欧文莱×唐忠汉×广州设计周，共探当代中国大宅空间美学

2024年12月6日-9日，2024年广州设计周以“一起 TOGETHER”为主题，在“广州保利世贸博览馆+广州国际采购中心+南丰国际会展中心”盛大开幕，汇聚全球20+国家超过1000+泛家居品牌优选参展商，多元展现当代设计潮流风向。涵盖设计、材料、软装、智能、高定等领域企业品牌和机构联合展出适于当代人居生活美学新业态的新产品、新技术、新趋势。

艺术+奢品美学看南丰

欧文莱亮相2024广州设计周

「另一个房子·大宅构造设计展」

今年，广州设计周展馆最精致的“南丰馆”迎来了重大战略级优化升级——展览方向调整为：艺术+奢品美学看南丰，重磅打造「豪宅100设计博览会」，精选国际进口、国内顶尖豪宅御用家居建材品牌和高奢生活美学相关的生活方式消费品牌汇集展览，为高净值人群提供当代品质豪宅典范的审美与生活方式参考。

「另一个房子·大宅构造设计展」作为其中亮点之一，由广州设计周联合近境制作发起，近境制作创始人/设计总监唐忠汉担纲策展人，旨在打造当代高端人居大宅全案设计体验展。

何为“另一个房子”，唐忠汉表示，“家作为一个盒子，装进了我们所有的热爱。不断地研究热爱的事物，才是家真正必须承载的价值所在。”

策展团队以生活为核心，围绕当代大宅的全案设计体系进行创作，联合欧文莱、Miform、本来之间、德鲁尼等多个高端泛家居品牌打造三个大宅全案设计体验馆——“传承之家”、“收藏之家”与“安心之家”。

对于“家”的呈现，欧文莱与策展团队在情感上拥有共同的内核，旨在通过材料、空间美学的呈现，持续探索当代生活方式，将对美学表达的笔触落在每一个具有烟火气的生活场景中，引发外界的代入感及情感共鸣。

据介绍，欧文莱早在2021年启动《100个高级感的家》栏目，通过与不同城市设计师的近距离交谈，深度挖掘每一个空间背后的故事。记录不同风格，不同生活方式的美好空间与态度主张，同时向外界呈现，欧文莱产品的更多可能。

作为参与本次大宅全案设计体验馆项目唯一素色瓷砖品牌，欧文莱深度与「另一个房子·大宅构造设计展」项目进行合作，并将［大地主义］产品融入其中。

在唐忠汉看来，“材质是传递空间之美的一种方式，每一种材质都有自己独特的情绪记忆；空间风格，更多呈现的是一种生活态度”，而［大地主义］产品实际应用到空间场景中，以其精细、有情感的材质语言，能够很好传递空间的美感，营造“安心、收藏、传承”的情绪意境。

［大地主义］主题系列是欧文莱于2024年联合唐忠汉以引领用户感受自然、解构自然、连接自然的设计为方向推出的第八代素色瓷砖符号产品。创新应用“肌纹共生技术”，令瓷砖表面达到色、纹、肌、光、触等多维一体的精微结合，还原材质本身的自然质感。

“对于工艺的理解和过去的解读，在不断总结中探寻，在自然中提取力量，在东方中汲取哲理，创造了［大地主义］主题系列。”在大自然的痕迹中，将光影、材质、崩裂的石、风霜的痕、奔涌的海等一边继承，一边创造，重塑当代生活。这是欧文莱对于材质的全新理解，在人与生活的演变中，成为特立独行的存在。

大宅构造设计展对话沙龙

立足当代中国情绪价值创新

 高端家居体验模式的共同探索 

据介绍，「另一个房子·大宅构造设计展」是对当下和未来生活方式的一个全面思考，策展团队深入探讨现代与未来生活方式，延续居住者的情感脉络与精神体验，以建筑聚落的形式展示三大独立空间；是集合了“创新的设计观念、当代的中国美学、绝对的健康环境、适度的康养思考、恰当的智能科技”等多维度的创作。

三个“家”的独立空间，围绕不同主题打造大宅全案设计体验馆：安心之家，在哪放下哪就是家；收藏之家，总有一种记忆值得收藏；传承之家，回得去的故乡。每个房子不仅拥有各自独特的主题，而且互相融入整体之中，形成一个建筑聚落，通过内街相互连接，既保持了各自的独立性。

