黄建平：瓷砖行业深度洗牌期真正到来

2015年全国“两会”汇聚全球目光，国内外人士希望能够在这里读懂中国。未来中国经济发展逐步呈现出新常态发展特征，制造业是实体经济的主体，是国民经济的支柱，经过多年持续快速发展，我国制造业规模与综合实力不断增强，但是目前制造企业转型升级面临多重困难，瓷砖生产制造行业处于“多事之秋”，为深度了解制造业转型背后深层次原因以及陶瓷制造行业未来发展之路，新浪地产(微博)采访了全国人大代表、唯美集团董事长黄建平。

全国人大代表、唯美集团董事长黄建平

新浪地产：在今年的《政府工作报告》中，李克强总理提到：今年经济社会发展的主要预期目标是国内生产总值增长7%左右，稳增长成为主基调，您怎样理解这个“新常态”？

黄建平：中国经济未来发展呈现出“新常态”，总体来讲经济增长从两位数变成一位数，从高速增长转为中高速增长。一个相当长时期内这个增长速度符合中国目前和世界经济发展情况。对于整个中国制造业来讲不可能像过往30年企业都能够轻易分得“蛋糕”，而是在未来“蛋糕”有限的情况下公平竞争，是一个崭新的市场格局的调整以及各个品牌市场占有率的调整，而不再是“你好、我好、大家好。”

新浪地产：结合去年市场表现，您认为2015年瓷砖市场形势如何？业内人士说瓷砖行业深度洗牌期到来，您怎么看待？哪些问题是行业亟待解决的？

黄建平：跟过往行业发展相比形势是比较严峻的，但是如果用新常态的心态和眼光来看，意味着瓷砖行业进入了一个调整期。2008年瓷砖市场都在喊：“狼来了”，企业一度预感整个行业进入洗牌调整期，但是当时“雷声”大，没“下雨”，

没有真正看到企业重组、并购大规模出现。经过去年一年，已经没有人再怀疑。

2015年，随着中国经济进入新常态，短时间内的刺激政策可能不会再有，瓷砖行业也真正进入了洗牌期，企业面临的市场竞争形势更加严峻。

新浪地产：“日本马桶盖事件”这个话题成为热点，甚至火到了“两会”上面，从行业角度，国内企业在品牌塑造方面是否欠缺？

黄建平：“日本马桶盖”这一现象其实包含了很多讯息，可以从不同的角度分析这个现象。首先，国内企业在品牌塑造上的缺失，在市场竞争造成劣势。品牌背后包含对产品甚至是行业的信心和信任。其次，消费者对“中国制造”质量缺乏信心，对于中国整个市场体系缺乏信任感。

新浪地产：当“国产”遇到“外来货”，目前中国企业最欠缺的是什么？怎么样扭转中国制造靠规模、靠廉价人力肉搏的现状？

黄建平：其实国务院总理李克强在今年的政府工作报告中提出，要实施“中国制造2025”，坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国。目前国内创新环境污染很严重，在此种氛围中很多企业应对市场竞争心态浮躁，一味想通过吃快餐的方式达到追逐利润的目标。很多企业在创新的过程中，没有得到相应的市场益处，没有持续打造品牌和做出高品质产品的动力，这也是与德国、日本、美国等制造企业差距较大的深层次原因。

新浪地产：我国不断提高节能建筑设计、建设标准，绿色建筑成为未来房地产市场持续发展重要目标，“史上最严”的新《环保法》今年1月1日开始正式实施。行业企业在绿色环保上怎么样做功课？马可波罗有哪些经验可以与我们分享。

黄建平：谈及环保问题，我们可以从两个维度来看，从技术层面来说，目前企业要想达到环保标准技术条件是具备的，过往竞争环境的公平性需要政府去营造，某些地方政府为了发展经济可能“睁一只眼闭一只眼”，造成企业竞争的不公平现象，新《环保法》颁布，随着中国环保执法力度加大，今后环保问题会有明显改善。

从马可波罗自身来讲，企业创立之初，就将创建百年企业和世界品牌企业作为宗旨和目标，在经营和管理过程中将环保的理念贯穿始终。目前在中国制造业领域但凡是想取得企业的持续、稳定发展，从企业自身生存需要来看必须要重视环保问题。

新浪地产：目前房地产步入理性发展新常态，所谓白银时代背景下，马可波罗怎么样开拓工程市场？战略集采方式对于瓷砖行业发展意义？

黄建平：目前马可波罗已经与万科、恒大等知名房企达成了战略合作，马可波罗一直以来根据用户的需求，不断调整企业研发方向和产品匹配度，为开发企业推出高品质楼盘提供全面服务。同时，战略集采方式的出现让更优秀的品牌和更可靠的产品占据更大的市场份额，对于优化整个采购流程，节省采购成本，提高采购效率等都具有重要意义。

新浪地产：现在行业倡导“产品的全生命周期”概念，从单一服务到综合服务，从单一产品向系列产品推进，您认为这对行业未来发展有什么意义？

黄建平：产品全生命周期理念的出现其实也是为了适应当前互联网大势的发展，倡导以用户为中心的时代，本质上就是以“产品”为中心的时代。如果要满足用户的标准和要求，不仅需要关注产品的质量，还需要关注与产品相关的服务，产品服务包括售前与消费者情感沟通、个性化消费需求的满足、售后服务等。未来企业如果能够真正体现以产品和用户为中心，那么在互联网时代将更具竞争力。

新浪地产：未来精装修房成为房地产行业发展一个重要领域，您认为瓷砖企业如何抓住市场机遇，在标准化和个性化方面怎么样协调？

黄建平：标准化和个性化本身就是企业必须具备的一种能力，市场竞争中企业需要满足消费者个性化需求，但是在生产中需要能够在标准化环境下进行生产，以此才会有品质保证。工业4.0提倡“智能制造”，目前瓷砖制造行业有实力的企业都在引进3D喷墨打印设备和技术，实现了在标准化生产线基础上又能够满足消费者需求的智能制造的可能性。

这并不是说企业购买3D喷墨打印设备就能够实现“智能制造”，要想真正迈入智能制造发展阶段，还必须建立起用户端的大数据系统，才可能将用户个性化需求和生产线上标准化产品生产完美结合。