绣（皮革刺绣背景墙）、天工、鹰牌岩板、森林木歌、质感理石、鲸MAX·星钻釉、花样年华等九大春季系列新品。

其中，觅境系列主打800×1300mm规格，为2025年陶瓷行业最火爆的新品，以黄金比例演绎家居空间的视觉美学；高透原石系列采用行业最新的工艺技术，是自然光感与纹理美学的集成结晶；锦绣（皮革刺绣背景墙）系列传承发扬中国刺绣工艺，是传统工艺与现代设计的融合，既传承文化又符合当代审美；天工系列是自然、科技与人文的三维融合，以传统匠心为本，以创新为脉，具有卓越的物理性能；森林木歌系列木纹砖，集瓷与木的优势于一体，为返璞归真的自然人居而生……

事实上，梳理近年来鹰牌陶瓷的新品，均能够发现其中的共性：读懂新时代消费者，紧跟主流消费人群及消费价值理念的变化；拥抱最新的工艺技术，用科技力量为瓷砖加码；深挖中华五千年传统文化精髓，让传统东方美学走进年轻人视野；贯彻“陶瓷+大家居”双轨并行战略，将传统陶瓷与不同种类的大家居产品相融，以“瓷砖+新材”多元化产品组合，满足健康人居消费主张……

简而言之，鹰牌与时代同频共振，更懂消费者了！既守正创新，又跨界融合，巧妙融汇了科技、时尚、个性、人文等诸多元素，传统而不失科技，个性而不失大众，跨界而不失主业。

从产品维度总结，这个51岁的“老品牌”，面对行业变革与市场剧变，更善于识变、更勇于应变。但是，无论行业如何迭代、技术如何升级、产品如何革新，鹰牌陶瓷传承了50载的匠心精神自始不变——“很多年以后，我还选鹰牌”的品牌主张，初心如磐，永不褪色。

老匠人的掌纹与数字代码共振，传统釉彩与现代设计共舞。鹰牌以“50年的匠心”为基，用“亿万用户的人居诉求”破圈——让每一片瓷砖不再是冰冷的建材，而是空间美学、健康人居的合意载体。

 结 语：五十载淬火成瓷，半世纪匠心沉淀。2025年，鹰牌陶瓷以青春之名，浴火而生，翻开崭新的扉页，这不仅是鹰牌陶瓷下一个50年的开篇，更是向着百年梦想坚定迈进的新起点。此刻窑火已炽，青春正燃——“青春鹰牌，一起更精彩”，这不是口号，而是一场跨越代际的进化宣言！