如何突破品牌营销囹圄？潮牌冠珠这样玩！

陶瓷信息 | 2019年12月7日，冠珠陶瓷召开2020年品牌升级发布会暨Angelababy见面会，现场座无虚席、“人墙”林立，燃爆抖音、微信以及微博超话平台，轰动陶瓷行业。

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潮品冠珠正式发布，冠珠潮流新升级正式启航。

这背后意义深远，从新潮品牌形象的成功塑造，到线下“明珠家世界”黑科技项目的成功落地，标志着冠珠陶瓷的品牌营销进入新次元：线上打造新形象，线下开启新零售，一键“快绘”品质生活，颠覆传统行业营销模式，走进“领秀新潮代”，“三步走”突破传统陶瓷行业的营销囹圄。

一

打造“潮”品牌

冠珠陶瓷打造“潮”品牌声势浩大，在传统陶企品牌营销转型案例中，是十分成功的。

“90后”的“潮品冠珠”  

冠珠陶瓷的“潮”，是脱胎换骨的“潮”。他已经突破自我，既承认自己作为传统行业一份子的同时，还拥有着时下“90后”的新潮思想；既拥有老师傅的“工匠精神”的同时，还拥有“90后”的青春活力。他告诉我们，陶瓷企业既可以是二十多年的老品牌，也可以是当下占据潮流巅峰的“90后”青年企业。

没有永远的企业，只有时代的企业。新明珠陶瓷集团市场总监李尧代表冠珠发声：我（冠珠陶瓷）26岁，不喜欢一成不变，偏爱出新，重塑规则，我的潮流永远不会随着时间流逝而退场。

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“我认为年轻、前卫、时髦、潮流永远不会随着时间的流逝而退场，我是冠珠陶瓷，未来就是我！”李尧在台上动情代言。

12月2日，冠珠陶瓷在微信推出“一名90后的自白”系列H5，勾出“90后”心声，自制H5素材一度被陶瓷行业内外各大平台争相发布，形成刷屏效应，随后在抖音推出#奔三90后迷惑行为大赏#话题，引起众多“90后”共鸣，迅速引起话题与曝光，为品牌升级活动造势。

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明星效应：Angelababy+亚洲小姐  

冠珠陶瓷的品牌营销改革之路，并非朝夕之事。当陶瓷圈还在顺风时局，全行业营销正在追逐各种猎奇套路的时候，冠珠陶瓷就为“品牌年轻化”埋下伏笔，2016年的新年伊始，毅然决然正式签约Angelababy杨颖：以“青春、活力、时尚”为标签的“国民女神”。作为Angelababy代言的首个陶瓷品牌，冠珠陶瓷迅速树立起“潮流、时尚、年轻”的品牌调性。

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Angelababy历年活动剪影。

将明星签约为品牌代言人的陶瓷企业不少，但像冠珠陶瓷这样真正让品牌代言人为之赋能的陶企却并不多。其中关键就在于，冠珠陶瓷肯投入巨额资金，与品牌代言人保持紧密的活动联系。

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Angelababy出席2020年冠珠陶瓷品牌升级会。

2016年签约至今，从“Angelababy空降冠珠品牌战略会场”“为女神冠珠，颖领未来”到“2020年冠珠陶瓷品牌升级发布会”，冠珠陶瓷特别邀请Angelababy出席佛山现场活动，敢于斥巨资投放广告，包括行业内外各大媒体以及高铁广告、公路广告等。

近日品牌升级会上，冠珠陶瓷还得到Angelababy现场称赞：“潮”是多元化的，创新是“潮”，传承也是“潮”，像冠珠陶瓷这样既创新又传承的品牌，就是最潮的品牌！

此外，12月7日，冠珠陶瓷还在2020年的品牌升级发布会上，现场签约新一代亚洲小姐，持续将“青春、时尚、潮流”的品牌调性贯穿终端市场。

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亚洲小姐在2020年冠珠陶瓷品牌升级发布会现场。

冠珠陶瓷结合明星影响力，利用粉丝效应，拉动粉丝经济，在微博超话上急速传播，热度居高不下，为冠珠品牌升级完美造势。

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“Angelababy”粉丝超话截图。

二

设计“五感”沉浸空间

正如Angelababy所提“既传承又创新的品牌，就是最潮的品牌”的观点，冠珠陶瓷的“传承”之处在于对中国传统文化精髓的提取，“创新”之处则在于提取传统文化元素，融入新潮设计，并以“冠珠的语言”重新表述出来，结合日本著名设计师理念与作品，构建冠珠陶瓷的沉浸式“五感”体验空间。

  传承古典文化  

冠珠陶瓷2019年的各大活动的物料展示，有使用“中国锦鲤、牡丹、花鸟”等传统文化元素，或将“金木水火土”5种物质融入设计周的“潮·物起源”概念馆中。

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锦鲤、牡丹传统元素素材。

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“潮·物起源”概念馆展示。

这些元素与概念的提取，不仅将中国传统文化中“繁”“简”哲学体现其中，还颠覆了传统陶企的设计展示方式，让专业设计师以及观展人员，从“白”中看到无限可能，并通过五种直观元素，设定不同场景、氛围音乐，为观众带来沉浸式体验。

融入“五感”沉浸设计

以上是冠珠陶瓷对中国传统文化元素的传承与创新部分，此外，冠珠陶瓷将在展厅装修中，融入日本著名设计师“五感”沉浸式的设计理念。

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所谓“五感”，即“形、声、色、味、触”，让设计从“概念与意象”，走向“可观、可感、可触、可品的具象”之中，以立体感官体验取代简单信息推送，让消费者得到全面的感官体验和情感体验。

为此，冠珠陶瓷在品牌升级年会中公布，已签约日本新生代内装设计师、银座茑屋书店设计师吴胜人以及VMD知名设计师大高启二。在布局上，吴胜人善于呈现空间的“视觉”设计，大高启二则精于将五感“体验”落地于设计空间。

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日本新生代内装设计师、银座茑屋书店设计师吴胜人。

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日本VMD知名设计师大高启二。

在如今“用户体验”至上的时代，用户虽然可在互联网上任意购买商品，但陶瓷砖作为非快消品，仍旧需要遍布各线城市的终端门店，给消费者带去高质量产品与不可替代的优质服务，因此门店的经营依旧十分重要。

三

推出线下“新”零售

任何一个优秀而成功的营销，都应该基于该品牌雄厚的实力，拥有领先技术、高质量产品与优质服务，是一次能让消费者感受“所说即所做，所见即所得”的真实营销。冠珠陶瓷营销突破的重要环节，就在于对终端用户的优质服务上。

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明珠家世界项目的三大核心应用系统。

借助新明珠陶瓷集团“明珠家世界”项目的黑科技项目，明珠家世界项目的三大核心应用系统，包含“智慧门店系统+快绘设计软件+爱窝荟线上商场”，帮助消费者一键快绘心中的家。

三维一体重构门店与客户的链接，将大数据与客户体验、线上本地联盟联系在一起，为客户创造新的经营选择和闭环生态。

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冠珠陶瓷，未来可期！

（冠珠陶瓷）