蒙娜丽莎618大促：全民直播时代的电商新玩法

陶瓷信息 | 当下如火如荼的直播带货浪潮，不仅带来了传播的变革，更开辟了品牌营销的新天地。蒙娜丽莎作为建筑陶瓷行业紧跟潮流的品牌，在京东618周年庆到来之际，又一次作出了新的尝试。

2020年6月17日晚，适逢每年一度的“618大促”节点，蒙娜丽莎在京东直播间举行了一场以“蒙娜丽莎定制连纹大板全球预售”为主题的线上直播新品发布会。蒙娜丽莎集团董事张旗康莅临直播间现场亲自带货，隆重发布“含霜履雪”、“云山听涛”两款蒙娜丽莎瓷砖原创通体连纹陶瓷大板背景墙，并现场公布预售优惠政策，为粉丝们传递京东【蒙娜丽莎瓷砖官方旗舰店】最新产品资讯和优惠的同时，带来丰富好玩的消费体验。

3600×1600mm、2400×1200mm、1800×900mm规格的连纹陶瓷大板背景墙在直播间轮番出场，主持人从工艺技术、设计理念到空间应用，全方位讲解各种干货。作为新品推荐官，张董在新品发布会中为大家详细解读了“含霜履雪”、“云山听涛”两款新品的设计理念和空间应用设计。重磅嘉宾+现场体验+卖点讲解，让新品背景墙的特点一目了然，同时公布京东商城蒙娜丽莎瓷砖官方旗舰店实付满6180元送PLUS会籍一年，特价全屋套餐、厨卫套餐，岩板橱柜定制代金券等多项专享权益，并送出小米液晶电视机、美的智能电饭煲等多项大奖，提升粉丝们的参与感和互动感。

电商直播，改变了品牌信息发布的渠道，也影响了消费者的决策，其精准传播和真实反馈促进了蒙娜丽莎品牌从线下引流量到线上、再从线上引销量到线下的转化。这是蒙娜丽莎首次运用直播的形式进行新品发布，互动气氛热烈。蒙娜丽莎集团董事张旗康化身“带货网红”，为粉丝们介绍新品好货和超值优惠，更用惊喜优惠券、秒杀活动以及丰厚大奖充分调动消费者的积极性，是蒙娜丽莎品牌“体验+服务+互动”的直播营销的有力尝试。2020年，直播将作为蒙娜丽莎品牌和产品线上推广的重要形式，这也展现出蒙娜丽莎在新形势下积极拥抱变化、放眼全局的发展决心。