每一个时代，对于房子的定义都不尽相同。原因在于，需求是不断升级的，审美是不断变化的，因而也促使了房子的“迭代更新”。

当代中国，随着消费者认知的变化，拥有良好教育背景、国际化视野，以及良好审美品位的他们，对于房子的诉求，亦有了新变化——“房子”不应该仅适于“身体”，即居住空间的物理舒适性，也应该考量居住者的情绪价值和精神层面的满足。

这与欧文莱近年来的追求不谋而合，“欧文莱研发的不是瓷砖，而是有温度的生活界面。房子是有情绪的，瓷砖是房子的背景、肌肤和表情，当下中国创新从效率创新转向情绪价值创新，舒适、美感、稳定、自由都是家居营造应被重视的情绪价值。这个观点也主导了［大地主义］产品对空间情绪有效导向。

在瓷砖上反映创作者对空间情绪与生活情趣的理解与用心，这是以一种高阶生活审美的追求来还原现实。为此，在这次大宅构造设计展的呈现，不仅通过场景化传递住宅美学，选材也是塑造高端人居体验感的重要核心，也正是有细节、有温度的欧文莱产品，带给更多观众感受现代住宅的精致与优雅。

欧文莱持续多年创新，是以当代艺术创作观念中的“材质物语”观念思维来提升瓷砖的情绪价值，满足新一代消费群体在感知、 态度、 价值观、 世界观上的情感认同，产品设计的追求也以人的身体与心理尺度而同步展开。

当品牌把产品上升到一种美学，甚至艺术与哲学的思想维度，让我们所看到的不仅是设计，而是对于生活的深刻体会。把产品空间真正转化成生活所需要的一种方式，场景是有生活内容的，情绪在空间是流动的，材质的每一个细节铺排也应该是与其结合的。

从材料到设计，从构思到场景

趋势下的跨品类合作

 一起破圈、一起破局、一起破困 

本届广州设计周紧紧围绕“设计驱动产业升级”“设计美好生活”两个重要领域，以“一起”为主题，寓意设计及泛家居行业一起破圈、一起发展、一起出海。

同时，此次「另一个房子·大宅构造设计展」亦联合了在不同材料领域优秀的品牌代表，在三个不同的“家”中，进行了多场景的融合展示。如欧文莱（瓷砖）、miform（意大利整体家居）、本来之间（木作）、斯塔克（美学涂装）等，破圈重构，跨品类跨场景，为美好人居空间提案。在展会现场，来自不同圈层的品牌都得到了很好的宣传及反馈，与众多设计师、用户，完成了品牌与品牌之间的双向情感传递。

济南大宅构造设计研究院执行院长张松在分享“传承之家”策展理念时说到，产品的更新与迭代，美学与功能是共存的，在空间中，不同的材料、产品表达带来的价值各不相同，如艺术表达的是收藏价值，画作是对空间情趣的营造，布艺、皮革带来的不同的触感……不同的材料体现得更多不同的功能，对于瓷砖而言，不仅仅是使用功能，当下更多的则是通过光感、触感、色彩、纹理等多维度，带来不同的情绪价值。

不同的家，是通过不同品牌、不同材质，合理打造特立独行的生活方式与精神疗愈空间。

对于陶瓷品牌，广州设计周这一平台并非仅仅只是展示产品和空间设计的美学创造，更不断地拓展着材质与设计、与更多领域的合作可能性。2024广州设计周，欧文莱与高端设计达成深度合作，与不同领域的高端品牌融合碰撞，打破圈层的聚力合作，从多元视角出发探索更多可能性，持续发掘品牌力。

“展会结束后，各自品牌会把产品带回各自的工厂或者展厅，他们会以另一种形式存在于不同的场域与空间，诉说这一阶段的总结和一起经历的故事，也是‘它们’回得去的故乡。”张松说道。

 结语 

纵观近两年，欧文莱聚焦迭代素色瓷砖品类新品，以核心竞争力保证品牌营销总部展厅战略扩张、门店新基建战略推进的步调，并联合中国设计与文化顶流IP共创体系化价值内容，在正确的方向壮大品牌势能。

在2024年的尾牙，欧文莱继续踩下发展的油门。

△ 欧文莱获颁“2024广州设计周推荐品牌”、“2024泛家居设计先行品牌”等奖项；欧文莱执行总裁汪加武获颁“泛家居创新企业家”